山东搭建“非遗+旅游”文创平台，通过文创产品大赛激发文化设计创意活力，丰富非遗旅游商品，促进非遗保护传承与旅游文创产业协调发展。此外，该省将重点遴选一批优秀文创作品进行成果转化，助力扶贫脱贫、乡村振兴、新旧动能转换等。
山东省文化和旅游厅27日举办2020年“山东非遗+旅游文创大赛”新闻发布会。山东省文化创意设计行业协会副秘书长杜春介绍说，本次大赛重点甄选一批有较高转化价值或扶持动能的非遗项目，深度服务此类非遗项目的文创赋能。大赛还计划开展青年文创营等活动，为该省非遗创新工作孵化优质文创成果和人才，直接带动非遗项目经济价值提升。
“本次大赛通过引入投融资机构，拓展版权登记与版权授权，推动大赛文创成果的产业对接服务，以此吸引省内外更多优秀的设计机构、高校艺术设计专业师生和非遗传承人参赛。”杜春表示，2019年“山东非遗+旅游文创大赛”设置传统工艺类、表演艺术类、民间传说类3个类别，涌现了一批优秀的非遗旅游文创作品。
齐河黑陶技艺非遗项目传承人刘旋子介绍说，他通过参加文创竞技比拼，启发了思路。“在黑陶产业发展和创新方面，我把工作重心转移到新产品研发实验上，在黑陶实用器的烧制方面取得了突破，将琉璃和釉彩融入黑陶之中，丰富了装饰效果，提升了实用功能。”刘旋子表示，他通过推出“大众制陶”体验项目，形成了以兴趣为先导的“普及、传承、创新”三步传承模式，探索出一条陶文化传承的新途径。
山东省文化创意设计行业协会会长孙美华表示，本届大赛作品征集非遗传承创新类、非遗创意衍生设计类以及非遗传播产品开发类3种类别。其中，非遗创意衍生设计类，要求作品创作充分体现文创设计对非遗创新传承的作用，可包括有形的实体类型的文化创意产品设计、创意衍生的包装作品设计，以及数字形式的VR、AR、APP等交互类作品设计、衍生游戏设计等。
山东省文化和旅游厅非物质文化遗产处处长刘朋鑫介绍说，山东是非遗资源大省，目前该省共普查各类非遗线索120多万条，共有联合国教科文组织认定的“人类非遗代表作名录”项目8个，国家级名录173项，数量位居全国第二位；现有国家级传承人92名，省级传承人440名，市级传承人2299名，县级传承人7382名。东阿阿胶股份有限公司等3家企业被文化和旅游部命名为国家级非遗生产性保护示范基地，共有德州扒鸡集团等省级非遗生产性保护示范基地68个。
