中国四大古典名著之一的《西游记》，以其丰富精彩的故事情节、神魔奇幻的艺术手法以及民族特色，展现了中国古典文学和中华文化的魅力，其影响力早已跨越国界，走向世界，成为中华文化的标志之一。
如何让西游记这一优秀文化品牌发扬光大？位于随州的西游记主题公园管理有限公司，已进行了长达十几年的艰难探索。
春游映天池、夏漂西游记、秋赏银杏谷、冬泡火山泉……目前，西游记主题公园已成随州及周边地区热门旅游目的地。
“随州市党代会报告提出，着力做好文旅融合大文章，推动文化传承创新，提升文旅产业品质，优化文旅产品供给。”西游记主题公园管理有限公司董事长李祖刚、总经理陈继军表示，将抢抓机遇，主动作为，谋划景区迭代升级，创新西游记主题公园的八十一道“关卡”，用多媒体展示、沉浸式空间、数字化产品、互动式体验传播《西游记》文化，为随州打造城乡融合发展示范区，擦亮“神韵随州、一见钟情”文旅品牌贡献力量。
专注发展文旅——
15年投入20亿元打造西游文旅项目
西游记主题公园位于随县洪山镇温泉村，距离麻竹高速出口仅4公里。公园于2006年12月开工建设，2009年4月正式对外营业。
景区经过数年的升级与转型，突破单一型的温泉沐浴休闲，现已拥有体验类、观光类、表演类三大类项目，形成了温泉养生、休闲度假、商务会议、西游主题游乐、西游文化体验园等多元化主题乐园。完成由1.0版到2.0版再到3.0版的升级，走上了市场化发展的快车道，成为远近闻名的国家4A景区。
看似寻常最奇崛，成如容易却艰辛。旅游是投资大、见效慢的长线产业，为了弘扬西游文化，集中精力做好西游记公园、西游记漂流等文旅项目，西游记主题公园管理有限公司果断转让河南固始县、陕西兴平市和随州的几百亩商居用地，以及已中标的污水处理厂，将有限资金注入文旅事业。为了引进萌宠动物园，公司负责人求贤若渴，三次赴广东东莞和西安野生动物园，诚恳邀请他们来随州投资兴业，并承诺亏损负责兜底。该公司的决心、诚心和信心感动了对方，终于牵手合作成功。
西游记主题公园管理有限公司董事长李祖刚介绍，企业15年来累计投入20亿元用于项目建设，累计交税近3000万元，年解决就业人员1000人，每年接待游客100万人次以上，累计接待人数超2000万人次以上，占随州旅游人数的70%，在鄂、豫、皖、赣、陕等地有较高的市场知名度和美誉度，被文旅部授予“全国景区产业扶贫先进单位”的荣誉称号。
发展产业，带活乡村。西游记主题公园所在地温泉村十年前是一个几十间平房构成的自然塆，现已成为楼房林立，集餐馆、旅店、超市、农贸市场等为一体的集镇，成为洪山镇茶叶、香菇、木耳、土鸡蛋等农副土特产品的销售中心。
西游记漂流景区所在地随县淮河镇龙泉村曾是省级革命老区建档立卡贫困村。景区每年在当地招聘250-350名季节工，平均每人年收入8000元以上，直接带动周边龙泉村和桐桥畈村民脱贫致富。周边20公里范围内农庄、农家乐、民宿及个体商户等达220多家，给附近乡村每年带来超过2000万元的收入。
提炼西游文化——
让游客爱上“变、飞、奇”文化体验
西游记传说中的各种元素成千上万，令人眼花缭乱。经过16年的苦苦探究，李祖刚归纳了西游记浪漫主义神话色彩的三大特征：变、飞、奇。
第一特征是“变”。“变”是西游神话的主要表现形式，是孙悟空战胜妖魔鬼怪的法宝。西游记中，不仅悟空会72变，猪八戒、沙僧和白龙马都会变，神仙妖怪也会变，变是西游记故事的关键。随州西游记主题公园中七十二变动物园大门的对联是“园内动物多为妖怪原形，书中鬼怪皆是神仙萌宠”，每个妖怪都有法术，每个萌宠都有故事。西游记公园的楹联是“西游记公园：变！变！变！一变二变三变人神魔三界轮回变来变去其乐无穷，教化度化点化儒释道三教合一化里化外劝人行善。”
第二特征是“飞”。“飞”是西游记神仙和妖怪的“基本功”。在西游记主题公园中与“飞”字最契合最贴近的是“八十一关游乐园”，让游客移动，在移动中感受刺激和快乐，在移动中体验“飞”的感觉。
第三特征是“奇”。“奇”是指西游记故事中神仙和妖怪所持有的奇珍异宝。它们来自昆仑之巅，大海之渊，星空深处，具有无与伦比的威力，是神魔的“立足之本、镇府之宝”。
“变、飞、奇”是西游文化园区的三大法宝，也是西游文化产业的三大基石；“变、飞、奇”给人以无限的想象空间，是游客快乐的源泉，“变、飞、奇”赋能独特的游客体验。
目前，西游记主题公园正在谋划推动迭代升级，包括“七十二变动物园”和“八十一关游乐园”的迭代升级改造，以及“变来变去动漫园”的建设，用多媒体技术和沉浸式体验表现西游记文化的“变”与“飞”等灵动之魂，把西游文化独特的魅力表现出来。
与此同时，景区潜心研发西游文化影视产品，将新西游IP创作框架分为五大块，分别为原著传承版、前世今生版、上古神话版、修心童话版和科幻未来版。将中华文明流传下来的神话传说，尽可能地串联在一起，通过各种现代元素以及科幻手段，打造出涵盖过去、现在和未来的宏大西游世界。
李祖刚介绍，创新版的西游记文化内容创作量巨大，目前已完成200多部短视频和5部电影剧本，正在进行动画制作，这是一个与实体项目一起循序渐进的推进过程，大约需要10至20年的时间，才能完成全部的创作。
科技支撑艺术——
打造永不落幕的西游文化园区
李祖刚认为，主题乐园本质上就是一个人造公园，如果没有人文精神就等于没有灵魂。能够在心跳之余令人念念不忘的，是那些用技术支撑艺术的实现、让游乐与故事融合的项目，给人独特的体验经历。
科技西游记。这是西游文化+旅游+商业+元宇宙的新赛道，通过VR、AR技术在现实的景观上展示人物形象和故事情节，形成虚拟与现实之间的互动。通过多媒体展示、沉浸式空间、数字化产品、互动性体验，让游客作为“取经人”得到身临其境的体验经历。
艺术西游记。除了电影、动画视频、魔幻剧、情景剧、剧本杀、综艺表演等艺术形式外，西游艺术表演的重头戏是组建丝绸之路百国艺术团，包括中国、俄罗斯、乌斯别克斯坦、哈萨克斯坦、印度、泰国、巴西、意大利、南非等多个国家和地区，不同的种族，不同的语言，不同的肤色，不同的服装，不同的风情，好似万国艺术博览会，如果部分外国演员用本国语言加上中国语言交替表演，那将更有韵味。
游戏西游记。一是通过人脸识别系统和虚拟换衣换装技术，一家人依次“飞”上荧光屏，变成西游剧中人，与“妖怪”对打与“神仙”对话。而且人脸与角色脸部还能有序切换，亦真亦幻，不亦乐乎，同时还可以留下珍贵的影视资料。这个游戏包含一个重要的内涵：“取经人”不是一个人，而是一个团队，包括家庭亲子团队、单位团队、学生团队、旅行团队等。一个家庭一个组合，一次亲情传递，一次家庭教育，彰显团队精神，增进家庭亲情。二是用元宇宙等高科技手段展现“变、飞、奇”的西游记三大特征，让游客酣畅淋漓，尽情体验。三是领取任务，设置障碍，游戏闯关，模糊线上游戏与实景游戏的概念。四是不同项目的剧情、玩法相互关联，形成互动，无论游客去哪里，都能体验到全新的游玩乐趣。
陈继军介绍，游戏西游记互动的主要媒介是短视频，一是承载了大量的创新的西游文化内容。二是动物、游乐设备、景观等元素的桥梁和纽带让这些硬件有了灵魂。三是有很多的互动环节和互动节目，“互动”是关键，是生命力。四是改变了电视番剧的表现形式和主题乐园的互动方式，创新了室内主题乐园的新概念、新玩法。
全力擦亮品牌——
主题公园转向商业综合体
读懂西游记、玩转西游记、发展西游记，西游记主题公园管理有限公司擦亮西游文化品牌的脚步从未停歇。
2022年，结合旅游产业发展趋势，将西游文化品牌输出工作由主题公园模式转向商业综合体模式，全力推进产业招商、知识产权保护、研发平台打造、创意生产线建设等工作。
加强知识产权保护
陈继军介绍，企业在西游文化产业建设和营运过程中，十分重视知识产权的保护，注册了“西游记”“西游记公园”“西游记漂流”“西游神话世界”等商标，累计注册了有关西游文化产业方面的商标权、著作权、专利权等知识产权达2000多件，并聘请了国际专业团队，在可能对外输出的十几个国家和地区，注册了“西游记公园”和“西游记乐园”商标，构建了一整套知识产权保护的生态体系。
经全国知名评估公司评估，西游记公园的品牌价值为30.06亿元。从2022年下半年开始，西游文化产业的知识产权每个月申请注册量达200件以上。
搭建研发平台
西游文化产业的成功在于创新，创新的成功在于研发，研发的成功在于搭建平台，平台的成功在于激励机制。
该公司已与中国旅游设计院、瑞立视数码科技公司、一马科技、腾讯游戏、网易游戏、央视文创、大象艺术、亚洲漫画协会等国内外一流的文旅企业形成合作关系。打造沉浸式、互动式的西游文化园区，是一条前人没有走过的路，对标方特主题乐园、腾讯线上游戏、科技博物馆和央视有关频道四个目标体，一是建渠道，二是搭平台，三是赠股权，不断寻找和探索西游文化产业的发展之路。
建渠道。组建属于西游文化科技产业的专业团队，筹建了腾讯游戏版专业团队、方特乐园版专业团队、中旅院博物馆版专业团队、央视影视版专业团队等四个渠道，每个渠道都包括导演、编剧、绘画、设计、玩法、游戏、设备、表演、动画制作等一整套流程。
搭平台。西游记主题公园项目将放眼全国，调动有西游记情怀人群的参与积极性。经典之作甚至是传世之作往往是可遇而不可求的，需要人生的阅历、感悟、学习和灵感等综合因素，西游文化园区将搭建西游文化爱好者共同发挥聪明才智的平台。
赠股权。舍与得的辩证关系既是哲学思想，又是人生智慧，更是企业发展的动力。根据共享共赢的原则，西游文化园区将先建渠道、后搭平台，计划拿出30％至40％的股权与期权以及虚拟权进行激励，建立合伙人与虚拟合伙人制。或是以15％至20％的营收提成用于研发经费，创作者作品被使用越多、提成就越多，创作者创造的效益越大、利润分红越多。
建立创意生产线
该公司成立了西游文化学术研究院、西游文化创意工作室、西游产业研发中心等，坚持每天打造1至2个文化创意和设计作品，年复一年，建立了一条西游文化创意设计的流水生产线。
西游文化科技有限公司的重点是生产制作数码科技软件产品，包括西游主题的电影、微电影、动画动漫视频、线上线下游戏、魔幻剧、情景剧、剧本杀、综艺节目等等，这是西游文化产业的核心价值，也是向全国推广复制的核心产品。
经过十几年的摸爬滚打，该公司已经掌握了旅游产品的市场规律，从产品定位、文化创意、技术表现、市场细分、差异化塑造、系统性创新、知识产权保护、品牌打造等方面，按照经营一代、建设一代、研发一代的指导思想，建设和设计的西游记园区已由1.0版到2.0版再到3.0版，每一次升级都有质的飞跃。
把名著写在大地上
谈及未来，李祖刚介绍，西游文化产业的规划为：西游记主题文化公园5座，西游城市商业综合体（简称西游城）500个，西游主题亲子酒店1000个，西游衍生品专卖店2000个等4种业态。
目前，西游记主题公园已有两家，一家是经营多年的湖北随州市西游记主题公园，现正在由1.0版向3.0版迭代升级中，另一家是正在开工建设的安徽省明光市西游记主题公园。西游城和西游主题酒店在武汉、长沙、成都和重庆4个城市正在设计和建设之中。这4个样板间、示范店成功后，再向全国各大、中型城市推广复制。
西游记文化产业是中国传统文化的一个载体，致力于天人合一的建筑意境，具有浪漫主义情怀。
作为西游文化价值的整合者，主题公园的示范者，知识产权的持有者，衍生产品的开发者，文化创意的孵化者，品牌管理的输出者，西游记主题公园管理有限公司将秉持“西游文化精髓”，力求将西游记文化产业品牌打造成为精品文化品牌。
