4月20日，由陕西省文化和旅游厅主办，渭南市文化和旅游局、中共华阴市委、华阴市人民政府、华山风景名胜区管理委员会、陕西华山旅游集团有限公司联合承办的陕西数字文旅融合发展论坛暨华山数字文旅发布会在华山景区成功举行。发布会上，华山景区发布数字形象“沉小香”、元宇宙场景“华山灵境”以及首款数字纪念门票。

华山景区数字形象“沉小香”脱胎于当地家喻户晓的神话故事“劈山救母”。在“华山灵境”中，自由活泼的小男孩“沉小香”化身虚拟导游，奔走在峻峭山峰、苍茫云海间，带领游客以全方位的视角领略壮美华山。

“沉小香”“华山灵境”，是数字科技与华山文化旅游资源碰撞融合的产物。近年来，在文旅产业融合发展中，数字技术发挥着日益重要的作用。陕西华山旅游集团开拓“华旅+元宇宙”数字文旅资产，丰富数字化营销活动，带动由虚拟体验形成的周边产品消费，为旅游经济增长找到新方向。

随着数字技术的快速发展，中国各地依托文旅产业数字化转型，实现文旅经济高质量发展。各地利用数字化手段，对文旅资源进行挖掘与保护，打造具有中华文化特色的数字IP，提供丰富多样的数字文旅服务，推动数字文旅产品“出圈”。

据了解，华旅集团近年来积极布局数字文旅产业，不断积累“华旅＋元宇宙”数字文旅资产，丰富数字化营销活动，带动由虚拟体验形成的周边产品消费，极大地刺激和拉动了旅游经济增长。未来，华山将持续丰富“景区IP+数字人”服务创新，建构和扩展文化产业链条，衍生丰富多彩的文化产品，构建虚实融合的元宇宙文旅创新生态，在数字文旅产业融合发展的道路上不断创新发展。