无法预知未来 数字技术引爆观影新体验
编辑：格非儿 文章来源：数字展示在线 发布日期：2014-10-4 15:54:35
当你坐在电影院观看那些激动人心的大片时，是否会想到未来的电影将会以什么样的方式呈现？
随着数字化技术的发展，整个电影行业正经历一场变革——
不一样的观影体验
“砰！”随着银幕里猎枪的一次触发，座椅开始向后小幅倾仰，观众的肩膀被什么东西用力顶了一下，仿佛“遭”到了枪击。这是一次来自北京双井UME影城4DX厅的真实观影体验，放映的影片为《猩球崛起：黎明之战》。显然，影院并没有发生枪击事件，而是座椅上的“机关”将银幕上的情节“还原”到了观者的感官体验上。
通过座椅前后、左右地震动或摇动，可以实现骑马前进或驾驶汽车的颠簸感；通过座椅下的胶管喷洒香味，可以实现丛林的气息与空气湿度……这种原本出现在博物馆、天文馆、主题公园等场所的感官体验，如今也开始在商业电影院里上演。
4DX技术是由韩国CJ集团研发的一项4D影院技术，在中国最大的合作伙伴是UME电影院投资管理集团，目前在北京的三家UME影院均有4DX影厅。
无疑，4DX带来了不一样的观影体验。对于UME及其他中国院线的经理们而言，提升观影体验的质量当然是未来影院发展的方向，但是新技术以及由此带来的新体验是需要计算商业成本的。
4DX发展至今，在全球数十个国家拥有200多块银幕。据悉，支持4DX放映效果的设备造价高达四百万元人民币，光每个座椅就价值两万元。“这个厅比普通电影厅的耗电量至少要多一倍，因为座椅震动需要马达，香味、烟雾、泡泡、水蒸气等需要过滤，这些都影响成本。此外，还需要购买4DX影片的版权，并与CJ集团进行票房分成。”北京双井UME影城业务主管王诚介绍说。
有业内人士表示，虽然采用4DX技术的电影能够吸引数量可观的观众，特别是青少年，但没人能保证它一定会取得商业上的成功，何况这种选择通常价格不菲。“4DX不会成为主流，因为它的设备成本很贵，拍摄的影片也没有那么多，而且还需要考虑观众的身体条件。”
悄然发生的变化
4DX带来的，还有整个行业正在悄然发生的变化。
移动互联网将手机屏、PAD屏和电脑屏“互联”在了一起，人们随处可以获得影像视听产品，于是，电影院线这些年开始通过不断的技术革命，一再强化影院观影无可取代的地位与效果。
“变化太大，我们对未来还没来得及认真思考，它突然就来了。”博纳电影发行公司总经理刘歌感叹。
与其他领域类似，电影市场的数字化浪潮首先影响的是末端的放映环节，随后是前端的摄影、制作环节，进而全方位动摇着人才、产品、市场等。
过去10年间，各大电影制作公司敦促影院老板用数字投影机取代了传统的胶片放映机，这让那些在电影行业“浸泡”多年的人感受到了一丝忧伤。“一些老放映员热爱了一辈子电影，突然发现自己不会放电影了……”有着28年电影业界经历的刘歌感慨道。
“自1895年诞生到现在，电影行业一直处于一个比较工业化的发展水平，技术革命和信息化革命的突然来临，对传统电影业产生了难以估量的影响——就像蒸汽机出现对马车车夫的影响，你不得不学会放下鞭子，拿起摇把。”
从近些年电影技术发展的实际情况来看，主流技术是高帧率、4K（分辨率为4096×2160的视频技术）、3D（三维）等。随着数字技术、网络传输技术的融合，以及观影方式、习惯的改变，又出现了多厅、小厅、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材质、形状等的差异化和更多的声音制式，同时放映和发行方式也在快速转变。
“当我们还没有普及完2K时，4K技术又来了。卫星传输是我二十年前在美国听到的技术，当时觉得很新奇，现在觉得也不过如此，因为它已经来了。”刘歌说，拿放映机的光源来说，就经历了炭精棒、氙灯和激光放映，而“未来是什么样，真的无法预测”。
无法预知的未来
对于上海联合院线总经理陈果来说，目前投入精力更多的事情，是帮助影院进行前沿技术的尝试、研发和推广。
对于影院来说，适应新技术的发展，势必会增加不停改造的成本，这就面临着如何平衡收益与成本的问题。“有的尝试4D，有的尝试6D，再加上各种各样的VIP厅，无外乎就是希望自己的影院跟同行相比有优势。”陈果指出。
除了已经在影院实践的，还有更多的尝试正在实验室里孕育，呼之欲出。譬如由电影放映设备提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape观影模式——在正对着观众的大屏幕两侧，还有副屏幕，可以给观众创造一个环绕式的观影感受。
“当年在调整数字和胶片时还犹豫，观众会不会因此投诉我们，认为‘我看的是电影，应该是胶片的，你怎么改成数字的了，这跟看DVD有什么区别’。现在看来，换什么观众都能坦然接受，因为他们知道，现在的电影已经不是原来的了，只会更好。”刘歌说。
在刚刚过去的8月份，弹幕观影新模式的出现在国内引发了热议。尽管大多业界人士对此并不看好，但不可否认，至少它提醒我们：在新媒体时代，传统影院的观影体验依然存在很大的创新空间，无论是在技术层面，还是互动体验层面。
“有一天，电影技术设计师的梦想成真了，你只需用智能手机扫描电影海报，就可坐进豪华舒适的电影院座椅中，迎接你的将是一部感觉无比真实的电影，声音从四面八方漫入耳中。如果你需要的话，还可以看到投射在特殊眼镜上的隐藏字幕。”这是若干年前在美国拉斯维加斯举办的CinemaCon展会（由美国影院业主联合主办的全球最大的电影博览会）上提出的电影发展可能——如今看来，这并不遥远。
在今年6月举办的上海国际电影节上，刘歌主持了一场主题为“致未来五年的电影院”的论坛。在他看来，未来影院或许会变成一个大的电影MALL（电影生活馆），商品以及商业形态都是为电影而服务、产生的。“如果真的成为电影MALL，新技术必然产生很多新体验，包括私人定制、点映，观众甚至还可以自己设计很多种电影结尾……这些可能都会应运而生。”
“未来充满想象，因为新技术让我们无所不能。”刘歌说。而未来会变成什么样，谁又能知道呢?
随着数字化技术的发展，整个电影行业正经历一场变革——
不一样的观影体验
“砰！”随着银幕里猎枪的一次触发，座椅开始向后小幅倾仰，观众的肩膀被什么东西用力顶了一下，仿佛“遭”到了枪击。这是一次来自北京双井UME影城4DX厅的真实观影体验，放映的影片为《猩球崛起：黎明之战》。显然，影院并没有发生枪击事件，而是座椅上的“机关”将银幕上的情节“还原”到了观者的感官体验上。
通过座椅前后、左右地震动或摇动，可以实现骑马前进或驾驶汽车的颠簸感；通过座椅下的胶管喷洒香味，可以实现丛林的气息与空气湿度……这种原本出现在博物馆、天文馆、主题公园等场所的感官体验，如今也开始在商业电影院里上演。
4DX技术是由韩国CJ集团研发的一项4D影院技术，在中国最大的合作伙伴是UME电影院投资管理集团，目前在北京的三家UME影院均有4DX影厅。
无疑，4DX带来了不一样的观影体验。对于UME及其他中国院线的经理们而言，提升观影体验的质量当然是未来影院发展的方向，但是新技术以及由此带来的新体验是需要计算商业成本的。
4DX发展至今，在全球数十个国家拥有200多块银幕。据悉，支持4DX放映效果的设备造价高达四百万元人民币，光每个座椅就价值两万元。“这个厅比普通电影厅的耗电量至少要多一倍，因为座椅震动需要马达，香味、烟雾、泡泡、水蒸气等需要过滤，这些都影响成本。此外，还需要购买4DX影片的版权，并与CJ集团进行票房分成。”北京双井UME影城业务主管王诚介绍说。
有业内人士表示，虽然采用4DX技术的电影能够吸引数量可观的观众，特别是青少年，但没人能保证它一定会取得商业上的成功，何况这种选择通常价格不菲。“4DX不会成为主流，因为它的设备成本很贵，拍摄的影片也没有那么多，而且还需要考虑观众的身体条件。”
悄然发生的变化
4DX带来的，还有整个行业正在悄然发生的变化。
移动互联网将手机屏、PAD屏和电脑屏“互联”在了一起，人们随处可以获得影像视听产品，于是，电影院线这些年开始通过不断的技术革命，一再强化影院观影无可取代的地位与效果。
“变化太大，我们对未来还没来得及认真思考，它突然就来了。”博纳电影发行公司总经理刘歌感叹。
与其他领域类似，电影市场的数字化浪潮首先影响的是末端的放映环节，随后是前端的摄影、制作环节，进而全方位动摇着人才、产品、市场等。
过去10年间，各大电影制作公司敦促影院老板用数字投影机取代了传统的胶片放映机，这让那些在电影行业“浸泡”多年的人感受到了一丝忧伤。“一些老放映员热爱了一辈子电影，突然发现自己不会放电影了……”有着28年电影业界经历的刘歌感慨道。
“自1895年诞生到现在，电影行业一直处于一个比较工业化的发展水平，技术革命和信息化革命的突然来临，对传统电影业产生了难以估量的影响——就像蒸汽机出现对马车车夫的影响，你不得不学会放下鞭子，拿起摇把。”
从近些年电影技术发展的实际情况来看，主流技术是高帧率、4K（分辨率为4096×2160的视频技术）、3D（三维）等。随着数字技术、网络传输技术的融合，以及观影方式、习惯的改变，又出现了多厅、小厅、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材质、形状等的差异化和更多的声音制式，同时放映和发行方式也在快速转变。
“当我们还没有普及完2K时，4K技术又来了。卫星传输是我二十年前在美国听到的技术，当时觉得很新奇，现在觉得也不过如此，因为它已经来了。”刘歌说，拿放映机的光源来说，就经历了炭精棒、氙灯和激光放映，而“未来是什么样，真的无法预测”。
无法预知的未来
对于上海联合院线总经理陈果来说，目前投入精力更多的事情，是帮助影院进行前沿技术的尝试、研发和推广。
对于影院来说，适应新技术的发展，势必会增加不停改造的成本，这就面临着如何平衡收益与成本的问题。“有的尝试4D，有的尝试6D，再加上各种各样的VIP厅，无外乎就是希望自己的影院跟同行相比有优势。”陈果指出。
除了已经在影院实践的，还有更多的尝试正在实验室里孕育，呼之欲出。譬如由电影放映设备提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape观影模式——在正对着观众的大屏幕两侧，还有副屏幕，可以给观众创造一个环绕式的观影感受。
“当年在调整数字和胶片时还犹豫，观众会不会因此投诉我们，认为‘我看的是电影，应该是胶片的，你怎么改成数字的了，这跟看DVD有什么区别’。现在看来，换什么观众都能坦然接受，因为他们知道，现在的电影已经不是原来的了，只会更好。”刘歌说。
在刚刚过去的8月份，弹幕观影新模式的出现在国内引发了热议。尽管大多业界人士对此并不看好，但不可否认，至少它提醒我们：在新媒体时代，传统影院的观影体验依然存在很大的创新空间，无论是在技术层面，还是互动体验层面。
“有一天，电影技术设计师的梦想成真了，你只需用智能手机扫描电影海报，就可坐进豪华舒适的电影院座椅中，迎接你的将是一部感觉无比真实的电影，声音从四面八方漫入耳中。如果你需要的话，还可以看到投射在特殊眼镜上的隐藏字幕。”这是若干年前在美国拉斯维加斯举办的CinemaCon展会（由美国影院业主联合主办的全球最大的电影博览会）上提出的电影发展可能——如今看来，这并不遥远。
在今年6月举办的上海国际电影节上，刘歌主持了一场主题为“致未来五年的电影院”的论坛。在他看来，未来影院或许会变成一个大的电影MALL（电影生活馆），商品以及商业形态都是为电影而服务、产生的。“如果真的成为电影MALL，新技术必然产生很多新体验，包括私人定制、点映，观众甚至还可以自己设计很多种电影结尾……这些可能都会应运而生。”
“未来充满想象，因为新技术让我们无所不能。”刘歌说。而未来会变成什么样，谁又能知道呢?
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