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激活传统 融入时代 《印象刘三姐》在探索中超越自我

编辑:林子 文章来源:数字展示在线 发布日期:2019-5-9 7:49:07

  “竹子当啊收你不收啊,笋子当留你呀不留,绣球当捡你不捡哎,空留两手啊捡忧愁......”女孩们悠扬的歌声在阳朔的夜空回荡,淅淅沥沥的雨在漓江如镜的水面画出点点涟漪。眼下已是旅游旺季,游客们观演的热情丝毫不受连日阴雨的影响,今天“刘三姐歌圩”能容纳3700人的剧场仍几乎满座。据悉,《印象刘三姐》于2004年首演至今,仍保持几乎场场爆满的高票房和观者交口称赞的好口碑,可以说,这场演出已成为桂林,乃至广西旅游的一张重要名片。

  “现在处于桂林的雨季,观演人数并不算多。国庆、春节、农历三月三是最火爆的,有时一晚连演四场,还一票难求。”当地一家旅行社工作人员告诉记者。由于市场需求持续向好,首演至今,除涨水期和特殊天气原因,《印象刘三姐》演出几乎从未停歇,据统计,已上演近7000场次,接待观众超1600万人次,带动阳朔当地GDP的5%的增长。

激活传统 融入时代 《印象刘三姐》在探索中超越自我

  提起旅游实景演出,相信多数人首先就会想到《印象刘三姐》。不可否认,这场演出通过融汇舞台艺术与影视艺术的综合特征,依托湖光山色和独有的原生态演绎空间,凭借“刘三姐”民间传说的传统文化背景,当地居民大规模参与加盟,加之经典影片《刘三姐》对几代人的烙印式影响......获得了其他实景演出难出其右的强大艺术生命力。可以说,即便放诸今日,《印象刘三姐》的模式依然非常先进。

  众所周知,新世纪以来文化产业在我国的社会生活中发挥着越来越重要的作用和影响。2011年,党的十七届六中全会更是明确将文化产业作为我国国民经济的支柱性行业来培育。在这样的时代背景下,一些地方政府和企业,或出于政绩工程的需要,或是眼红于《印象刘三姐》的丰厚市场回报,让太多看似与《印象刘三姐》相关,但实则南辕北辙的旅游实景演出项目,在未经过充分市场调研的情况下蜂拥上马。这种投机的后果显而易见,不仅挥霍了国有资产,浪费了社会资源,也透支了旅游实景演出行业自身的声誉。

  然而更令人痛心的是,尽管我国目前在全国范围共有300多个旅游实景演出项目,在这其中却有超过80%的项目处于亏损状态,有近11%的项目勉强收支平衡,而包括《印象刘三姐》在内,真正盈利的项目仅不到9%。特别近两三年,由于系统性金融投机的日益猖獗,来自金融领域的“高杠杆”也开始疯狂撬动旅游实景演出市场。。。。。。

  新世纪以来,各种因素作用下由《印象刘三姐》拉开帷幕的我国旅游实景演出行业,在今天已经到了必须重新审视自身的历史节点。随着第三次消费升级进程的深化,和互联网时代下的中国新生代家庭开始成为文旅消费主力军,上一个历史周期的“套路”,对于旅游实景演出的新观众而势必会逐渐“失效”。

  随着人们旅游观念的日臻成熟,多元化旅游需求普遍产生,原先单纯的以观光为主要目的的旅游形态正在不断发生着改变,参与性、文创性在旅游产品中的比例正在逐步加大。即便是《印象刘三姐》这样的成功IP,为了提升艺术表现空间和现场的观演体验,其舞台、看台、园区等配套设施也都面临更新换代,并需要通过开设主题公园、主题酒店等项目,来打造文化综合体,系统性改造单一营收模式。

  在这种指导思想驱使下,不久的将来,《印象刘三姐》还将围绕演出内容开发新的内容,并依靠“一带一路”进步契机,积极推进,使《印象刘三姐》进一步走向全球。相信《印象刘三姐》这一独具民族文化特点的品牌IP,将在全世界的关注下加速前进。

  《印象刘三姐》给出的启示:“互联网+”时代,文创产业的思维方式将为旅游业的发展注入新动力,并成为旅游业新的增长点。用文化引领旅游业的发展,用创意盘活旅游资源的潜在价值,并坚持以本地旅游资源为依托,注入更多的民族文化内涵,这样,方能够在促进地方文化创意产业发展的同时,加速旅游业的发展,最终实现两者互利共荣,共同发展,为地方经济增长注入源源不断的动力。

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