在文化与旅游业融合发展的大背景下，我国旅游演出市场呈现出蓬勃发展的势头。
近日，2018文旅中国博览会在京举办，在其间举行的2018中国旅游演艺大会上，道略咨询发布了《2017~2018年度中国旅游演艺行业研究报告》。报告显示，2017年，我国旅游演出市场火爆，共演出剧目268台，同比增长5.5%；演出场次达85753场，同比增长19%；票房收入达51亿元，增长20%；观众达6821.2万人次，同比增长26.5%。
道略咨询数据中心总经理廖繁龙表示，总体来看，2017年度旅游演出市场呈现四大趋势：
一是演出观众大幅增长，旅游演出进入散客时代。
2017年，我国国内旅游市场达51亿人次，同比增长11.08%。这为国内旅游演出市场添了一把柴。旺季期间，旅游演艺为了满足游客观看需求，经常加场加到淡季的100%~400%，但仍然供不应求。
廖繁龙举例道，今年国庆假期，宋城演艺旗下各大景区千古情演出201场，收入超1.4亿元，同比增长超25%。在杭州宋城景区，10月3日和4日，《宋城千古情》的单日演出场次均达到17场。
二是宋城、华夏文旅商业模式成形，异地复制全面扩张。
2017年以来，宋城演艺继续异地重资产模式复制，同时探索轻资产项目输出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以来，宋城演艺已在三亚、丽江、九寨、桂林实现了异地重资产模式复制。同时，除了已在2017年开演的《炭河千古情》，宋城演艺还先后签约了《上海大舞台》《岭南千古情》《明月千古情》《黄帝千古情》等。
近年来，华夏文旅也发展迅猛，其利用“景区+演艺”模式异地复制，已扩展到四个城市，分别打造了威海华夏城、厦门老院子、华夏文旅西安度假区和华夏文旅南京度假区等城市文旅综合体，推出华夏文旅传奇系列演出，即《神游传奇》秀、《闽南传奇》秀、《驼铃传奇》秀。
对此，华夏文旅董事长夏春亭表示，作为华夏文旅的核心产品，华夏演艺传奇系列根植于深厚的中国传统文化沃土，融合各地特色民俗文化，以“讲好中国故事、让中华文化震撼国人、让中华文明走向世界”为不懈追求，所到每一处，都对当地特色文化进行深度挖掘及剖析，并做出最佳呈现及表达，受到游客的好评。
谈及成功之道，夏春亭认为主要是“差异化”。华夏文旅首创了会“跑”的旋转行走式看台，可以把观众送到每幕的最佳观赏位置，打破了千年来“一面观众一面舞台”的传统观演模式，创新“中间是观众四周是舞台”的全新立体观演体验，打造了“会跑的实景演艺”，是世界演艺史上的一次颠覆性革命。
三是旅游演艺扎堆，马太效应凸显。
2017年，张家界市内旅游演艺项目扎堆，竞争激烈，仅知名旅游演艺就有6台，如《梦幻张家界》《武陵魂·梯玛神歌》《烟雨·张家界》等，其他小型旅游演艺更是无数。一些热门旅游城市的头牌旅游演艺占本地超过50%的票房收入。例如，2017年，《宋城千古情》占杭州旅游演艺票房收入的89%。
四是演艺景区乐园化，景区/乐园演艺化。
数据显示，主题公园演出类的剧目台数虽然仅占旅游演艺行业总剧目数的9.6%，但是撬动了整个行业45.3%的票房收入，吸引了50.1%的观众份额。2017年主题公园类演出的观众为3417.42万人次，同比上升61.71%；票房收入为23.31亿元，同比上升16.73%。今年暑假，在珠海长隆国际海洋度假区，每天的演出或活动达130场，包括横琴海汇演、剧场秀，巡游，氛围演出，亲子互动活动及动物投喂及讲解等。
作为大会的重头戏之一，此次大会期间还发布了五大旅游演艺榜单：“千古情”系列、“印象”系列、“又见”系列、“山水”系列等的剧目和机构仍居于主导地位，同时，市场上也出现了《知音号》《武则天》《田野狂欢》《四洞仙境》等优秀新创作品。
值得关注的是，宋城演艺作为行业翘楚荣获多项大奖，稳居旅游演出机构十强榜首；旗下5台大型演出剧目《宋城千古情》《三亚千古情》《丽江千古情》《炭河千古情》和《九寨千古情》分别获票房收入排行榜第一、二、三、五、八位，其中，《九寨千古情》受地震影响仅经营半年时间，《炭河千古情》作为宋城演艺2017年新开业项目还获得新增剧目票房收入状元。华夏文旅也在此次大会上斩获三项大奖。其中，华夏文化旅游集团上榜“2017年中国旅游演出机构十强”，《闽南传奇》秀及《神游传奇》秀上榜“2017年中国旅游演出主题公园类剧目票房十强”。
