电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加 倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

1.故事式用讲故事形式来表达商品与受众的关 系，使受众产生共鸣。
2.时间式用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
3. 印证式用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的 可信度及真实性。
4.示范式用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
5. 比喻式用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
6.幽默式用幽默风 趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
7.悬念式用悬 念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
8.解决问题式将一个难题夸张，然后将商品介绍出来， 提供解决难题的答案。

9.名人推荐式用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
10.特殊效果式在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在 视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。