2023年，在上海制皂诞生100年之季，上海制皂引入了“元宇宙”概念，宣布了品牌首个虚拟人阿拉ALA诞生，并同步首发了阿拉ALA限定版专属数字藏品，宣告着上海制皂正式进入元宇宙时代！

上海制皂作为百年上海经典品牌，具有浓厚的上海地域基因，因此阿拉ALA从名字到各种人物设定上，都独具上海特色，无时无刻不在展现深厚的海派文化。

这样别具一新的虚拟人形象，不仅使得上海制皂整体企业形象焕然一新，同时也吸引了无数年轻消费群体，为企业未来发展注入一股鲜活的力量。上海制皂在100年之际，以新时代潮流带动经典沪企老字号的长远发展，让更多的老字号看到前行的方向，寻找着在新时代屹立不倒的希望。也带动着每一个上海制皂的消费者，一齐迈向未来，也让更多人记住了上海制皂，同时也记住海派文化.....

2月28日下午，在上海中心举行的“庆祝上海制皂100年暨2023年品牌战略升级发布会”上，现场首宣的具有新时代潮流特征的品牌虚拟代言人阿拉ALA，以上海人享誉全国的口头禅“阿拉”命名，一句“阿拉桑海宁”充满了上海人的自豪感。用阿拉ALA当作虚拟人的名字，直接从根本上解决了知名度和传播度的问题，也不存在任何沟通成本。就像父母给孩子取名，都充满了美好的寓意，上海制皂厂为阿拉ALA取名也寄托了他们美好的期许。

更深层次上，上海制皂选择阿拉ALA作为虚拟人的名字，上海制皂厂希望用阿拉ALA传承上海特色文化，保存上海的城市基因，体现出了其作为上海本土国民品牌的责任感。

除了这方面的考量，阿拉意为我们，也代表了上海制皂厂的企业愿景：用阿拉连接上海制皂厂与消费者，连接上海制皂厂与上海，连接上海和世界。不难看出，这其中也包含着上海制皂厂的野心，布局元宇宙推出虚拟人的尝试不是玩票，而是希望阿拉ALA最终能成为上海的城市名片，成为海派文化的传播大使，代表上海走向世界，走向数字世界。

对品牌形象，用虚拟人代言人引领上海制皂迈向一个元宇宙新时代，把虚拟代言人运用到用户全场景，真正把虚拟代言人打造成人人可粉的代言人，让上海制皂走向Z世代，席卷新时代下的潮流。

其中，我们可以看到百年国货对品牌新面貌的思考，在维系品牌老经典的同时，也希望通过元宇宙的发力，让更多人看到品牌的年轻力，让上海制皂ZAO下一个百年。