作为一个全球知名品牌，麦当劳做出了大胆的决定，将其全球总部（MHQ）从郊区搬迁到芝加哥蓬勃发展的西环路。并且将品牌内部空间与数字化艺术相结合。
对于麦当劳而言，这是一个充满目的与野心的沉浸式艺术空间。
从面向公众的区域开始，第一个艺术装置是一个大型LED屏幕，该屏幕采用引人注目的原始内容进行编程，这些内容随着季节和季节的变化而变化。在二楼，则是最大的互动体验装置，这个装置主要用于管理培训。其独特的响应式物理移动和触摸设计，能够同时容纳大量的交互，这个令人难以置信的强大体验引擎通过优雅使用交互式时间线和广泛的视频存档进行教育，邀请用户直接参与该品牌的深远传统。
在汉堡大学互动中心附近，有一百多个木框数字显示屏的墙壁更新，以显示当前出席的每个大学生的照片，有趣的个人事实和毕业接管模式，以庆祝课程完成。在后台，这两种体验都可以通过自定义内容管理系统轻松更新。
