近段时间，品牌和国风IP的跨界联合成为风潮。年初联合利华旗下洗护品牌奥妙借势联手《延禧攻略》明玉的扮演者姜梓新，打造了多种古风“洗”年方式；五月奥利奥与故宫食品联合推出了皇家风味小饼干，邀请大家一同共赴茶会；前几天，999皮炎平更是脑洞大开，推出一系列国风口红，让大家涂不起999Dior，涂999皮炎平一样红。
国风IP的联合，相信大家已经看了很多，但多是以新奇与刺激吸引大家的眼球。并不符合所有品牌的原有调性，也不能满足所有品牌的塑造需求。
有没有什么方式，可以跳出猎奇的桎梏，达成品牌的塑造与调性的提升？
有的。
最近，老牌国产护肤品牌颐莲，就联合天猫新文创明星国风IP“颐和园”，用一场穿越时空的光影秀，还原了存在于历史中的三山五园，也实现了大众心智的温柔占领。
绝美国风，唤起大众心智记忆
相信很多人，都会被这样一场数字光影的盛宴给震撼住。
△ 光影展现场图片
圆明幻园展区，用声光电等技术,将圆明园海晏堂世界闻名的“十二兽首”，重新展现在了世人面前。
△ 光影展现场GIF
△ 光影展现场图片
江山多娇展区，通过沉浸投影、3D幻影成像、交互感应系统等科技的手法，以中国特有的水墨元素为主要表现手法，呈现出了东方四季山水风景、日月星辰的变化，也体现出了皇家园林建筑中追求美好寓意和向往的想法。
△ 光影展现场图片
而当中秋之夜当夜幕降临，颐和园褪去了皇家园林的金碧辉煌，月色下的万寿山多了份虫鸣竹影的清雅，月宫桂兔也沉浸在颐和仙境的美景中，让我们静静的去感受这属于皇家园林中不多的清雅之美。
三山五园中国皇家园林数字光影展，分为皇家园林、江山如此多娇、万寿明月、颐和仙境、圆明幻园五个展区。是第一次以数字光影展的形式在国内外呈现，也是第一次用天然的光与影、东方绘画形式的线与彩、人类的梦与幻的独特视角来诠释东方文明。
这次展览在法国巴黎罗斯柴尔德公馆举办，在一栋西式建筑中品味东方艺术之美，更是别有一番洞天。
一场IP联合是否能够引发大众共鸣，就要看它所传递出来的信息，是否能让用户联系到自身，并产生认同。随着年轻人群对于民族文化自信的不断增强。他们不再视国风为过时、传统的符号，而是一种文化潮流、一种新鲜的生活方式。
将国风IP以绝美光影秀的方式呈现给大众，无疑是用符合大众内心期待的方式，在品牌与大众之间架起了沟通的桥梁。实现文化的温柔传递，满足大众多元文化体验需求的同时，也将颐莲所想要传达的品牌调性，潜移默化地传递了开来。
