数字标牌广告机作为信息化时代数字营销的常见工具，具有突出的数据化属性和网络化属性，特别是随着整个行业的智能化发展，这两个属性更加明显。因此，说到数字标牌的应用，大家首先想到的是高效、方便、准确等代表“效率”的关键词，这也是广告主所关注的，然而，在实际操作中，数字标牌要想达到最佳的运用效果，最关键的或是要把握住消费者的眼球，不论是从外形设计上或是从内容设计上，创意会贯穿始终。

所说的内容创意，便是要保证数字标牌内容以消费者需求为中心。随着运用的逐步深化，数字标牌已经更广义的被认定为屏幕媒体术语，这一点可以从数字标牌形态的多元化看出——广告机不会再是唯一的显示终端，液晶拼接屏、LED显示屏等主流的商用显示产品，配搭恰当的解决方案，都可以是数字标牌。所说，“屏幕正变的越来越不可知，过度阶段的目标便是要把消费者作为受众，屏幕上的内容必须使决策者在更知情、更简单的情况下做出决定。”

与内容创意的玄妙相比，创意在外观上要直观得多。核心理念是与周围环境保持高度协调，融合艺术美感。这在户外数字标牌的应用中尤为突出。对于普通消费者来说，广告大多不是一个令人愉快的存在，然而，对于广告主来说，广告营销的本质是为了提高产品销量和品牌溢价，假如方法不当，就会适得其反，提高广告信息的艺术欣赏，这是数字标牌受到青睐的一个重要原因。如今，鉴于数字标牌概念的广泛化，显示终端越来越多样化，创意空间无疑更广阔。