作为鞋品类中的“爱马仕”，一提起皮鞋，脑内常会自动浮现：在古老小巧的皮鞋作坊里，手工匠人不厌其烦地修改图纸，缝制皮革 ，打造出一双精美、舒适、合脚的皮鞋。这种想象体现了皮鞋的工艺以及穿戴体验的重要性。我们可以在电商毫不犹豫地下单一双休闲鞋，却很难未经试穿而接纳一双陌生的皮鞋。正因为这样，国民级皮鞋品牌意尔康在长久时间里经营起近4000家专卖店，打造数字化内容，服务好每位顾客与皮鞋的约会初体验，从而提升商品购买率。
店面变身，从明基商显屏开始
时逢零售转型，电商长势触碰“天花板”，线下体验再度成为品牌经营的焦点。要让顾客体验仿若贴身定制的试穿场景，意尔康采取的做法是，用明基BenQ商显屏改造门店空间，开启门店营销数字化。
当顾客面对琳琅满目的皮鞋无从选择，又担心导购员的推荐不合心意时，大尺寸电子海报内的内容可供参考。电子海报是一种通过特定尺寸商业显示屏呈现、内容可即时更换的广告形式，每当在上面播放设计感十足的当季主推鞋品时，不仅能够提升门店装饰品位，还有机会一眼吸引住刚跨入店的顾客，将视觉上的愉悦转变为消费心理的改变，心动下单只需一瞬间。
买或不买，门店装饰小窍门
说到消费心理，面对“就逛逛也不买”类型的顾客，怎样才能将付出的耐心和热情收回成本？购买决策背后是理性与感性的共同作用，当客观因素竭尽全力，感性因素可能是促使下单的临门一脚。看似不起眼的地方做点“小动作”，有时会产生意想不到的效果。
例如试穿区和休息区的拼接海报，则可以播放品牌宣传视频以及商品场景图，既装饰店面，又能营造舒适氛围，在试鞋过程中无形影响顾客心理。原本只是摇摆于“试穿”和“购买”之间，即使导购员费尽口舌，顾客也难回心转意，却可能拜倒在拼接海报“含情脉脉”的暗示中。
高效管理，新时期的门店营销
由纸质、灯箱海报到电子海报，初期或许觉得，纸质、灯箱海报更加轻松无脑，只需找人设计打印张贴，相对门店运营人员来说没什么复杂的难度，长期下来会发现，海报难同步更新，一段时间内内容较为单调，呈现方式也比较单一……
明基BenQ提供的零售解决方案，不仅有商业显示屏，还有自主研发的多媒体内容管理软件X-Sign，帮助门店运营人员高效、便捷、大量管理多媒体内容，重大节日营销活动前夕快速部署，保证万无一失；可选择丰富营销素材，借助内容端的海量模板，即使未经训练也能上手制作精美宣传海报，投放创意视频，趣味性大幅提升。
确定一项新事物是否靠谱，看它抓没抓住人的心理。明基智零售数字化方案用科技手段玩转零售运营，达成店家管理和顾客体验的双赢。更多详情点击https://retail.benq.com.cn/
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以“实现科技生活的真善美”（Bringing Enjoyment ‘N’ Quality to Life）为愿景，明基BenQ致力打造创新、突破的智能科技产品与智慧解决方案；从行销全球的智能投影机，到点亮视界的专业液晶、大型商用显示器，以及包括LED照明灯饰等等在内的多元科技成果，为商务、零售、教育、工程、医疗、电竞等不同行业和领域，带来令人欣喜的变化。明于生活，基于用心。Because it matters.
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明基友达集团（BenQ Group）由明基电通、友达光电、佳世达科技、明基材料、明基逐鹿、明基医院等十五余家独立公司组成，拥有跨产业价值链与关键技术，涵盖显示产品、绿色能源、精细化工、LED照明、IC设计、系统整合、品牌经营与服务等；据点遍布全球，近一年营收超过210亿美元；致力为人类带来美好生活，为企业创造长期价值、永续经营。
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