2019年上半年，32家A股营销企业中有20家营业收入同比下滑，归属于母公司股东的净利润同比下滑达19家之多。可以看出，随着市场需求不断升级，传统营销中的纸媒、平面广告方式正面临更替。
现在，越来越多的企业想要寻找一种营销方式，将自身产品功能、技术、优势更为精巧的展现，来打动消费者。
VR的出现，对于营销市场来说，是一个转机，那如何运用这种转机来打动消费者呢？
通过黑晶为海尔企业定制的《海尔空调VR虚拟方案》中，我们可以找到很好的答案。
案例背景
项目名称：海尔空调VR虚拟方案
企业背景：海尔集团是世界白色家电第一品牌、中国最具价值品牌。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过6万人，已发展成为大规模的跨国企业集团。
在整个方案中，黑晶通过虚拟场景化与互动趣味性两方面来剖析VR技术带来新型营销方式。
体验者戴上VR头盔，将以时间为轴线开启“海尔全屋的一天”，通过漫游250平的虚拟生活场景，了解场景中海尔空调的功能和技术点，参与场景内空调的调节控制，在互动娱乐中了解海尔空调家中机。
功能场景化
•传统方案：依靠导购现场演示、资料数据、图片来展示一款产品，常忽略了顾客体验感，很难快速打动消费者。
•黑晶方案：将空调放入虚拟生活场景中，最快拉近与消费者的距离，通过将生活中遇到的问题还原，再通过海尔空调技术来快速解决，消费者就可以最大化感受其价值。
以其中五个场景为例：
厨房场景：
将海尔空调“感应屋内空气异样”“启动多重油烟隔离”“自动启动清洁”这三个功能更好的表现出来。
通过3D建模技术还原整个厨房场景，再将生活中常发生的“炒菜后油烟满屋”情况进行模拟。
体验者通过手柄操作炒菜产生油烟后，画面中出风口将飘出具象化的“蓝风”，展示其多重油烟隔离及自动清洁功能，覆盖式解决屋内油烟， 让体验者轻松理解海尔空调家中机其功能与技术点。从而进一步感受海尔空调给生活带来的便利
卧室场景：
在卧室部分，海尔技术点主要集中在“新风自洁净”“热交换预处理”部分。
方案中，黑晶将“早晨起床房屋内二氧化碳含量过高”这种日常生活常遇到的情况进行模拟。
体验者看到画面中被具象化的二氧化碳，通过语音提示、绿色光带看到空调新风的散入，将其 "新风自洁净"的功能、以及其“热交换与处理”技术转换为肉眼可见的画面，这时再通过语音提示将优势进行总括，体验者便可轻松理解，在潜移默化中达成认同。
婴儿房场景：
这个部分，体验者可以环顾整个婴儿房，通过UI交互打开空调组件，检查室内温度，通过语音提示了解其“凉而不冷，轻柔如羽毛”的功能优势，通过这种沉浸式参与+第一观感来解决体验者在日常生活中所遇到的问题。
客厅场景：
客厅场景下，通过运用3D建模及ui技术，对产品外观及其功能有效展示，让体验者全方位了解其独有的“3D送风”"自清洁系统"等功能。
体验者的第一视角对其功能进行观察与体验，再加以语音讲解辅助，便可轻松理解新功能。第一视角也会增强其代入感，让参与变为主动，给与体验者掌控权，让体验者主动了解“产品”。
衣帽间场景：
体验者可以根据蓝色光圈ui交互与语音提示了解其功能与技术，明确其“除湿不降温，保护衣物箱包”的功能。
互动趣味性
让消费者能够了解产品，除了其场景化的体验感与代入感，保持兴趣度与注意力尤为重要，消费者主动参与体验，营销人员也有机会进一步打动消费者！
针对这种情况，黑晶采用了一种巧妙的方式：“海尔VR游戏”
体验者戴上VR头盔，来到健康生活馆，在“小海”的协助下，体验场景内的海尔家中机。
像各类端游、手游一样，体验者可以通过手柄操作完成里面任务徽章的收集，体验VR沉浸感带来的乐趣，将注意力进一步集中在海尔空调功能与技术上。
为了让整个过程趣味性不断上升，黑晶在不同场景中的交互点也设计的各有特色，让收集增加了趣味，激发体验者的探索欲，从而按照整个设计逻辑完成一系列参观。
每位体验者在完成任务的同时，已悄然间了解了海尔空调的各样功能、技术、优势。
虚拟场景化体验、趣味性互动的VR沉浸式营销给产品带来的收益是巨大的，它不仅刺激了消费者的感官，调动了消费者的的情绪，还能给与消费者主动权。通过“体验性”"互动性"“沉浸感”让消费者对产品产生极高信任度与好感。
随着营销形式的不断变革，限制因素更多是营销人员的创造力。黑晶VR+营销的方式正逐步推动整个营销行业的不断升级，相信未来，VR将给营销带来无限可能。
