今年的元宵之夜，故宫博物院首次免费开放夜场，紫禁城的“上元之夜”立刻成为网红；同晚，在广东省肇庆市的夜空，一场烟火音乐会作为粤港澳大湾区（肇庆）光影艺术节的收官之作，赚足了人气；2018年，驴妈妈旅游网带有“夜游”标签的产品订单数同比增长9.0%，观光游船、主题灯会、文化体验活动成夜间旅游热度风向标；2019年携程门票上线的灯会专题活动，游客数量同比增加了114%，其中，珠江夜游、黄浦江游览、重庆两江夜游、夜游三亚湾、《澜沧江湄公河之夜》歌舞篝火晚会等江河湖畔的夜游产品人气颇高。
夜间旅游人气高涨的背后，“夜游经济”这座富矿逐渐崭露头角。随着文旅融合的进程逐步深入，如何掘金“夜游经济”成为业界关注的焦点。
“黄金四小时”成消费主场
一座充满人间烟火的城市，一座可以在夜场电影之后接着在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，是主客共享的美好生活空间。
根据旅游统计，国内旅游平均停留时间为3天，愿意连续3晚体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔。随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。
愈发多元的夜间消费场景为城市的夜晚注入了活力。专项调查数据显示，游客对景色、活动、餐饮、休闲等夜游要素的诉求相对均衡，35.7%的受访者人群关注可供欣赏的美景，夜晚活动、休闲氛围、安全保障、美食/夜市的诉求比重在23%至28%之间。游客希望在有限的时间内体验更多的活动，享受更多的服务，夜游产品的丰富程度和品质需求并重。
精神文化的“深夜食堂”
夜间旅游是文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能。相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。 大众需要实体餐饮的宵夜，也需要精神文化的“深夜食堂”。
除了众所周知的夜市、乘船夜游和专场演出，文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分，书店、茶社、剧院是夜间消费市场的文化亮点，诚品书店、国家大剧院、保利剧院等文化场所夜间消费热度高涨，特别是深度文化体验，已经成为多元夜游场景消费中的重要组成部分。
在对游客的夜游体验需求调查中，文化节事活动、文化场所参观等活动占比位居前列。以“80后”“90后”为主体的年青一代是当下夜间旅游消费的主力军，占比分别达到40.0%、19.8%，引领夜游风尚，24小时书店、话剧、院线电影等吸引了大批青年游客。在2300万人口的我国台湾地区，诚品书店年客流量近1亿人次。2014年起，以三联韬奋书店为代表的内地24小时书店不断涌现，成为流行文化中的一抹亮色。
在多元化的夜游需求中，当地生活和文化体验成重要组成部分，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等活动的选择显著高于美食、购物、电影剧院等选项。数据表明，上海的夜间社会商品零售总额已经接近白天的一半，成都当地春节期间推出的“夜游锦江”吸引了16万人次参与。
除此之外，还有更多公共文化空间的利用潜力有待挖掘：如博物馆、图书馆、海洋馆等，都能成为游客在旅途中可以与白天风景游错峰体验的文化空间。
既要有特色，也要守底线
“发展夜间旅游不能总是往后看，更不能只是在民间民俗的圈子里打转转，应以开放的思维汲取世界各国发展夜间休闲和夜间旅游的经验。”中国旅游研究院院长戴斌说。
在梵高的故乡荷兰布拉班特，有一条夜晚会发出星光的自行车道，这条小路由上千枚闪烁发光的石头铺就，构思源于梵高的作品《星夜》。曼延1公里长的车道采用太阳能供电的LED灯与数千枚鹅卵石构成，白天通过太阳光的照射充电，夜间便繁星闪烁长达8小时之久。
荷兰国家旅游局亚洲区总监杨宇介绍，布拉班特的星空之路已经成为当地的新IP，每天晚上吸引成千上万的人骑行游览这条小路，越来越多的游客慕名而来，带火了当地的旅游经济。
戴斌认为：“夜间旅游不应只有灯光亮化，特别是在当前的国情、国力下，不能过于追求奢侈、豪华和震撼的效果，更不能有奇奇怪怪的灯光装饰，要充分考虑公序良俗和受众感受。风物长宜放眼量，务必要理性而务实地做好理论建设、政策设计、环境优化和产品策划。”
中国建筑集团照明规划设计研究院院长谢卫钢也提到，许多城市都在通过照明手段打造夜间旅游项目，但是如何控制光污染，减少光对居民正常生活的干扰，需要设计团队在实施过程中将此问题前置。
最后，戴斌指出，随着夜间旅游、夜间消费和夜间经济的兴起，必然会带来电力、供水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力，需要城市管理部门加大相应的投入，在食品安全、人身安全等问题上做好防控，并务实提升公共治理水平,发展旅游经济，同时也要守好安全的底线。
文旅融合拓新思路
在开发夜游市场方面，旅行社也有做得比较成功的案例。熊寅告诉笔者，去年江苏国旅与泰州凤城河景区合作，为凤城河夜游项目输送游客19400人。她表示，旅行社的优势在于资源整合与产品推广，旅行社也期待有体现地方特色的夜游产品，特别是在文旅融合的大背景下，可以将常态化的文艺演出融入其中，“比如南京白局这样有地方特色的演出，从而打造一场城市名牌式的演出。”
金洪阳则表示，打造品牌文艺演出作为夜游“必看”项目，将更有助于旅行社推广，但同时他也表示，演出内容既要彰显地方特色，也要考虑“普遍性”，“比如就算游客听不懂京剧，但看一些打斗场景也很热闹，游客很容易接受。”同时，金洪阳表示，在工作中发现，很多游客会主动提出想要感受一个城市的夜游，比如吃一顿夜宵、逛一次夜市等，这就要求旅行社站在全域旅游的层面，拓宽思路。
