风语筑为展览展示业旧行业转为新引擎

　　随着经济发展模式的不断创新，一些旧行业更新迭代为新的行业，并且得到了快速的发展，成了继传统行业之后的新经济的新引擎，展览展示行业就是这样的一个行业。

　　风语筑在展览展示行业是一个独特的存在。位于上海北静安市北工业园区的风语筑设计大楼，踩着叮咚作响的钢琴台阶，迈入公司大门，一抬头，一行小字悄然提示：“好玩的时候才刚刚开始。”

　　这家成立于2003年的公司，业务以设计建造各地的城市展馆和主题展馆为主，2017年，风语筑成为了这一细分领域首家在A股主板上市的公司。

　　上市之后，风语筑不断交出超预期答卷：2017年，公司实现营业收入14.99亿元，同比增长22.16%，实现归母净利润1.66亿元，同比增长47.57%；2018年上半年，公司净利润增加近四成。

　　上市前，风语筑主营城市馆的设计、实施、制作一条龙服务；上市之后，已在“城市馆、园区馆”市场独占半壁江山的风语筑开始思考更大的发展空间。

　　“风语筑是大展示，我们要成为中国最会个性表达的公司，这个前面还需要加个定语——是覆盖多领域、高科技手段打造、主流环境下的个性表达。”总裁李晖的一席话让业界看到了风语筑天马行空的思路以及大施拳脚的自信和雄心。

　　“有展示需求的不仅是城市、园区，大量优秀企业、商业中心也都有着巨大的展示需求，风语筑积累多年的经验恰好能满足这些潜在需求。”李晖补充道。

　　科技创意促进转变
　　上海中心大厦是国内第一高楼，每天都有很多游客前来登高观赏上海城市全貌。在入口处，有一个世界高楼文化展示馆，通过多种展示手段向游客介绍世界高楼文化及上海中心大厦，让游客在登顶观赏上海城市全貌的同时也能较全面地了解高楼文化的发展和变迁。

　　很多游客看完这些展览以后，都迫切地想要到楼上面去看看了解一下，这个展览无疑对上海中心大厦发挥了较好的宣传作用。

　　上海中心大厦2000多平方米的高楼文化展示馆的设计施工、布展等多项工作，都是由风语筑承接完成的。展馆的展示表现手法多种，既有声光电的展示，也有触摸式的数字模型展示，和传统的展览展示手法有着很大的不同。

　　“这样的展览科技的含量相当高，是一个综合性的展示应用，它的复合型的用法跟一般传统展示还是不一样。”李晖表示。

　　上海松江城市规划馆是风语筑正在承建的另外一个项目，规划馆位于上海松江的一个遗址公园内，整个展示面积在2000平方米左右，分为三个板块，分别为人文、科创和生态，用这三个板块来展示松江的地域优势。项目现场的工作人员告诉记者，为了展现当地的历史人文特色和突出现代的科技创新，公司的设计、施工上都依照尊重历史、展现当代的理念进行。因为是再建项目，风语筑让其传承了原建筑的特点，结合了声光电等科技，还有一些互动展项，来展示人文生态和科创的这些地域优势。

　　据了解，虽然规划馆建在遗址公园里，但建成后的展馆内采用的展示手法却将是科技感十足：从序厅开始，就采用3D打印模型的上海之眼来切入，再经过人文展厅，以城市历史老照片，城市的变迁延续到整个全景数字沙盘。

　　石云峰是该项目的负责人，他介绍说，由于项目是在原来老的建筑里进行，在具体施工中遇到了现代的建材和原有的建筑不能完美衔接的问题。经过与设计师、客户进行多次研究沟通，重新根据现场施工的需要进行了调整。

　　近一年来，石云峰一直很忙，当前的项目还在进行中，下一个工程就已经在开始进行前期筹备了。

　　根据中国招标网相关数据统计，2015-2017年，风语筑在城市馆和园区馆、展示领域的累计中标金额分别达7.53亿元、13.64亿元和15.76亿元，分别占当年城市馆和园区馆、展示领域中标总金额的39.92%、43.33%和50.26%，呈逐年增长态势。公司公告显示，截至2018年6月末，风语筑已中标未签合同订单32单，金额10.23亿元，已签合同未开工订单29 单，金额9.56亿元。在建订单125单，金额28.55亿元。合计订单为186单，总计金额为48.34亿元。

　　随着经济发展模式的不断创新，不少新的行业不断涌现，并且得到了快速的发展，成了继传统行业之后的新经济的新引擎。风语筑无疑就是这样的新引擎，正如李晖所言，随着国家经济的发展和城市建设发展的大潮，风语筑抓住了这些机会，然后让自己展示各方面能力，结合各种资源，才逐步形成了目前行业龙头的地位。

　　杭州桐庐的城市规划展示中心是当地最大的一个展览馆，展示中心里既有展示城市全貌的互动体验区，也有触摸式的城市规划介绍，还有具有当地特色的体验式的旅游介绍，展示手法多样。

　　“展馆设计结合建筑特色，进行了布局，形成了非常科学的参观流线，在整个展呈内容和展示手法上，展览馆改变了传统平面式的展示手法。而更多采用了高科技的多媒体的这样更有趣味性的展示手法。”杭州桐庐城市规划展示中心主任刘芳介绍。

　　该展览馆的设计、施工、内容呈现等都是风语筑来完成的。工作人员告诉记者，展示中心的设计科学合理、展示手法多样，给参观者带来了很好的参观体验。

　　杭州桐庐城市规划展示中心只是风语筑完成的诸多城市展馆中的一个。公司的公开资料显示，风语筑已在国内承建了超过400座的展览馆，其中省会城市场馆就有17座。

　　据了解，目前风语筑拥有多项自主研发、自主创新、拥有自主知识产权的核心技术。其中，实用新型专利就有36项、软件著作权117项。此外，风语筑在研发投入上也保持着持续增长的态势，2018年上半年研发费用为2558.25万元，比去年同期增长了9.49%。

　　对作品精益求精只是风语筑情怀的表现之一。在风语筑设计大楼，篮球场、攀岩壁、小花园、游戏机这些娱乐设施就在办公区周围。“公司内部经常组织员工集体跑马拉松，之前还主办了中国建筑师好声音，这些都不会带来直接的经济价值，但可以倡导好风尚、正能量。”

　　石云峰是风语筑公司的项目经理，大学毕业后就在风语筑工作。仅三四年的时间，他就从技术员成长为能独当一面的项目经理。每年的年初的时候，公司都会组织项目管理人员到其他地区比较好的展馆去学习沟通，各区项目经理也会互相学习各自的经验，来提高专业素养。

　　目前，风语筑有750多位各类人才储备，而且核心设计团队都是从同济大学等知名高校和国外引进。公司负责人表示，为了确保公司人才的稳定性和公司的竞争力，公司还进行了股权激励。上市之前，风语筑开展的股权激励方式是成立合伙企业；上市之后，风语筑很快又开展了一次股权激励计划，公司有几百人加入了这个股权激励队伍，基本上中层以上的干部，全部在股权激励名单里面。

　　展览业需求旺盛

　　展览展示行业属于文化发展领域的一个细分行业，也是一个发展的行业。目前，展览展示行业的上市公司主要有三家，分别是在主板上市的风语筑、在创业板上市的华凯创意和在新三板上市的创捷传媒。2017年，风语筑、华凯创意、创捷传媒三家公司的营业总收入分别是14.99亿元、5.62亿元、2.18亿元，加权净资产收益率风语筑为22.2%，华凯创意为10.44%，创捷传媒为11.81%。

　　据相关数据分析，我国展览业仍处发展期，展览数量不断增多，行业产值稳定增长。展览展示行业在经过多年发展后，已初步形成了涵盖设计、实施、营销、组织和服务等在内的产业链，部分类型展馆的专业化水平已有长足进步。随着我国城市化率上升，城市展览馆建设不断向下渗透，新建需求仍然旺盛。根据中国采招网、中国招标网近5年公开招投标的数据统计分析，县级行政区有望成为城市馆建设主力军，保守估计2017到2019年每年新建及更新需求可达47.5亿、50.66亿、52.49亿元。近年我国路网密度不断增加，轨道交通高速发展，县级行政区与中心城区的联系愈加紧密，县级行政区规划展示需求高涨。

　　除城市馆外，政府正不断加大对博物馆、科技馆等展览馆的投入。以博物馆为例，根据《博物馆事业中长期发展规划纲要（2011-2020 年）》，到2020年博物馆公共文化服务人群覆盖率从40万人拥有1个博物馆发展到25万人1个博物馆。全国博物馆数量自2011年的2650座快速增长至2016年的4109座，CAGR 达 9%。从财政支出看，2016年全国公共财政支出对博物馆和科技馆的投入合计已达到196 亿元。

　　从需求端看，我国各类主题展馆供远小于求。以博物馆为例，按25万人/座的覆盖密度，2017-2020期间我国仍需新建1451座博物馆，平均每年362座。从科技类博物馆看，对比其他国家地区的科技展馆数量与人口总数比例，我国仅相当于美国的1/4、英国的1/2.4、日本的1/8。偏低的覆盖密度导致人民的参展需求无法充分满足，上海、北京等大型城市的包括科技馆博物馆在内的一类场馆常年排队即是佐证。

　　2018年，风语筑继续坚持以“科技+文创”为核心；以“设计领衔、科技依托、跨界总包”为经营理念；以服务用户为中心，以市场为导向；以“好玩的才刚刚开始”为口号，推动行业快速下沉。

　　根据中国招标网相关数据统计，2018年上半年，风语筑在城市馆和园区馆展示领域的合计中标金额达3.52亿元(不包含未通过中国招标网公布的中标数据)，占当年城市馆和园区馆展示服务领域中标总金额的63%，位居全国第一。

　　“2018年是我们的‘主题元年’，核心是主题馆，这是囊括城市馆、园区馆在内的更大的展览馆范畴。”李晖给记者做了个生动的比喻，城市馆是一条赛道，风语筑现在做的就是把赛道拓宽，从1米增至2米、5米，容纳更大的产业空间。看来，掌握了新引擎的风语筑未来市场前景有无限的可能。