2016年8月6日第31届夏季奥运会在巴西里约热内卢举行,虽然此前大家对本届奥运会各种吐槽,但巴西最终还是奉上了创意十足的开幕式,惊艳了世界.
随着奥运比赛项目的逐渐展开，“全民奥运”已然成为新风尚，趁着这股“奥运东风”，旅游+体育也成为了热门话题，当浪漫旅游爱上激情体育，一个充满化学反应的广阔市场就此拉开帷幕．
全球体育旅游市场的规模激增至2052亿美元
体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的或内容的一种旅游活动形式。目前市场上的体育旅游大致分为健身类、观赛类、体验类3种。作为休闲旅游的组成部分，体育旅游在近年来居民消费升级背景下发展迅猛。
根据世界旅游组织的统计，从2010年到2015年，全球体育旅游市场的规模从1180亿美元激增至2052亿美元，每年以15%的速度持续增长，这期间全球旅游市场的增速最快的年份就是2012年伦敦奥运年。研究数据表明，2015年中国体育旅游实际完成投资791亿元，同比增长71.9%。
可以说，无论从全世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。
我国体育旅游迎来黄金发展时期
自2014年《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》出台后，我国体育旅游迎来了黄金发展时期：体育旅游在社会经济中的价值显现，初步形成多样化的体育旅游产品体系，国内、出入境体育旅游已显雏形，形成专兼结合的营销网络，体育旅游专业人才培养已经起步。
今年6月，国务院印发《全民健身计划（2016－2020年）》，就今后一个时期深化体育改革、发展群众体育、倡导全民健身新时尚、推进健康中国建设作出部署。伴随着体育旅游的兴起，此计划的贯彻执行，势必给体育旅游带来新的利好，带动体育旅游产业的发展。这是自2016年5月国家体育总局和国家旅游局签署《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》之后的又一大利好消息。
当然，在发展过程中，体育旅游也存在很多问题及短板，主要体现在：
宏观层面，体育旅游面临市场主体不成熟，旅游产业和体育产业相互融合不足，旅游资源不能与体育旅游共享等问题；
行业层面，体育旅游存在诸如规模不经济、营销难度大、专业人才缺失以及资源稀缺等行业痛点。
企业层面，中国的体育旅游更突出表现为缺少有实力的平台型企业。
四大举措，推动中国体育旅游纵深发展
结合这些问题，可从以下四大方面推动现阶段中国体育旅游纵深发展：
1、调动体育公司积极性
体育旅游是一项进入门槛较高的行业，核心资源是体育，门票资源优势和目的地体育文化体验将是体育旅游的重点。因此，掌握体育赛事资源的体育公司更易开展体育旅游项目，调动他们的积极性就显得至关重要。当然，一些大的旅游公司也可以凭借自身实力收购体育公司或与其强强联合，打造中国体育旅游航母企业。
2、增加体育旅游产品供给
体育旅游是否有特色、产品是否能够适应市场需求，是体育旅游发展成功与否的决定性因素。只有根据市场和消费者需求及时调整，做到“旅游+体育”的多元化和深层次，才能在激烈的市场竞争中赢得优势。
目前，行业内对体育旅游的深度研究较为缺乏、产品供给结构性短缺，难以有效满足广大消费者在体育旅游方面的需求。为此，旅游行业、企业应着重改善供给，提供更多热门体育旅游产品，同时要有创新精神，让旅游和体育实现更高程度融合，以增加旅游本身的刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性。
3、打通体育与资本的链条
国外经验表明，山地户外、水上运动、冰雪运动和高尔夫运动等占整个运动休闲市场的80%，而这些产业的发展，离不开高质量、高水准的软硬件服务。如果没有资本进入促成体育旅游市场升级，体育旅游产业化发展将遥遥无期。因此，体育产业与资本市场必须打通，资本的介入、从业者的创新思维是让中国体育旅游实现产业升级的关键。
4、做好规划等相关保障工作
今年5月国家体育总局与国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，双方将共同组织研制《全国体育旅游发展纲要》，把工作重心进一步向公共服务、消费引导、产业培育、市场管理转移。笔者认为，旅游与体育的融合发展要在以下几方面强化：
一是制定体育旅游发展规划，将体育旅游纳入国家整个旅游计划之中；
二是明确标准、完善管理制度，建立全国统一的旅游市场体系；
三是加强体育部门与旅游部门之间的协作，架起需求与资源间沟通和平衡的桥梁；
四是大力发展体育旅游教育，培养专项服务人才；
五是加大宣传力度，积极培育体育旅游消费者，提高促销效力，让更多的人了解并参与其中。
