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凭新而变，从新出发
中国电影发行放映领域一年一度的行业盛会——第12届上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS2025）今日（2025年6月12日）在上海跨国采购会展中心盛大举行。一篇影院行业科技实力彰显与未来创新发展的激昂乐章就此奏响。
CinemaS经历多年发展已经形成了较高的品牌效应和行业影响力，广泛吸引众多参展商、合作伙伴及专业观众积极参与，全面展示电影放映及衍生服务等领域的最新成果与发展趋势。立足行业贴近市场，在坚守和优化影院经营探索创新发展的同时，帮助影院同仁进一步把握趋势开拓思路促进交流。
当虚拟现实技术突破传统银幕边界，当影院空间进化成多元文化消费场域，我们正站在产业变革的临界点，而影院行业也迎来从"观影场所"到"沉浸式体验中心"的范式转移和更深度的技术融合与业态重构。CinemaS2025以"凭新而变，从新出发"为主题，汇聚行业智慧，探索影院发展的新路径。
CinemaS2025汇聚了国内外知名的影院设备、服务、解决方案企业以及跨行业、跨业态的多领域展商联袂参与；多场围绕影院经营创新和场景创新的专业论坛（会议），星河计划经营创新案例展示及路演，开放麦、X光场、超级店长研修班等内容各异形式多样的创新活动的活动将一一展开。预计CinemaS2025的三天活动，将吸引万余名来自全国各地的电影行业专业观众参与这场精彩多元的影院嘉年华活动。
“希望大家在CinemaS多元创新的氛围中一起‘沉浸’、一起‘拓展’，促进影院行业多个端口和维度的深度互动，”CinemaS组委会相关负责人表示。
刚一开馆便迎来了观众报到的高峰。来自全国各地影投、影城企业，院线、发行公司以及众多影院的专业观众，通过现场扫码进入CinemaS活动主区域。
展尽影院精彩
影院设备、影院卖品及衍生品、多元创新展区中汇聚了众多影院相关设施设备、解决方案、影院商品、合作IP等一线品牌厂家，前沿技术的展示、精彩多元的活动、络绎不绝的洽谈身影及沉浸其中的现场观众，汇聚成CinemaS2025首日耀眼的风景线。观众们流连于各个企业展台，试用体验、参观聆听、交流问询。
飞达带来高功率高灵敏度扬声器系统，电影还音系统确保音质纯净，频点准确。
乐摩吧携多款升级版明星产品重磅亮相，全方位展示品牌在智能健康领域的最新研发成果与场景化应用突破，助力影院构建“舒适观影+健康养生”的沉浸式体验空间。
索威科技着眼于影院的发展趋势，潜心研发共点同轴声学技术，结合LED光学艺术，打造未来光影声效空间。
安徽影动巨星银幕有限公司所生产银幕增益、有效散射角、偏振光立体效果在行业内均名列前茅。
天岸创奇率领“IP家族”与CinemaS相互奔赴，电影、动漫和其他IP授权的周边产品缤纷而至。
永乐聚河、龙腾八方、聚酷客、华恩、鹊牌、薯尚薯、丰迷、新丽等国内影院卖品强企携最新产品联袂亮。口味的愈发多元，包装设计的更加丰富的饮料、轻食影院商品点燃展厅内观众的味蕾，并沉浸在整体的卖品场景中。
多元创新，沉浸世界
多元创新展区无疑是CinemaS2025展览一条街中“最具人气的仔”，观众通过现场预约体验沉浸在VR、全息、互动的多元世界之中，去发现电影放映之外影院更多的营收可能，或洽谈合作，或咨询细节，或衡量对比，观众的参与热情几乎溢出整个展区。
大象元数字科技股份有限公司携虚拟现实电影巨作《唐宫夜宴》、《隐秘的秦陵》闪耀亮相，观众亲身体验全新观影方式带来的震撼效果。
《幽冥公交》是以公交车的都市怪谈为主题，找异常为核心玩法的一款线下小空间VR多人互动游戏。
多元项目实验室的创新项目推荐区域集合了鹤先生VR探索营地、《自然脉动》XR点播空间、“AI拍”XR数字片场系统、全息影剧院等众多沉浸式数字化互动项目。
共论创新未来
技术革新带来新发展机遇和观众需求多元化持续提升对影院提出了更高要求。影院经营者既要把握虚拟现实、人工智能等技术趋势，又要深耕本地化运营，构建差异化的竞争优势。在CinemaS2025论坛中一起探讨以科技为轴，通过虚拟现实等技术建立体验壁垒；以运营为轮，通过多元化经营提升单客价值。
中国电影发行放映协会林民杰副会长到会并致开幕辞。林会长在致辞中提出三点期望：坚守内容为王的初心，用优质作品赢得观众； 坚持技术赋能的理念，用创新体验服务观众； 坚定多元发展的方向，用丰富业态吸引观众。鼓励大家以"凭新而变"的勇气，以"从新出发"的魄力，共同谱写中国电影产业高质量发展的新篇章。
林会长致辞后，进行的是CinemaS星河计划影院经营创新大赛颁奖仪式。
CinemaS星河计划致力推动行业经营创新，共同构建起新经营时代影院行业的创新惯性，加速推动影院行业创新能力的整体提升。
中国电影科学技术研究所党委书记、所长龚波在题为“科技赋能 激发电影产业新活力”的主题演讲中提到，在行业变革的交叉口，面对挑战与科技发展的推动，我们在放映装备国产化升级方面取得了重大成就，同时他指出虚拟现实电影必将革新观影模式，未来影院将呈现多业态融合的发展趋势，非影内容和直播业务的比重将会增加，这就更需要完善相关标准体系。最后他总结，以科技为引擎，激发电影产业新活力新动能与新未来。
光合声创始人，电影导演，科研工作者图拉古在分享“当电影遇上AI”的演讲中提出，AI单独无法变革电影产业，必须结合生态系统重构才能应对当前产业的结构性挑战，实现真正破局。而AI现在对于电影或者说影院的“能力边界”被划定在“内容生产方式”和“用户体验形态”上，未来电影的趋势应该是社交属性+新奇体验+视听效果+共创共情。
作为常年观察影视行业的财经媒体人，师烨东通过大量的数据对比和细致的市场调研阐述了困扰整个行业的话题“大家为什么不去电影院看电影了”。总结起来就是以“好内容缺失”、“票价逐年上涨”、“观影人群变迁”、“影院缺乏服务意识”等为代表的“内忧”叠加“娱乐方式多元”、“消费降级”的“外患”。这样的内外交困影院该怎样做？师老师回答说，一要关注政策，二要有行业思维，三是做好服务，和观众产生情感链接。
沙核科技创始人兼CEO在讲述“虚拟现实的昨天、今天、明天”时指出新兴技术正推动媒介融合与范式转移，“故事世界”的“沉浸感、叙事性、交互性”三角框架已经形成，而XR是目前进入故事世界的最佳方式。XR的关联技术正在快速变革，AI+XR共同形成了“新的创作管线+新的交互范式+新的内容体验”。而XR+影院能够形成“拥抱前沿技术、制造或传播优质内容、开辟数字娱乐新场景、挖掘未来消费者”的新物种空间。
左起：李承翰、戴运、姜元鑫、郭良、褚山鑫
在CinemaS2025“影院创新大会”圆桌讨论环节，嘉宾们围绕着“竞争力再造：从内容运营到空间价值的全面升级”主题分别展开了问题延伸。
嘉宾们认为影院行业正面临前所未有的竞争压力与生存挑战。传统影院依赖"视听效果+电影内容"的单一模式已难以吸引观众——当影院视听设备不断趋同，叠加电影内容本身不可控，影院必须从底层逻辑进行变革，重新焕发对于观众群体的吸引力和价值认同。
核心矛盾可以总结为内容失控与体验同质化。破局的关键是通过场景重构和非电影内容创新和运营创造增量价值。
谈到对于AI的应用预期时，讨论嘉宾表示随着AI技术的持续发展，影院运营将进入更加智能化的新阶段，AI正在深刻重塑从数据运营到客户服务的每一个环节。海量的票务数据、会员信息、消费记录往往沉睡在数据库中，无法转化为有效的商业洞察。而AI技术的引入可以帮助影院实时整合票房数据、卖品销售、线上行为等多维度信息，并通过算法深度分析；可以基于先进的用户画像系统，精准识别不同类型的观众，实现了真正的“高清人群画像”；可以通过分析用户历史行为数据，预测最佳触达时机，生成个性化内容，并持续优化投放效果。
嘉宾们认同“虚拟现实电影是传统影院转型升级契机”的看法，对影院运营而言，VR技术显著提升了空间利用率，小型化设备使传统闲置区域也能转化为创收空间，而模块化设计则支持多种运营模式的灵活切换。在商业价值层面，虚拟现实电影创造了高端票价体系，衍生出内容定制、联机互动等新型服务模式，大幅提升了非票收入占比。更重要的是，这种完全不同于家庭娱乐的独家体验，重新确立了影院作为专业观影场所的不可替代性。
自2012年起，上海国际电影论坛暨展览会（CinemaS）作为中国影院行业的年度盛会，不仅记录了中国电影产业的蓬勃成长，更是深度参与了影院行业的变革与突破，赢得了无数参展商、合作伙伴及专业观众的广泛认可与信赖。未来两天，CinemaS2025展览、开放麦、X光场、超级店长研修班等版块将陆续进行。在电影产业的重要转型期，CinemaS将持续发挥促进综合性信息交互以及电影行业内外合作的载体作用，积极帮助影院分享经营创新、多元化建设等方面的优秀经验和前瞻探索，推动中国电影产业高质量发展。
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