车企案例 | 礼度科技助力日产ARIYA日之晷装置设计哲学

品牌焕新的空间叙事：

2022年，东风日产为其纯电战略旗舰ARIYA艾睿雅制定了清晰的品牌传播策略：不再局限于传统4S店的"交易场"逻辑，而是在核心城市商圈打造NCH（Nissan City Hub）城市展厅——一个以"体验"和"传播"为核心的品牌第三空间。

上海正大广场NCH日产展厅的定位极为明确：以东风日产品牌形象为基调，直观地向客户传递品牌焕新及ARIYA产品调性，向外界展现东风日产智能新纪元的品牌形象。面向25-35岁追求新鲜事物的精英人群，展厅需要完成三个使命：提升产品曝光率、传递品牌核心精神、引发客户自主传播。

而入口右侧的"日之晷"光影艺术装置，正是承担这一使命的"视觉锚点"。

▲ NCH展厅入口「日之晷」装置位置示意——白色空间中的圆形视觉焦点

设计调性解码：永恒的日式未来主义

日产ARIYA的设计语言被定义为"永恒的日式未来主义"——这一概念源自日本传统美学中对"间"（空间/间隔）、"侘寂"（不完美之美）、"物哀"（瞬间之美）的当代转译。礼度科技在理解这一调性后，将其转化为装置设计的三大视觉原则：

圆形图腾

以日产全新扁平化LOGO的圆形为基底，日之晷装置采用同心圆放射结构，直径1.37米的外环搭配24盏数控射灯，形成"光之轮"的仪式感

自然元素

冰、花、水、草四种元素循环演绎，对应ARIYA"从日光、时间延伸至未来的希望之境"的品牌叙事

生命力

投影内容以高质感、生命力、科技感的艺术造型，传递"生生不息未来主义"的核心精神

自主传播

互动设计吸引客户驻足体验，通过手势/接近触发内容变化，创造"网红拍照打卡点"，助力展厅引流

▲ 「日之晷」装置实拍——粉色樱花投影效果（对应"花"元素），地面"最佳体验位"引导标识清晰可见

技术即美学：礼度科技的视觉实现路径

品牌调性的落地，需要精确的技术语言转译。礼度科技在此项目中，将光学工程转化为美学表达工具：

1. 隐藏式美学

投影仪机身完全隐藏于天花内部，仅反射式镜头露出。这种"去设备化"的处理，使观众的注意力完全集中于画面内容本身，而非技术硬件——符合日式美学中"器物隐身、意境优先"的原则。PT-FRZ120C的紧凑机身（498×200×581mm）与ET-DLE035镜头的超短投射能力，使这一美学诉求在物理层面成为可能。

2. 光的呼吸感

24盏数控射灯并非恒定照明，而是与投影内容联动"呼吸"。在"冰"元素演示时，射灯色温调至冷白（6500K）；在"花"元素时，转为暖粉（3000K）；在"水"元素时，呈现流动蓝光；在"草"元素时，释放生机绿光。这种双向无极变色能力，使装置从"静态展示"升级为"动态生命体"。

3. 互动的仪式感

装置配备雷达互动传感器，当顾客进入感应区域（最佳体验位地面标识），内容从自动循环模式切换为互动模式：顾客挥手可切换元素、停留可触发ARIYA车型动画、离开则回归待机循环。这种"接近-唤醒-互动-传播"的行为链路，将被动观看转化为主动参与，极大提升了社交传播意愿。

▲ 上海正大广场NCH展厅实拍——日之晷装置（左）与ARIYA展车（右）共同构建品牌体验空间

空间即媒介：NCH展厅的流量逻辑

在正大广场这样的顶级商圈，"流量"不等于"留量"。礼度科技在设计日之晷装置时，深度参与了东风日产的"集客-引流-转化"策略：

集客层：装置直径1.37米的圆形发光体，在商场环境中形成视觉焦点，有效拦截过往客流注意力。据行人重识别技术（ReID）监测，装置对路过客户的关注吸引率显著提升。

引流层：互动设计创造"驻足理由"。顾客从"路过"变为"停留"，从"观看"变为"体验"，平均驻留时间远超传统平面广告。

传播层：装置的高颜值与强互动性，天然具备社交媒体传播属性。顾客自发拍摄的照片/视频，成为ARIYA品牌的UGC内容资产。

这一设计逻辑，与ARIYA车型本身的"打破想象，邀您悦享"传播主张形成空间层面的呼应——装置即车型，车型即装置，二者共同构建"日产智能新纪元"的品牌认知。

▲ 日产全新扁平化品牌标识——从立体金属质感向极简线条的进化，呼应"永恒的日式未来主义"

礼度视角：商业空间投影的"第三范式"

传统商业空间展示经历了两个阶段：1.0静态陈列（海报/灯箱/展架）→ 2.0数字屏幕（LED/LCD/电视墙）。而日产NCH展厅的日之晷装置，代表了3.0空间投影的范式跃迁——

它不是一块"屏幕"，而是"建筑表面的光皮肤"；它不播放"广告片"，而是"呼吸的品牌生命体"；它不追求"信息传达"，而是"情感共振"。

礼度科技在此项目中的角色，不仅是设备供应商，更是"品牌视觉语法的技术翻译者"——将日产的市场语言（品牌焕新、ARIYA调性、未来主义），翻译为可执行的光学参数（12,600流明、0.38:1投射比、DCI P3色彩精度），再翻译为可体验的空间感受（震撼、美感、参与、分享）。

礼度科技

深圳市礼度文化科技有限公司（简称"礼度科技"）是一家专注于高端商业空间视觉解决方案的专业技术服务商。公司深耕工程投影、激光显示、互动媒体领域，为汽车品牌、时尚零售、文旅商业等高端客户提供从光学设计、设备集成、内容制作到运维保障的全链路服务。

核心能力覆盖：

• 专业投影：Panasonic松下/Barco巴可/等品牌工程投影集成，亮度覆盖2,000-50,000流明

• 专业影像：球幕、穹顶、3DMapping结构投影、CAVE、车体投影、沉浸式空间、大型舞台演出等

•互动媒体：雷达/IR/视觉多模态体感交互，支持手势/接近/姿态识别

• 品牌空间：汽车/时尚/奢侈品行业的数字视觉落地执行

售前：13720004225（李经理）