作为国内领先的海洋主题公园运营商，海昌海洋公园近期在上海发布IP2.0战略，将IP与零售、餐饮、住宿、互动、游乐设施等多维度场景深度融合，赋能主题公园长远发展。接下来依托IP合作，海昌海洋公园将在全国进一步扩张，同时还有向海外拓展的计划。

据介绍，海昌海洋公园自成立以来，已在上海、大连、郑州、三亚、重庆、苏州、南京等全国30多个城市落地各具特色的主题公园和海洋馆，打造以海洋动物形象为代表的“七萌团”以及水母“玫朵”、虎鲸“胖虎”等自主IP。在IP合作方面，奥特曼、航海王、鲨鱼宝宝等国际知名IP相继登陆海昌海洋公园。去年7月，上海海昌海洋公园开设国内首个奥特曼主题娱乐区，吸引众多游客前来打卡，并带动周边商品的二次消费。另一知名IP“航海王”也在今年落地上海海昌海洋公园，打造集主题商店、主题餐厅、主题咖啡店于一体的主题旅游度假区，为公园运营带来持续焕新的生命力。

上海海昌海洋公园的奥特曼主题娱乐区吸引很多游客前来打卡。（采访对象供图）

今年以来，国内旅游市场复苏强劲。数据显示，今年“十一”黄金周期间，海昌海洋公园累计接待游客80万人次，较2019年同期增长超五成，较2022年同期增长超一倍。旗下位于出游热门城市的上海海昌海洋公园今年也迎来客流新高，累计接待游客入园近18万人次。

看好中国旅游市场的发展前景，海昌海洋公园执行董事曲程透露，未来，上海海昌海洋公园的二期项目、北京海昌海洋公园以及出海沙特等项目将持续落地，届时也将引入更多合作IP。他表示，当下，海昌海洋公园的IP运营已全面进入2.0时代，实现从自有景区到非自营景区的版图扩张，并从开发IP商品进入到IP的纵深运营阶段，且实现从单体海洋公园向综合性旅游度假区的拓展，未来还将进一步培育丰富的IP生态体系，持续挖掘市场潜力。

当前，IP运营已成为国内主题公园品牌积极探索的发展方向之一。中国游艺机游乐园协会会长、中国旅游景区协会理事长姚军表示，中国旅游市场规模庞大，民众对文化旅游的鉴赏能力越来越高，IP运营在中国还有很大市场空间，双方的合作既对乐园方提升客流、品牌影响力和促进二次消费等方面起到积极作用，也帮助IP自身提高知名度、传播度、持续度。