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沉浸式体验浮于表面
浅析当今文旅演艺项目存在的3大问题

编辑:格非儿 文章来源:鱼果 发布日期:2020-10-23 7:13:07

  「文旅演艺」,是指以游客为感知主体,以文化为核心,依托人文自然景区,规划设计融声音、视觉、表演、互动等要素为一体的艺术与科技深度融合体验项目,同时将文化融入旅游消费之中,更加全面地展现景区风土人情、深度挖掘景区核心价值,形成可持续发展的文化IP、给游客创造新的感知和别样的身心体验。

在文旅融合大趋势下,

当今的文旅演艺几乎成为了
各大景区的“标配”
也成为了城市打造文旅品牌的“首选”
鱼果注意到部分项目存在的些许问题

正在敲打着各地的旅游景区和各大城市

  问题1:文化IP缺乏活力      

  不少文旅项目有着瑰宝般的文化大IP,可是却无法与游客产生更多的关联与互动;不少文旅项目的都曾遇到过这样的尴尬处境。曾经轰动一时的白鹿原民俗文化村就是典型案例;由兴至衰尤为可惜。

  其实我们历史文化底蕴深厚,文化IP俯拾皆是,只是没有被盘活而已。所以其实我们缺的不是文化IP,而是盘活IP的眼界和思路。那么如何盘活文旅项目的文化IP?是每个文旅项目人所要思考的重中之重。又有哪些手段可以实施也正是鱼果研究的课题。

  文化IP的商业价值在于它在文化层面上的丰富内涵,它代表着某种集体文化心理和社会共识,是一个认知符号。而文旅演艺想要做出差异化,只有从文化内涵上入手,将IP的文化价值融入文旅品牌价值之中,而不只是借用一个IP的空壳。    

  鱼果善于精细化分工,深入挖掘景区自然、人文资源,找出景区特点、形成差异化竞争;同时因地制宜,为传统文化IP注入新思维、创造新玩法、树立新观念;依据景区实际,开发文旅演艺项目,充分发挥自身特色、打造原创IP,推陈出新。  
  众所周知的洛阳应天门光影秀,由于洛阳应天门是遗址复原建筑,因此灯光秀重点在于演绎恢弘大气的“隋唐建筑美学”,以现代、时尚的设计语言展现“古今辉映、诗和远方”的创作理念。

  创作内容基于隋唐建筑的结构特点,结合不断递进的音乐旋律和节奏,通过空间转换和光影变化,展现“建筑本体”丰富的多元文化魅力。

  在尊重建筑美学的同时也自然融入大量洛阳古今文化元素,不但给予观众临场观演的震撼体验,同时激发观众的记录、分享和传播,为古洛阳这一文化IP注入了新时代的活力,把应天门打造成享誉世界的文化地标。

  问题2:演艺布局模糊,表现形式单一      

  《长安颂》城墙光影秀项目,除了在主体城墙上投影,还在通往城墙的中轴大道两侧,均匀安置了数十个冰屏装置,打造立体空间感,让视觉更具延展;同时也避免演艺布局模糊,观演体验不佳这一问题的出现。

  鱼果团队坚持将创意与技术相结合的精神,依托于永宁门城墙的建筑特点及周边环境,借助投影、灯光、激光、水幕、机械装置等多媒体设施进行设计。
  全方位的展现西安十三朝古都、三千年文化积淀的人文历史景观,带领观众穿过千年之门,认识西安、了解西安,体验西安城市魅力。
  作品根据景区建筑体的特性,创作出符合其建筑特点的文化内容和展示手法,合理布局演艺,充分调动游客感知情绪,淋漓精致展现西安古都文化内涵。

  鱼果认为文旅演艺在规划上势必要融入其对文化背景的思考,在演艺布局上进行策划,情景递进营造引人入胜的氛围感,在展现方式与文化内容的融合中力求创新,生动地演绎文化内核,为游客制造出新的体验与感知。

  问题3:沉浸式体验浮于表面     

  不少景区都在做将地域文化与现代科技、艺术形式相结合,活态化、沉浸式体验,但部分成效仍不明显。

  鱼果所理解的沉浸式体验不仅是感官上的被动沉浸,而是创意内容上的主动式沉浸;游客在主题氛围的环境中乐意参与到内容互动中去,在互动中体验文化内容,感知文化内核。

  乐山大佛景区项目就属于此类,东坡步道是游览四川乐山大佛景区的必经之路。鱼果帮助景区将这个步道的做了沉浸式体验提升。33级台阶,14米长的步道,游人走上可交互产生 “步步生莲”效果,让人体验脱离闹市,祥和宁静的氛围。

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