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丝路视觉倾力打造和光尘樾形象宣传片

编辑:格非儿 文章来源:数字展示在线 发布日期:2017-8-23 7:57:03

  作为一家资深的地产营销影片设计服务商,丝路相信,好的作品自己会说话,好的合作也会带来更多的合作。继龙湖“东坝天璞”项目合作中取得了龙湖客户的较高的信任度之后,在保利+龙湖+首开的联合项目“和光尘樾”上,丝路又成为视觉营销首选供应商。
  “和光尘樾”项目由保利地产操盘,作为保利2017年的品牌转型之作,该项目的形象宣传片担负着树立新的品牌形象的营销重任。这是阔别几年之后,丝路与保利再一次并肩作战,为本案量身打造区域宣传片、形象宣传片。

  这是个关于光的故事

  打破隔阂的砖墙,让城市有“光”

  “世界和鸣,不止于往”
  和光尘樾

 

  与传统的北方建筑的厚重砖墙不同,“和光尘樾”希望能够做到室内与室外的合二为一,人类与大自然再一次握手言和。设计师选用了自然光这个元素作为代表。我们的策划方案将建筑师的解读与舞者的创作巧妙融合。由一个舞者,分饰人心里的两面性——室内舞者与大自然舞者。室内舞者代表人与室内光或者说人造光的关系,大自然舞者代表人与自然光的关系。两者各自起舞,平分秋色,到斗舞起冲突,到合舞造和谐。

  狼一样的丝路团队
  为了给到客户最契合的策划方案,我们不计回报,三个同事分别做了三版不同方向的形象片策划方案,供客户选择。客户很感动我们这种服务精神。最终选择了一版以舞蹈为创意灵感的方案。选择舞蹈因为它视觉冲击力比较强,也符合保利这个项目走艺术、讲调性、不同流俗的方向。我们又考虑到要中和舞蹈的艺术概念化,就融合了项目的建筑园林室内顶级设计大师访谈,变成了现在“舞蹈+访谈”的影片形式。
  为了与其他的同类的影片区分开,我们在逻辑线上下了很大的功夫。舞蹈及设计师访谈各自有各自的故事线,但在每个节奏点上一一对应。放在一起相辅相成,拆解开各自独立。同一个影片,两个故事,交相辉映。

  *在建筑设计上,把南方的建筑放到北方市场上来,比如使用了大面的玻璃、建筑很轻盈、合院中有很高的采光中庭等等。当然也克服了很多技术难题,比如保温等等。

  艰难的第一仗
  邱德光老师,是本建筑的室内设计师。当保利通知我们邱老师大后天到北京保利做方案汇报,我们就需要在2天时间内做完场地堪景、确定拍摄计划、筹备好人员设备,并且必须在上午有限的3小时内拍完。

 

  玩“光”的项目,对天气要求特别高。但那一天拍摄很不顺利。拍摄点在保利国际广场,当时周边在施工,道路分流紧张和早高峰拥堵,交通状况复杂导致摄影组的车迟迟不能进入,当天又是北京雾霾最严重的一天。拍摄时间很紧张,大家拍完心里都蒙了一层阴影,不知道可用的素材有多少,而且完全没有光,室外白茫茫的一片,后期同事的压力超级大。
  拍完之后,客户很担忧后续的执行。让我们先剪辑一个邱老师的小短片,再决定是否继续合作。北京丝路后期主管和调色同事花了3天时间完成了一个小短片,硬是用电脑技术补救了拍摄效果的不足,说服了客户的高层领导。我们和保利策划林经理,抱在一起哭了。从策划筹备到邱老师的小短片得到认可,将近3个月的工作,我们成功打赢了第一仗。

  伟大的“处女座”精神
  因为北京已经入冬,由于场地要求较高,接下来的拍摄工作,我们只能选择南方城市,从成都,到广州,到深圳,看了无数的场地,最终确认了惠州双月湾、深圳仙湖植物园、深圳湾公园。特别鸣谢导演邱林利和制片吴公举,一遍遍的确认场地、档期,与客户拍照确认,此处省去一万字。

 

  无数次协调场地、人员、天气,终于找到了大师、场地都合拍的时间。杨为众老师,著名建筑设计师,是第二位参与拍摄的演员。但是那几天深圳、惠州的天气阴晴不定,基本是多云。于是拍摄的时候,拍摄团队各种抢光。一看到云朵散开,阳光出来,赶紧抢拍一条。杨老师放下了公司所有的事情,前一天晚上到达惠州,第二天陪我们在惠州拍了整整一天。非常感谢杨老师给予极大的支持。

 

 

  拍完杨老师,我们赶回深圳,准备第二天拍摄舞者李响的工作。李响老师非常辛苦,从早上7点拍到晚上12点,要不停的跳舞,重复拍很多条。期间我们转了两个场地,而且在邱导对影片的严格要求下,李老师在现场根据邱导的要求重新编舞。

 

  第三天在仙湖植物园拍摄李宝章老师的部分。李老师本来只有一上午的时间,也因为拍摄的需要,花费了一整天时间,推掉了下午的工作。

 

  回北京后,只剩下择晴天拍摄李晶总。有一天我们接到通知,由于档期原因,只能在某一天拍摄李晶总。事情很突然,我们在协调拍摄团队上遇到了很大问题。当时邱导在深圳拍摄其他的影片,处于两难的阶段。我现在回想起来,只能感谢邱导是一个处女座的导演,他不能接受自己的拍摄虎头蛇尾。他在妥善安排工作后,还是决定飞来北京,亲自拍完李晶总,圆满完成拍摄阶段的工作。
  衷心感谢所有人,向伟大的敬业者、匠心精神致敬!

  *李响老师舞者纯享版——“和光尘樾”

  办法始终比困难多
  在进入后期剪辑工作时,我们又遇到了难题。拍摄时,杨老师和李老师分别对我们脚本设计好的台词做了很大修正。在剪辑时,前后文的连续性还是很有挑战。我们把设计师说过的所有的话都记录下来,然后重新拼成了一个方案。我们的工作变成了在已有的拍摄素材下重新组合方案,再次通过客户一轮轮的审核。
  特此鸣谢“和光尘樾”影片的项目经理给予的莫大的支持。他参与到策划当中,一起挑素材、组合文案,陪着客户的各种想法,剪辑了一版又一版。从开始剪辑到最终交片,挑音乐、挑素材、调色、甚至影片中出现的字体字号,都经过了反复的推敲。

  终于,我们成功了
  2017年3月31日,保利和光尘樾项目发布会在三里屯chao酒店举行,也是我们的影片第一次亮相,所有在场的工作人员,广告公司,活动公司,和我们的甲方,看完这个片子都非常认可,鼓掌称赞,最大的褒奖莫过于此,值了!

 

  在这个项目当中,我们的甲方,保利的策划林经理,从策划到制作,都全程参与,全力配合。帮我们修正文案,约场地,约设计师时间,制作环节随时沟通,各种确认及时反馈。在一个作品面前,没有甲乙方,一切为了能呈现完美的结果而努力。这个项目中所有人的认真和敬业,是我们最大的感恩和收获。 
  祝福“和光尘樾”,向着光,扬帆远航!


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