影视植入广告的思考
美国情景喜剧《生活大爆炸》第五季第17集中出现舒化奶的植入广告。而该剧选择舒化奶植入是因为Leonard患有乳糖不耐症，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶。相比中国的植入广告的“直白”和无智商，这样的植入广告更能被观众所接受和认同。
《生活大爆炸》在中国集结了一大批粉丝。而舒化奶的出现便迅速引起中国粉丝的围观。在媒体的采访中称，美国片商对广告植入有很严格的要求。他们不会接受有明显商业广告气息、或者植入感太强的广告内容，并且还需要产品和剧情的无缝对接。《生活大爆炸》中的Leonard患有乳糖不耐症，喝普通牛奶会拉肚子，而舒化奶就是去除了乳糖的牛奶，这样的植入合情合理。据笔者了解，中国知名影视剧导演中不止一位说到过，“植入广告不影响剧情就没关系。”再深受观众喜爱的影视剧也需要资金的支持，植入广告也无可厚非，但是不影响剧情应该算是最基本的要求。
影视剧植入广告，在中国是个备受观众争论的话题，其中很多都是观众对其突兀的剧情、雷人的无用镜头的吐槽。举个例子，《金婚风雨情》中，两位主角去超市买东西，货架上摆着一水儿的金龙鱼油品不说，还要走出一个“问题姐”向胡军(微博)一个大男人提问“哪个牌子的油好？”让观众完全跳出情景，也因此被网友评价为“侮辱观众智商”。
其实，早在去年的《变形金刚3》舒化奶就已经出现在了美国人的视野中，很多人还记得在电梯上那个“猥琐”的亚洲男拿着一瓶舒化奶傻傻地站在后面。而导演称，美国人看到这么一个亚洲人拿着中国品牌的奶会觉得很有意思。而这样的植入是经过设计的，是剧情中的幽默点缀。其实比这更有意思的植入广告中国也有，2006年《疯狂的石头》中，有两个品牌红遍中国——NIKE和班尼路。时日已久，有些观众甚至忘记了剧情是什么样的，但是始终记得黄渤(微博)那句操着河南口音的“班尼路，牌子！”和郭涛(微博)用四川方言说的那句“NIKE还出照相机”。
植入广告不是错，关键是制作者对广告植入的把关和 思考，别光向钱看，动动脑子，广告也能成为经典台词。
|
您好,欢迎来到数字展示在线 在线投稿|本站服务|RSS| 设为首页 | 加入收藏
哈尔滨市贝凯斯文化传播有限公司
86-451-84365957
