小间距LED显示屏的特点及目标市场分析

发展阶段

据不完全资料表明，LED大屏行业自2010年之后7-8成以上的研发资源被用于小间距产品，及其相关的IC、封装等工艺。

LED大屏企业为何热衷于小间距LED大屏产品的开发呢？

[未来市场]
传统户外产品技术逐渐登顶，室内小间距产品成未来主要的技术拓展空间，这策动了上游厂商对小间距产品的兴趣；

[新利润点]
户外传统LED大屏市场价格战激烈、市场利润下滑，终端企业迫切需要寻找新的增长点，提高利润水平；

[业务结构的重构]
室内显示，尤其是工程市场逐渐进入多种技术胶着阶段，市场机遇凸显，开发适应的产品并进入室内工程市场，可以实现传统LED大屏企业"业务结构的重构"。

小间距LED的定义——追求高解析度的小间距产品，就是行业发展和进步的一个重要方向

显示屏就被称为小间距

　　显示屏被称为小间距

的产品才被称作小间距

产业技术进展——市场主流小间距产品是指P1.6、P1.5、P1.2等级别的产品

像素间距1.2MM的产品
是量产型产品中像素密度最高的

实验室产品，1.0MM的产品
已经达到量产水平

已突破所有关键技术节点0.8MM的产品
将是2014年下半年主力新品之一

更小像素间距的产品
也有一定的研发探讨

意义

P0.8产品，已经可以在50-60英寸显示尺寸上，实现2k标准的画质输出；P1.5级别的产品则满足100英寸级别显示屏的全高清画质显示。——这些标准，虽然落后于液晶等的4K显示能力，但是完全符合并超过国家高清显示标准，符合现今主流视音频信号的解析度要求，符合大多数室内显示应用的解析度要求。

两个突出困境

像素分辨率，或者说是像素间距，LED显示屏已经实现了彻底的突破，但是
LED小间距产品的应用依然面临亮度和价格两个巨大的挑战。

P1.2到P2.0级别的小间距LED显示屏的亮度基本在1000-1600流明之间，远高于室内电视机、LCD拼接墙、DLP拼接墙300-700流明的主流亮度水平。

在LED阵列型应用产品的三大定型市场：LED户外大屏、LED照明和液晶用LED模组光源产品上，高亮都是基本的、最核心的性能要求之一。但是，小间距LED显示产品对此却有另外的需求！

LED灯珠产品的技术工艺和原理，决定了LED显示屏具有天然的高亮特性：LED灯珠发光是典型的电流驱动，高亮度意味着大电流；低亮度就需要降低电流水平。

但是，电流在LED半导体材料中穿过，却有漏电现象发生。如果电流过小，漏电电流就会对整体显示效果、色彩、灰度、亮度产生灾难性的破坏。

因此，开发适用于低电流、低亮度环境的材料、驱动、工艺，提升LED灯珠和驱动系统对低电流工作的适应性，是一个小间距LED行业进步的关键方向。

在价格上，高像素密度、小间距LED显示屏却几乎是DLP拼接、投影显示、液晶显示、等离子显示、oled显示中最昂贵的。

市场信息表明
以65英寸显示画面为例——

液晶和等离子的价格在一万元以下；

投影显示因亮度不同价格不同，但是多数情况成本不超数万元范畴；

DLP背投拼接产品价格则在7万到20万之间；

相应显示面积的P2.0以下像素间距的LED显示屏价格则在10万到30万间

案例结论——其价格明显高于其他显示技术1.5倍到20倍以上。其中，在大众型，非高端型市场中，小间距LED显示屏的价格至少是其他可选显示技术的3倍以上。

1: LED小间距产品的关键成本集中在灯珠上。至少占总体成本65-75%。而未来，随着产品工艺和技术的进步、需求量的增加、研发成本的摊薄、成品率提升，灯珠产品价格将拥有较大的下降空间。

2: LED显示屏的封装、IC驱动成本也不低。这方面成本下降的空间较小。不过，未来批量化应用背景下，同等间距产品依然渴望压缩二到四成的成本——但是，由于更小间距的产品将加快普及，更小间距的产品意味着更高的单位显示面积的驱动和封装成本，所以封装等成本变化在最终市场价格上如何体现，依然是未知数。

4: 由于小间距产品封装更为精密，单元箱体故障的可修复性将比大间距产品下降很多，而且小间距产品要求更高的死灯率控制水平，甚至可能高达传统大屏万分之一死灯率的十到二十分之一——这也会提升客户的终身使用成本。

绕过价格问题的可选项：小间距LED产品取得和DLP拼接墙可比的价格，同时拥有更好的视听效果，将是大概率事件。主要面对的是高端工程应用，这些非价格敏感性市场，与DLP拼接墙和工程投影竞争，LED小间距产品价格劣势不明显。

目标市场

扬长避短——适用于LED显示屏小间距产品的细分市场，虽然具有"集中在大屏领域"的特性，但是却不严格区分家用、商用或者工程领域。

在家用市场，超高密度小间距LED显示屏，是否成为百英寸级别家庭影院、别墅等高端住宅场所、私人会馆等经营性领域"电视产品"的选择之一呢？

1.液晶等显示技术的相应级别的产品价格也高达百万；

2.投影产品级别的应用，虽然价格更低
甚至只有数万元
但是需要"关灯显示"，效果有限；

3. 早在20年前
LED显示屏用于家用的案例就已经出现
虽然那时的显示效果比较粗糙。

LED小间距产品在商用领域的应用前景可观。这个商用领域主要是指数字告示应用，包括定制大屏幕和成品显示单元等不同形态产品，LED都可和液晶等产品拥有重叠市场。

1.LED小时间距产品难以获得液晶那样的
　性价比；

2.小间距LED需要和液晶错位竞争，发挥自己"高亮"的特性和优势，市场拓展集中于"大庭广众"之下的广告效果应用。

工程显示应用，LED小间距产品优势也不小——这是主打市场。

1.小间距LED工程应用有显示画质效果的优势：颜色、对比度、亮度都更漂亮的LED小间距产品无疑更适用于舞台、新闻直播间等场合——在这些领域LED小间距产品甚至会获得比传统DLP显示墙、液晶拼接墙更大的认可。

2.小间距LED在安全领域、调度指挥中心，LED小间距产品拥有"拼接接缝"上的固有优势。同时，成本可望与DLP处于可比状态，也完全具有占领一定市场份额的机会。

3.但是，在低端的会议室、监控中心市场，由于客户对价格比较敏感，这些市场LED小间距产品难以挑动LCD的大梁位置。

LED小间距产品可以挑战工程投影机的众多应用领域。包括舞台效果、较大型的教室和会议会展应用、工程投影机的边缘融合和虚拟仿真应用领域。

1.在工程投影主要应用领域，小间距LED的高亮度不会成为"大问题"，反而可能是优势。

2.LED显示屏单元的可拼接性和弧形变形能力，可定制等特点，也有利于其发挥出更好的"创意设计"效果。

3.工程投影主要应用领域也是效果优先，价格不敏感市场。

综述

1.LED小间距产品的应用之路具有不区分家用、民用和工程领域；2.主要集中于大尺寸显示、集中于高端领域的特点；3.这些潜在市场，均是高回报率市场、产品和服务同时侧重的市场、甚至很多是创意工程市场； 4.小间距LED显示屏和工程投影、DLP拼接墙的竞争冲突，将远远大于和液晶显示产品的竞争冲突。

竞争的主要特点

小间距LED显示产品在应用上主打"高端牌"，将是该行业最主要的市场特征。——主打高端是由LED小间距产品的价格决定的，也是由整个显示行业多种技术并存和竞争的现实环境决定，甚至也是LED大屏企业的初衷。

　对于LED大屏行业，小间距LED显示是一张王牌，led显示企业不仅可以依靠此产品恢复并提升自己的利润水平，促进自身的增长，更意味着进入一个崭新的市场：室内市场。

LED大屏企业依靠小间距产品进入室内工程显示领域的策略，必然触动传统室内显示工程企业的奶酪。LED小间距产品和DLP拼接墙的竞争冲突已经很明显。作为传统大屏厂商，无论是数字告示企业、拼接墙企业、工程投影系统和服务企业都不会坐以待毙。

LED小间距显示屏所期望的大尺寸、高端室内显示市场并非"处女地"：这个领地早已被瓜分殆尽。这些瓜分者来自不同的技术阵营，投影、液晶、等离子，也来自于不同的"母"行业，以工程著称的威创、以硬件著称的巴可、以服务为主的德浩、以面板等上游资源和彩电业务为基础的三星……

一方面：传统室内大屏企业可以推出自己的LED小间距产品，和传统led大屏企业正面较量（虽然传统LED大屏企业具有技术上的优势，但是传统室内大屏企业则具有市场和人脉的优势）；

另一方面：传统室内大屏企业可以代理一些品牌的LED小间距产品——虽然不涉足新技术产品，却能牢牢抓住手中的
　　　　　　　既有客户和市场；

同时：更有传统室内大屏企业会宣传其它技术的优势，LED小间距产品的不足，以技术路线竞争的姿态
　　　　　围剿LED小间距产品。

主要矛盾：传统室内显示企业的客户和市场优势，PK，LED大屏企业的小间距LED新技术优势

1. 在这场较量中，现在还是各方"准备迎战"的阶段，而未到划分新格局的时期，室内工程显示市场依然是多元化竞争时代、没有显著的垄断企业，LED小间距产品拥有发展的时间和空间；

2. LED小间距产品，作为新兴技术，是朝气蓬勃的、向上发展的技术，具有舆论和宣传的优势；

3. LED小间距产品依然处于价格下降、品质提升的通道上，技术空间大于投影等传统产业；

4. 室内工程显示是服务强势产业、是关系客户强势产业，LED屏企业应该发觉既有客户关系、做好客户服务，抢夺更多份额；

5. 室内工程显示依然处于高速发展阶段，每年新增市场规模可观，这有利于LED小间距这类新型技术的市场发展；

6. 室内工程市场是高利润行业，小间距LED产业和产品的生存不需要以市场规模为基础

结论

小间距LED产品和传统工程显示技术的竞争必将是长期的鏖战。小间距LED是LED大屏企业主动选择的一个历史机遇。无论是LED大屏企业还是传统室内大屏企业，都应对"市场变革的必然性"，具有明确的意识和准备，才能抓住胜利的机遇。