曾卫平，北京清尚建筑设计研究院副院长、清华大学二十国集团创业研究中心未来商业形态实验室首席科学家、中国建筑装饰协会设计委员会副会长、2019中国建筑装饰十大杰出设计师、2019年中国设计品牌榜年度十大领军品牌人物、2017年中国设计年度人物、2016中国室内设计年度十大人物。
设计感悟 --- 与商业设计结下的不解之缘
近15年来，曾卫平一直专注痴迷于商业空间的设计与创作实践，他在中国许多城市完成了近百个大小不同的商业项目，每年有几亿人次在他主持设计的商业空间场所中进行购物、交友、聚会、参观、休憩……每当看到他设计完成的一个个城市商业人如潮水般涌入，看到人们充满欢乐、愉悦的笑脸，并发出“WOW”的惊叹时，他内心总是非常地激动与自豪。这份自豪不仅仅是看到他设计作品的呈现，更是因为他在完善城市商业功能与格局，倡导和改善所在城市人们的生活方式与生活品质贡献了一份力量，同时也承担了作为一名设计师应有的社会责任。中国经济经历过去四十年一路狂奔的高速发展，让过去物资贫乏的中国变成物资丰富、商业高度繁荣的世界第二大经济体。许多人也从狂热的追逐物质财富，逐渐转向对更多精神生活的憧憬。中国的商业建筑、室内空间、消费习惯、审美情趣也都发生了巨大的变革，商业空间从过去简单的购物场所逐渐变成城市客厅、生活的平台与载体。人的消费方式也从过去单一比较商品的功能、价格演变为对环境、空间、品质、内涵等更个性、多元、价值叠加的新诉求。
在许多城市饱受污染困扰、生存环境日益严峻的今天，过去一味粗放式的发展模式受到挑战，并引发反思。许多城市开始从过去的工业经济模式向商业与服务业转型，现在的商业在某种程度上肩负起了城市复兴与繁荣的使命。商业空间甚至起了一定的城市公共设施的功能作用，与人的生活显得日益重要与密切。
曾卫平认为他的商业设计并不是为一些极少的精英阶层而建造设计，而是为广大的大众，并切实服务于大众。他在为设计项目的建造业主、商户获得商业利益回报与成功的同时，更关注商业本身和商业空间的可持续发展。坚持“商业与艺术相融合”的创作设计理念，创作设计出更富有诗意的商业空间场所，在人们辛劳建业、脚步匆匆的生活中真切地发现、分享和感知生活的美好！
未来商业设计“四化”趋势
疫情的发展让所有线下商业几乎停止之态，线上商业显现强大的功能，这也可能促使进一步加速线下实体商业转型升级的变革。我国当前线下实体商业早已经进入存量时代，现每年开业几千万平方米，几百个大小不同的商业中心，千店一面、同质化严重、竞争加剧、生存堪忧是说了多年的老话题。多年来，线上商业的崛起进一步挤压传统线下商业的发展空间。随着经济、科技的发展，新模式、新业态的出现，消费者行为、理念、习惯改变等，传统的商业早已不能满足消费者的需求。后疫情时代的未来五至十年，商业设计“泛商业”、“强主题”、“人文化”、“智慧化”趋势可能会越来越明显。
“泛商业”
随着购物这一基本功能需求越来越脱离线下实体商业，消费者前往线下实体商业的目的在不断变化与更新。线下实体商业不再是单纯的购物场所，其价值不再局限是商品的展示、售卖功能，而是满足消费者衣食住行吃喝玩乐，链接大众生活、娱乐、社交、工作等不同需求的平台与载体。未来的线下实体商业将衍生到超越现有商业形态的全生活领域，将通过商品、餐饮、娱乐、教育、文化、艺术、办公、居住、生产、医疗等各种已有或新兴业态组合，构建多元业态协同运营的复合形态，促使消费全面释放，形成更大消费规模、更具吸引力的新场所。比如荷兰Markthal缤纷菜市场、泰国Megabangna、北京的SKP-S、太古里、中粮大悦城、龙湖天街、红星爱琴海、新城吾悦广场、万达茂、万象城等众多国内外知名商业品牌，无一例外旗下产品越来越向“泛商业”趋势方向发展。
“强主题”
越来越多的商业项目尝试运用景观、艺术、科技、文学、戏剧、动漫、影视、游戏，甚至明星建筑师来设计商业建筑，通过植入不同的主题、故事、IP、或创造一个新的IP、甚至与消费者一起互动参与创造新的主题、形象等形成独特体验的强关系场所，取得消费者喜爱及流量。如以自然景观为主题的新加坡星耀樟宜，以艺术为主题的SKP-S，知名建筑师姚仁喜设计的集文化、表演、艺术、观光、商业融为一体的苏州诚品书店等项目都进行了探索与尝试，并取得了成功。这些项目的成功背后，不是一个简单的设计手法、或风格表达与再现，而是现在消费者消费方式从过去单一比较商品的功能、价格外演变为对环境、品质、内涵、属性、体验等各种诉求叠加的反映。美国著名建筑师Curtis J.Scharfenaker说“真正的场所并不存在于大楼之间，而是存在于人们值得记忆的体验中”。而未来强化不同主题特色、体现独特体验记忆的“强主题”设计理念场所值得我们去思考与探索。
“人文化”
以人为本的设计是设计的出发点也是设计的终点，任何设计的目的不是产品本身，而是为最终使用产品的人服务。人文化设计是以人为核心，追求真善美及其统一，最大程度的尊重和满足人的生理心里需求和精神追求。设计从过去过度关注表面造型而忽略使用者感受的形式化设计，将逐渐转向关注使用者使用习惯、心理感受、精神内涵的“润物细无声”的人文化设计。随着经济发展与消费升级，人们对美好生活的追求日益增长，未来的商业设计无论从理念、分布、规模、形态、距离、材料、功能、设施、包装、运输、使用等各个方面都将越来越关注与重视“人文化”。比如更加关注交通距离的便捷、可达性。商业规划与建筑更加强调低碳、生态、智能、健康和可持续发展。商业室内空间更加关注休憩场所、人性化导视系统、对儿童、母婴、老人、残疾人等弱势群体的人性化设施及细节设计。关注空气的净洁、材料的环保、食物的品质、包装的可回收等。“人文化”的设计趋势是社会文明不断发展进步、产业不断进化升级的必然结果与潮流所向。
“智慧化”
随着科技的不断发展，线上商业、移动支付、二维码、智慧城市、智慧商圈、智慧管理、智慧物流、智慧生产等技术和理念不断日新月异。互联网、物联网、云计算、大数据、5G、虚拟现实技术和各种智能设备的快速发展与深度融合应用，商业变得日趋“智慧化”。线上线下商业日趋逐渐融合，商业场所物理空间边界也会逐渐模糊消失融为一体，购物的场景将不局限于某一特定的场所、时间、距离。比如消费者可以将购物中心“搬回家”，在家中可以用智能设备将整个购物中心如实再现，在家中可以与家人、朋友在虚拟和现实中互相切换，身临其境地完成购物、社交活动。利用大数据计算购物喜好，机器人管理、搬运货物、炒菜、售卖商品，无人机、无人驾驶汽车共享物流送货等技术日趋成熟和广泛应用。未来的商业一定是智慧商业。新型的“智慧化”商业模式，不断推动商业、城市、国家的发展，助推人们美好生活。
结束语：
曾卫平多年来以清华人的哲匠之精神，秉承对中国国情与商业发展有独特的认知与理解，见证与参与了中国商业过去十五年的高速发展与变革。以“设计美好生活”为准则，坚持“商业与艺术相融合”的创作设计理念，形成了自己的独特价值与优势。他认为中国已经进入到一个全新的商业时代，在不断追求卓越设计的同时，努力探索适合中国国情的商业与设计，并推动中国商业设计的发展与变革。
