今年8月8日，是我国第十四个“全民健身日”。与以往相比，全民健身的社会氛围明显更加浓郁，体育健身已经是覆盖众多人的生活选择。此外，新修订的体育法更是强化了对于全民健身事业的重视程度，为公民参与体育健身提供了强有力的支持，在多重利好的条件下，已经高涨的全民健身势头无疑将得到进一步延续。《中国全民健身发展白皮书2022》（以下简称“白皮书”）显示，中国健身人群规模不断扩大，预计将从2021年的3.03亿人增长至2026年的4.16亿人，年复合增长率为6.5%。显然一个快速发展的周期即将到来。

全民健身需求日趋多元化

“人鱼线马甲线我想要，腰间的肥油咔咔掉。”自今年4月份以一首以《本草纲目》为伴奏的健身操走红以来，刘畊宏涨粉数持续翻倍增长，他的粉丝“刘畊宏男孩女孩”们目前也已经超过7000万人。

在刘畊宏迅速走红的同时，我们还看到飞盘、骑行、桨板、陆冲、腰旗橄榄球……这些一年前还鲜有耳闻的小众运动，在2022年的夏天突然蹿红，一时间成为“新城市运动”的代表。而参与其中的“主角”不只年轻人，还有大批中年人群。此外，跳操，少儿体操、拳击、瑜伽、广场舞、老年拍拍操等多种健身内容在各大直播间、各大内容平台也层出不穷，上至耄耋老人，下至垂髫孩童，跳操练舞打拳，玩得不亦乐乎。

《白皮书》指出，中国经常参加体育锻炼人数规模逐年增长，截至2021年底，我国经常参加体育锻炼人数占比达到37.2%；而从人群占比来看，2020年，20岁以上各年龄层相比2014年均有明显增长，各年龄段群体对体育锻炼的需求均有明显提升。上述现象也体现出另外一个趋势，当健身人口在提升时，用户对于健身内容的需求也变得五花八门，差异化、多元化、个性化成为了重要的特征。而各大健身平台也基于这一变化，开始构建能满足各年龄段需求的内容矩阵。

云健身市场撑起万亿规模 智能化产品备受关注

国家统计局数据显示，2020年全国体育产业总规模为27372亿元。根据《全民健身计划（2021—2025年）》，我国体育产业规模到2025年将达到5万亿元，体育产业正成为国家经济发展的重要引擎。2021年，云健身市场占比提升至47%。2022年，线上健身市场模式升级，有望超越线下渠道。

从线上健身装备的热度来看，健身爱好者对穿戴设备和健身装备的需求标准愈发深入，更加关注运动耳机、运动镜子、运动手环、体感设备、筋膜枪等电子科技类产品，掀起居家健身智能化浪潮。功能方面，筋膜枪超越拉筋板，成为用户拉伸放松首选。拥有智能计数和无绳功能的跳绳也深受喜爱。此外，消费者对跑步机的静音功能最为关注，关注度达59%，折叠、减震功能关注度分别为15%、14%。

体育数字化加速发展 软硬件改善升级运动体验

对全民健身来说，数字化升级正变得迫在眉睫。一方面，自2014年全民健身上升为国家战略以来，官方关于全民健身的政策频频下发，而在新修订的《体育法》中，“社会体育”的章名也修改为“全民健身”，并且首次把国家实施全民健身战略写入法律，与此同时，《体育法》也明确表示：“国家支持体育科学研究和技术创新，培养体育科技人才，推广应用体育科学技术成果，提高体育科学技术水平。” 可见加速推进全民健身落地已然势在必行。而新技术、黑科技势必是让全民健身提高科技水平，搭乘数字化东风的重要支撑。

另一方面，从用户生活习惯来说，随着通信技术的进一步发展和互联网的全面普及，越来越多人习惯通过线上渠道获取信息，特别是疫情以来，数字博物馆、云上会议、跟随直播教练跳操等，逐渐变成一种日常。数据显示，截至2021年底，我国每周参与健身活动2次以上达到3.03亿人，是全球健身人群最多的国家。与此同时，国内线上健身用户数量已达到2.61亿，今年将有望突破3亿。这一数据意味着，大约每5个人中就有1位每周健身2次以上、有1位是通过线上方式开展健身。这也意味着，全民健身、体育行业未来必将与数智化充分结合。

“体育强国的基础在于群众体育”、“全民健身运动的普及是一个国家现代化程度的重要标志”，如前所述，全民健身即将迎来快速发展的周期，而在中国移动等社会力量的助力下，搭乘数智化东风的全民健身也将迎来一个高质量发展周期。在此我们也希望，全民健身能够快速走进千家万户、千行百业，为体育强国、健康中国梦想添柴加薪。