纵观那些如日中天的品牌，对于色彩的掌控渗透入许多环节，从最初设计到内容传递、输出、展示，都会注意色彩的准确性，即追求色准。将统一的颜色精准落地，是色彩营销的基本法门，而仅靠品牌本身难以实现，则需要引入专业色准的设计装备、输出软件及终端显示工具。明基BenQ色准零售解决方案随之而生。

BenQ从内容设计的源头开始，通过云传递，到门店的终端显示，形成色彩一致性的完整链条，这需要基于产业链上的整体优势，以及在色彩领域的长期耕耘，还有系统软件开发方面的过硬实力。2020年11月，在上海召开的一场明基零售色准方案恳谈会上，明基智能应用事业部总监严国强如此阐释：如果要清晰准确地传达品牌诉求，将独特的品牌色夯进每一位用户的心中，一套贯彻全工作流程的色准方案是必需。

色彩，视觉点睛之笔

当我们看色彩时我们在看什么？从心理学角度讲，色彩唤醒了我们的潜在感受和情绪。快餐品牌的logo，往往与油炸的金黄酥脆的薯条是同种颜色，这种鲜明的黄色让人一见就想到店内食物散发出的诱人香气，连带着对品牌的印象也温情脉脉了些许；或者是知名珠宝品牌冷调主色，泛着温润的精致感，在与品牌形影不离的过程里，逐渐被注入精致典雅的感受。

人们也许一时弄不明白是色彩赋予了品牌魅力，还是品牌亲手定义了色彩涵义。但至少说明，色彩营销的的确确扩大了品牌影响力。

色差，品牌营销劲敌

精准的色彩是品牌形象传递过程中不可或缺的王牌。让我们想象一下：如果色彩不准确，会带来什么样的后果？首先，在零售门店，由于色彩信息错误，产品信息有偏差，容易造成消费者误解，产生一些啼笑皆非的故事，最后门店导购的人力成本和沟通成本增加；其次是定位不明确，品牌无法带给消费者深刻印象，缺乏吸引力，造成店面流量下降；第三是印象不佳，有色差的内容令品牌形象受损，容易造成消费者反感或厌恶；第四是体验不到位，在店内也好线上也好，最终造成转化率下降。

因此，无论是包装、视频广告、电子海报还是网站和社媒信息，这些不同场景的不同宣传物料，都需要进行色彩管理，尽量确保维持精准的色彩。

色准，不止零售显示

一贯的基因决定了明基在解决零售行业色准显示需求时，拥有“跳出行业”的优势。

在显示领域，明基拥有投影机、显示器和商业显示屏等多种显示产品，针对色彩显示亦拥有广色域、色准调校技术、色彩输出软件、色彩认证等多重优势。

比如明基素来与国际色彩权威Pantone在显示色准上有授权合作，明基专业设计显示器也拥有Pantone认证证书，在研发多媒体内容管理软件X-Sign时，导入Pantone色库，方便商家传递精准色彩的营销内容。

再比如ICC认证。ICC是国际色彩联盟组织，在这个组织的显示器工作组里，少有几家国际大厂，BenQ是副单位成员，跟其他行业品牌大咖一起做全球性的色彩调研，制定更高、更有效的标准。

色准方案也不代表只有色准，尤其在零售领域，对设备的要求应环境需求有更多特性要求。不仅需要硬件设备具有准确显示的能力，还需要对环境和工作时长的耐受力，整个系统的串接能力，还有云端的控制管理能力。在全面兼顾的同时，明基零售色准解决方案向色彩发力，实现贯穿设计阶段、传递阶段和显示阶段的精准颜色。

设计是一个品牌的灵魂，而在显示过程中的色彩如果发生偏离，改变设计的构想，无异于扭曲品牌的灵魂。不论是零售领域还是其它领域，都需要维持色准的工具。当然如果能像明基一样兼顾全流程、多环节，无论是结果还是过程都会变得更加理想。