华强方特“挺进”江西
江西省内第一家方特主题公园——赣州方特东方欲晓5月28日正式开业，这是华强方特旗下首座以红色文化为主题的大型高科技主题公园，作为“方特美丽中国三部曲”的第二部曲的方特东方欲晓，也由此揭开序曲。“红色旅游新体验”是方特东方欲晓的宣传语，也是其产品内核，在当前观光属性强、体验弱的红色旅游产品中，这是一个焕新的变革者。华强方特对文化的挖掘能力、讲故事能力，以及高新技术打造及运用能力，成为方特东方欲晓背后的融合加持支撑元素。
赣州之后，宁波方特东方欲晓也将建成开业，郑州、淮安、济宁等地未来几年也将出现方特东方欲晓。这个徐徐铺开的新版图，对应的是持续走热的红色旅游市场，红色旅游目的地、红色旅游产业创新高质量发展的多重希冀和可能。
红色旅游高地新试验
自 2012年推出创意至今，东方欲晓主题公园已历时九年，目前已落地全国多个城市，首次亮相选择在赣州，园区占地40万平方米，总投资30多亿元，设计年游客接待能力超300万人次。
为何是赣州？
红色文化资源是显要元素。
赣州作为著名的革命老区，是红色文化、爱国文化的集中体现地，有“红色故都”的美誉，红色旅游资源丰富，拥有广阔的红色旅游市场前景，是红色旅游高地。
目前国内红色旅游景点多数为历史遗迹，多以实地参观、现场讲解为主，游客在游览过程中，缺少互动性和体验度。而赣州方特东方欲晓依托华强方特强大的创意能力和科研实力，综合运用主题乐园行业前沿技术，打造了一系列高科技、强互动的主题游乐项目，带来沉浸式互动体验，让游客以参与、体验、互动的方式，全方位感受和体验红色文化。
作为凸显“红色旅游新体验”的主题公园，赣州方特东方欲晓至少在三个层面实现了红色旅游体验的创新。
一是新在红色旅游与高科技主题公园的结合。方特东方欲晓以百余年来中华民族的奋斗历程为背景精心策划，包括六大历史主题区域，众多的大型红色文化主题项目，演绎中华民族寻求国家独立和民族复兴的近现代历史，打造前所未有的红色文化体验。
二是新在采用现代高科技打造沉浸式互动体验。在方特东方欲晓，脍炙人口的红色经典和经久不衰的英雄事迹，被打造成了一系列高科技互动体验项目；通过现代高科技的创新呈现，让人耳目一新，让人身临其境。
三是新在老少皆宜，适合于家庭旅游。方特东方欲晓包含十余个方特独家打造的室内大型高科技主题项目、数十个室外游乐项目、数百个特色景观景点，有年轻人喜爱的最新型弹射过山车等刺激项目，有老年人喜爱的演艺项目，也有小朋友们喜欢的《熊出没》主题区，并配套有上百家特色商店和特色餐饮，一家老少，各得其所，是合家欢旅游的好去处。
华强方特集团总裁刘道强就曾表示：“我们相信，游客一旦进入方特东方欲晓，一定会收获前所未有的红色旅游新体验。”
以其中几个代表项目为例。
大型沉浸式剧场表演项目《圆明园》生动再现了圆明园 “万园之园”的盛景。游客不仅能目睹圆明园百年恢弘的兴建历程，还能观览美轮美奂的湖光山色，品味巧夺天工的建筑奇迹，赏鉴价值连城的艺术珍品，感受这座皇家园林曾经的富丽堂皇。
同样是大型室内表演项目，《巾帼》通过选取一批具有代表性的英雄女性角色，以幻影成像技术、全新的舞台形式，带来亦真亦幻的表演效果，带领游客走近巾帼英雄们感人至深的生平事迹，感受她们在内忧外患时代下所展现出的深沉的家国情怀。
《圆明园》
《巾帼》
强动感体验项目也少不了。
大型室内有轨漂流项目《致远 致远》以家喻户晓的北洋水师名舰“致远”号为主角，游客在体验时将乘坐运载船见证 “致远”号从诞生到沉没的传奇一生，亲历洋务兴起、致远归国、海战爆发、致远沉没等重大事件，领略近代以来中国人走向海洋的伟大历程，感受百年传承不灭的致远精神。在大型球幕飞翔影院《飞翔》中，游客被带领“翱翔”于神州大地，俯瞰祖国名山大川，领略瑰丽的自然风光，飞越三峡大坝、大兴机场等超级工程，欣赏新中国飞速发展带来的辉煌成就。
图为《致远 致远》
图为《飞翔》
此外，这里还有最新型弹射式过山车《鹰击长空》，其以航母造型和功能为创意基础，融合了“零重力翻转”、“360°翻转”等16种最新过山车设计元素，最高行驶时速可达92公里。过山车通过模拟航母舰载战机飞行过程中的多种高难度弹射、翻腾、扭转动作，让游客体验到如同鹰击长空般的惊险刺激。
华强方特还将旗下知名国漫IP《熊出没》植入东方欲晓，打造了一系列《熊出没》主题的亲子互动项目，比如动感射击类游戏《熊熊历险》，游客将跟随熊大、熊二来到《熊出没》动漫中的奇妙世界，与各种憨态可掬的小怪物们战斗，感受欢乐动感的射击新体验，收获一段温馨的亲子时光。
扩容的方特红色旅游新版图
按华强方特公布的信息，在赣州方特东方欲晓开业后，宁波方特东方欲晓将建成开业，其在郑州、淮安、济宁等地的方特东方欲晓项目也将在未来几年陆续推出。方特东方欲晓的版图正在展开，标志着华强方特正式进入红色旅游领域，也意味着更多的创新红色旅游项目将进入文旅消费市场。
从目的地、文旅产业的角度来看，方特东方欲晓的出现和未来更多投建落地，也有着多重意义。
其一，当前红色旅游市场需求持续走高，但产品供给层级还相对较为浅层化。
公开数据显示，过去10年，红色旅游已达约40亿人次，且近几年增速走高，其中2014年至2019年，每年红色旅游的人次从1.4亿增至14.1亿。在刚过去的清明假期、五一假期，红色旅游也较为火热。
但一面是国内丰富的红色旅游资源、走热的消费需求；一面是红色历史文化遗迹为主体的资源下，一日游、观光游为主，互动体验度较弱，欠缺对年轻客群的强吸引力和高黏性，其中党政教育、研学教育等占据了较大人次比重，参考《中国红色旅游发展报告2020》，其提到红色旅游游客中，学生、企事业单位、机关单位及退休人员居多，其中青少年的研学旅游、事业单位公务旅游、“事业接待”等占比较大，呈现出常态化旅游产品供给。
但同时红色旅游人群年轻化、亲子化特征确实更为明显化，有公开数据显示，红色旅游中“95后”和“00后”占比近50%。另据《中国红色旅游发展报告2020》显示，2018年国内红色旅游游客的平均年龄为31.8岁，而2019年这一数据下降至27.9岁，80后、90后群体占比超60%。
这些意味着红色旅游在供给与需求方面，不平衡的矛盾预计会加剧，新客群、新需求情境下，红色旅游产品在保留乃至增强红色文化“底色”的同时，如何创新更为迫切。方特东方欲晓将红色文化、红色旅游主题公园化，挖掘红色文化内核，加以深度体验，契合新市场需求，成为适时选择。
正如华强方特总裁刘道强所说，方特东方欲晓不仅是一座创造欢乐的主题公园，也期望成为中华儿女的一所心灵驿站。在方特东方欲晓，游客既能收获体验乐趣、重温红色历史，还能感受红色文化，汲取精神力量。
其二，新科技的出现和升级，更多渗入融合到文旅产品中，特色文化资源+高新科技，成为红色旅游产品更新升级的一个有效手段或路径，其中考验的是文化挖掘和高科技结合讲故事、提供体验产品的能力。
借助高科技手段方式，至少在两个方面会有所助益，一是文化科技产品的较高体验度、层次丰富性，实现了红色旅游产品从观光到体验的跃升，二是上述的红色文化底色的保持乃至增强，这很关键，文化科技产品已相对跳脱出了历史文化遗迹的实体形态，从更高层面、更多手段上寻求文化内涵的挖掘、提炼与呈现，方特东方欲晓的整体产品形态，已是典型佐证。
其三，红色旅游产业发展已进入新的市场与政策叠加作用期，政策支持持续且在加码，市场空间在更多打开扩容。
早在2008年，国家发改委、财政部等多部门联合印发《关于进一步促进红色旅游健康持续发展的意见》；晚到今年2月，国务院印发《新时代支持革命老区振兴发展的意见》，提出要推动红色旅游高质量发展，建设红色旅游融合发展示范区；之后的“十四五”规划也提出，“健全现代文化产业体系，要打造独具魅力的中华文化旅游体验，其中，红色旅游的创新发展有着重大意义”。
类似高层级的纲领性政策不限于此，地方也有类似执行落地政策。
可以预测，诸如江西等革命老区在发展红色旅游方面，将有更多的内驱力和外压力，更多红色旅游项目的投建，既将直接为其红色旅游产业，以及整个文旅产业的供给体系创新升级带来可能，也将是其区域社会经济发展的一个重点和推动力。
华强方特总裁刘道强此前表示，赣州与方特东方欲晓两者相得益彰，通力合作，既能进一步提升赣州红色旅游的影响力，也能共同推进赣州乃至江西红色旅游产业的高质量发展。
值得关注的是，上述政策文件中的“创新发展、高质量发展”是关键词，意味着红色旅游的后续发展在产品打造、产业构建过程中，都要更多出新、出彩。这构成了方特东方欲晓以及其他类似品牌更多出现的基本面之一，进而也推动红色旅游在路径、模式等方面实现更多探索开发。
