据《洛杉矶时报》报道，虽然此前娱乐业一直持观望态度，但好莱坞的一些主流公司如今都开始接纳VR技术，并兴起投资VR初创公司、招聘VR技术人员、制作VR内容的热潮。不过，围绕着VR的未来仍存在许多不确定性。例如，VR更适合电影娱乐业还是互动型的游戏业，这仍是未知数。但这些并未打击传统娱乐业开始尝试这项新兴技术的热情。一些公司相信，VR内容有望与电影和电视节目这类平面娱乐形式平起平坐。
在杜莎夫人蜡像馆中，好莱坞导演伊万-雷特曼(Ivan Reitman)表示，“虚拟现实(VR)技术非同寻常，它会迫使观众将自己融入到故事中。如果你还未尝试，只需10分钟，你就会认识到那是多么棒的体验。”
作为《龙兄鼠弟(Twins)》和《戴夫》等喜剧的电影制片人，现年69岁的雷特曼不太可能是VR技术的狂热拥护者。但由于参与了由索尼动作喜剧电影《捉鬼敢死队(Ghostbusters)》衍生而出的VR体验作品的宣传工作，雷特曼已开始热衷VR技术。这标志着传统娱乐业也开始尝试新兴技术。
数年来，各大电影和媒体公司很大程度上都对VR持观望态度。而三星和拥有Oculus的Facebook等科技巨头在这一极具突破潜力的领域中正占据领先地位。不过如今好莱坞的一些主流公司都开始接纳这项技术，并兴起投资VR初创公司、招聘VR技术人员、制作VR内容的热潮。
过去六周内，康卡斯特、福克斯和人才中介集团WME等娱乐界公司的风投部门向初创公司至少投资了4300万美元，掀起了一场不算激烈的争夺赛，它们都试图寻找最适合制作成VR作品的电影或电视剧。最近索尼影业任命杰克-齐姆(Jake Zim)为VR部门负责人，这在各大电影公司中尚属首例。
不同公司拥有着不同的具体目标，但总体而言，大家的目的很简单：无论是从资金还是从创意上，先在这项技术领域占据一席之地，因为它未来可能会成为娱乐业的营收来源之一。这些公司相信，VR内容有望与电影和电视节目这类平面娱乐形式平起平坐。
康卡斯特风险投资公司(Comcast Ventures)已投资了一些VR公司，例如，向Felix & Paul Studios投资了近700万美元，以及向《马达加斯加》导演埃里克-达内尔(Eric Darnell)联合创办的Baobab Studios投资了600万美元。这家风投公司的常务董事迈克尔-杨(Michael Yang)表示，“我们一直在寻找下一个伟大的计算平台，VR就是很好的候选领域。”
此前CD-ROM、3D等技术看似潜力无限但却受到泡沫困扰，最终并未大获成功。同样地，所有上述投资能否避免VR遭遇泡沫尴尬。随之另一个问题也浮出水面，即在接纳新技术上总是慢半拍的传媒巨头接下来能否发挥引领作用。最终，VR更适合电影娱乐业还是互动型的游戏业，仍是未知数。
然而，笼罩VR未来的这些不确定性并未减缓传媒公司在VR领域的动作。
目前的情形十分有趣，一些媒体公司正对VR展开多元投资，而某些公司只是在一旁观望。但许多人已经认清了当前的形势。这关乎切身利益，VR是一大契机。
