以市场为导向主动求变——数字化、沉浸式的KTV受热捧

物质极大丰富的今天，催生人们对精神文化的追求。业余生活除了打打麻将、逛逛、旅旅游，还有什么更好的放松方式呢？去KTV唱唱歌是不个错的方式，不但有一个展示自我的舞台，丰富了自己的业余生活，说不定还能结交兴趣相投的朋友。于是，KTV火了......

数据说话——KTV市场前景看好

随着国内人们生活水平的逐渐提升，人们对于休闲娱乐有着很高的消费需求，ktv市场因此出现了火爆的发展商机!。2013-2015年我国KTV企业数量增长迅速，2013年增加到了9.24万家。2014年国内ktv企业增加到了10.9万家，2015年突破了12万家企业，由此看出ktv行业有着巨大的发展空间。

政府影响KTV转型

“八项规定”后，会所、夜总会逐步缩小市场规模，转型量贩式KTV。一二线城市线下有网咖、咖啡厅、Disco舞厅、电影院分流了KTV的客户，行业前线向三四线城市迁移。运营成本逐年加大，消费能力逐年下降。8090后的消费群体对个性化的秀场有更高的要求，社交化要求更高。各大品牌纷纷求新求变求转型。KTV从躺着捡钱变成了站着赚钱。

KTV行业以市场为导向主动求变

上世纪90年代进入中国内地的KTV，曾是都市年轻人流行的休闲活动，引领了一代人的娱乐消费方式。“在互联网时代，传统KTV以其对服务质量和硬件条件的重视，为人们提供了全然不同于新型KTV的良好消费体验。其存在和发展，对于满足中高端消费人群需求、活跃文化市场起到了重要的作用。”中国传媒大学文化发展研究院教授齐勇锋说，“同时，新兴企业的出现也带动着传统行业，促其不断运用互联网思维发展，以更好地适应大众文化消费需求。”他表示，短时期内，KTV行业不会产生品牌垄断，而是走向融合、发展。事实上，面对多元化的消费需求和变幻的消费市场，新老KTV谋求转型、深挖优势，已是势在必行。激烈的市场竞争使得传统连锁KTV感受到空前的压力，也催生着行业的变革。

没落的是缺乏竞争力的老牌KTV

有人说KTV是一个几乎没有核心竞争力的产业，先行者依靠市场空白的优势所积攒的人气并非稳固，反而是后起之秀凭借自身的创新和服务在不断推动着产业的更新换代，每一次科技或社会形势的发展阶段都是KTV产业的一次洗牌，缺乏竞争力的被淘汰，充满创新活力的成为行业主流。随着互联网技术与多媒体技术的发展，KTV面临着转型升级。目前没落的其实是缺乏竞争力的老牌KTV，但相对的，一批高颜值、重场景体验、服务理念领先的KTV早已悄悄逆袭，有港台的，也有温州、杭州、福州款的本土逆袭。

数字化、沉浸式的KTV受热捧

经典案例欣赏

	MUSEK丨上海新天地老板娘是刘嘉玲，当初还是《小时代》的取景地，首店位于上海新天地，已经成为魔都上流阶层K歌首选。以HOME PARTY为概念出发打造私密客厅派对”的娱乐场景K歌体验店！KTV中的顶奢品牌，可以边唱歌边俯瞰上海新天地的夜景，超大的派对房，30个人一起嗨基本没问题。体验的是科技与追求娱乐的精神，有数字化体验房，时光隧道为灵感的走廊前行，四面墙体与天花板呈现出漂浮于外太空的行进感，房间内部的桌面将为科幻场景可触控面板，还配有独立声光电控制室与DJ Room，内含独立舞台，整体灯光音响效果达国际主流演唱会级别。

K歌之王英港澳台巨资联合陈奕迅共同打造的，世界首家3D投影Mapping卡拉OK酒吧。英国进口顶级音响设备香港精英设计师操刀前卫之作。

	MAGO Party & KTV丨低调奢侈款创始于2008年，中文名唛歌，将艺术与时尚完美的融合在一起，处处透露出简洁，大气的时尚元素，有设计感的吊灯搭配上舒适的皮质沙发，完美的高清3D点歌系统、炫彩LED走廊通道、超大屏3D数字电视。

金凰翡丽梅河口全景投影主题KTV 全景投影KTV包厢，采用3Dmapping投影融合技术，使包厢的6个墙面融为一个立体3维画面，进行全方位投影，展示一个3D效果的全景整体美感，使您身临其境，感受穿越带来的视觉、听觉、幻觉三重撞击！

总结

未来不单纯点歌越来越智能化，KTV的各个体验环节都有可能更加智能化，随着人力成本的提高，即可提高科技感，又会减少人力成本的科技创新在KTV的应用将会越来越拥有市场。越来越多的顾客将偏向于利用科技手段而不是人工服务，数字化KTV将会逐渐普及，楼面服务生、接待、超市服务、收银，甚至前台等传统KTV岗位将逐渐隐退。手机点歌、线上预定、支付宝支付、智能灯光、多媒体沉浸式体验、无线面板等目前已经开始逐渐普及，未来数不清的新技术带来的消费体验正向KTV行业侵入。