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伴随着 “十四五时期”国家新基建的大力推进以及后疫情时代无接触经济的发展，企业、政府、交通、教育、医疗等领域都将加快智能化、数字化转型， 智慧显示终端成为了产业数字化中不可或缺的基本载体。随着智慧商显的应用场景日渐广泛，其产业价值正不断提升，已成为电子信息产业中具有重要战略意义的领域。LED显示屏作为重要一份子自然不能错过这个具有无限前景的蓝海市场，数字标牌和LED广告机这两种商显产品在近几年占据了户外商显多数市场份额。数字标牌在如今的市场上以户外商显为主，主要是LCD，而目前LED户外广告机也是近年来才逐渐崛起的商显产品，抛开先来后到的道理，它们之间究竟是你方唱罢我登场还是双雄交锋呢？
数字标牌因何而生？LCD or LED ?
伴随着数字化信息技术的发展趋势，商家、企业、单位等商业办公的场地早已开始转投数字化宣传的阵地。传统的海报、传单、横幅等都开始出现大幅度的减少的情况，由于有很多的数字化设备能够替代它们，甚至效果更佳。在数字信息常态化的今日，数字标牌走入生活，开始了数字信息化的宣传展示工作。可以说，数字标牌为商显而生。
数字标牌在商场、购物中心、公司、公园等多处频频现身，我们早已开始习惯看着这种数字化的宣传展示的方式了。数字标牌其实是通过其自身的特性，把传统的广告宣传静态化的方式通过视频、音频、文字、图片等多种的方式来展现，达到更加好的效果。随着信息化、数字化高清显示需求的扩大，数字标牌也在朝着更高清、色彩饱和度更高的方向发展。数字标牌的出现为无数商家提供了出色的工具，在显示设备的选择上，当前主要是液晶显示屏(LCD)和LED显示屏的竞争，两者在零售环境都有其独到之处。LCD能提供20到100英寸最丰富的方案选择，并可以拼接实现更大更宽幅面。LED则是大尺寸的理想选择，典型的是100寸以上产品。LED屏尺寸可无限扩展，并且没有拼缝，其对于商用显示最令人深刻的特点是最低眩光的亮度功能，这对于大型视频墙连续性不间断观看很有益处。
鉴于LCD和LED都具有各自明显的优势，成本就成为了重要的衡量因素。这就要从两者之间在使用寿命、耗电、分辨率、价格上展开说说了。在使用寿命上，LCD典型寿命3万至6万小时，或3.4至6.8年，需要较少的初期投资。不过当前入门级的LED可能比入门级的商用级LCD价格低20%。高端LED屏需要更高的初期投资，但是却拥有8万至10万小时寿命，或9至11.4年。在耗电上，相同亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，从而使得能耗降低，电费减少，而用电量的减少也带来了更低的发热量，从而降低了制冷费用。
考虑过长使用寿命，降低能耗和冷却费用之后，LCD和LED的收支平衡点在于高清分辨率，非常适合大型显示屏，为了实现近距离观看，超高清LED屏还提供了额外功能，包括提升亮度和对比度、降低眩光、弧形及独特形状，以及模块化维护能力。当考虑到整体产品生命周期内的真实使用成本，当前，LED屏的价格可以达到或超过同等尺寸LCD屏的承受能力，令其对于商显领域更具投资价值。综合而言，LED显示屏数字标牌更能符合市场需求以及成本预期。
据数据显示，从2018年起，LED广告机整体市场规模实现高速增长，在新零售、智慧城市掀起新的商业浪潮，也促使广告机成为商显市场的热门选择，预计2023年广告机市场规模将达440万台。在消费升级的当下，客户对于户外广告的要求也越来越高，广告商也对数字营销有着更加高的期待值。所以，对于LED广告机的应用则有着更加多样化的需求。从图片视频播放，再到用户画像再到数据收集，LED广告机的产品功能不再局限于广告宣传显示，更加注重个性化、创新化，随着核心技术的融合，详细的技术创新已成为市场竞争的关键，从而对LED广告机企业的技术创新能力提出了更高的要求。
从目前商显市场的发展来看，智能LED广告机本质是一种信息传输方式的变革，随着户外媒体市场的格局变化的发生，LED广告机应用强势振作，实现了与媒体应用共生，从趋势到走向现实到成熟应用，并且为户外媒体格局变革提供了非常厚实的竞争壁垒。
LED广告机本身应用强调精准性、便捷性，在复杂的网络环境中和恶劣的户外环境中能够长时间稳定运行，并且通过LED画面显示，丰富的信息呈现模式，同时也凭借着可扩展性、低花费、稳定性、灵活性以及强大的安全性，更为信息的时速性，信息的多样化、信息的特殊性带来很大的提升。另一方面，作为一个新型媒体，LED广告机利用率高、易于维护、安全性高，运营方不用对每台终端设备或者服务设施进行逐台升级或者更新，可以通过智能控制，远程操控，发布节目、状态查询、故障报警等等，都可以远程监控和定位。
这样一来，对于智慧城市建设来说LED广告机作用不小，成长为终端显示的LED广告机可以实现信息快速传播与接收，满足大众对信息传播的高要求。在实际操作中，LED广告机可以灵活的应用到各种环境，有利于信息化大力度的普及，而通过与互联网的巧妙对接，就可实现信息传递的特定化，特殊化，促进应用场景的智慧化升级。除此之外，LED广告机还能够连接多种环境监测设备，可以通过传感器随时获知天气数据，将信息发布。随着市场对LED广告机终端的认知度越高，潜在的应用市场自然就会越大。就从当前发展速度来看，对于迅速扩张的市场，业内众多企业也是极其看好LED广告机的发展，将其作为布局户外大屏显示的探路石。
二者对垒，商显市场活力加倍
数字标牌从LCD到LED的转变升级使其在商显市场有了更多的市场份额，而LED广告机在新的商业模式下开辟出属于自己的蓝海市场，并且顺着当下的商业大潮和智慧城市建设起飞，随着行业应用的深化发展也更加热闹。其实不管是你方唱罢我登场还是双雄交锋，都绝不是“昙花一现”，因为面对未来显示市场，一定是更贴近用户需求的更加拥有市场，商显市场之所以火爆，归根结底还是商显产品在一步步的技术成熟中，不断落实研究如何与市场需求吻合从而在后疫情经济回升下抓住商业发展的契机与机遇。而且在往后的疫情防控常态化下，无接触显示需求在商显市场会愈来愈大，相比于传统的静态广告和低效的数字标牌，它们的升级之路也必然将带动商显市场的进一步火热。
伴随5G传输及消费升级对高清显示的需求，未来LED商业显示的发展潜力是巨大的。而智能终端显示也终将是未来显示的一大必然趋势，LED广告机和数字标牌的“改头换面”也给LED显示屏商显市场在终端显示上成就了亮眼的成绩。从上述来看，两者之间的竞争关系并非是有你没我的暴力竞争，而是一种“学霸”与“学霸”之间的高端良性较量，最终的本质依然是赋能商显市场更加充满活力。
