10月21日,以“百舸争流·融汇天下”为主题的第24届中国国际广告节在长沙开幕。中国国际广告节是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会,始办于1982年,而其中被业界誉为“广告赛事之泰山”的中国广告长城奖,则是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选,也是中国国际广告节的核心赛事之一。此次广告节上,华强方特成功凭借“暑期大剧整合营销”再次荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例” ;华强方特牵手高铁打造的“奔跑吧方特”主题快闪案例荣获 “中国广告长城奖·媒介营销奖”;华强方特旗下天津方特荣获“2017中国广告长城奖·广告主奖之媒企合作案例奖”。
2017年华强方特在营销传播思路上不断谋求创新与突破,与爱奇艺、优酷平台携手打造的《楚乔传》、《军师联盟》大剧营销再次受到长城奖的青睐,荣获“2017中国广告长城奖广告主奖·年度经典案例”。《楚乔传》与《军师联盟》作为2017年暑期强势大剧,观众以学生、年轻群体为主,与方特主题乐园的受众高度重合。华强方特以此为契机,将方特主题乐园欢乐、浪漫、古典的百变风格与剧集相匹配,开展花式大剧营销:例如优酷《军师联盟》5秒口播——“本剧由主题乐园扛把子方特赞助播出,快随本军师去方特放飞自我”,3版口播素材轮替展现,具备极强的趣味性;爱奇艺《楚乔传》创可贴/压屏条形式——在元嵩皇子告白星儿的浪漫时刻,打出“浪漫不过花瓣雨,告白最宜在方特”,将方特主题乐园的欢乐、浪漫的调性与剧情结合,形成情景式文案,让观众在剧情紧张之余也会心一笑,打造方特品牌时刻。再搭配以首播GIF海报、趣味表情包、微博活动、吐槽搞笑视频等丰富多彩的社会化营销创意,让方特品牌散发出更大的欢乐魅力,幽默风趣的内容拉近方特与观众的距离,提升了消费者对方特的认知和品牌美誉度。
未来,华强方特还将继续开拓创新,不断超越,以更多更新鲜有趣的营销方式,为更多消费者带来与众不同的欢乐体验,贯彻“方特成就欢乐梦想”的重要理念。