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故宫博物院院长单霁翔:川内博物馆应善用“地方IP”

编辑:婉玗 文章来源:四川在线 发布日期:2018-11-7 7:57:00

故宫博物院院长单霁翔:川内博物馆应善用“地方IP”

  人物名片
  单霁翔,文化和旅游部党组成员(副部长级)、故宫博物院院长。曾任北京市城市规划管理局副局长,北京市文物局党组书记、局长,中共北京市房山区区委书记,北京市规划委员会党组书记、主任。
  用VR看故宫、设计文创产品、建设故宫文物医院……8月9日,一场座无虚席的演讲在泸州开讲,主讲人正是一个“新网红”——故宫博物院院长单霁翔。
  身着白色短袖、黑色裤子,双目炯炯有神,谈到泸州,他说“这儿的生态环境好、历史资源丰富”;谈到故宫, 他立志把“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”。
  上过《国家宝藏》《朗读者》,64岁的单霁翔被网民称作故宫“网红”,但他更愿意称自己是“看门人”。上任6年,故宫博物院的开放区域从30%变为四分之三,文创销售收入破10亿元。
  讲座结束后,9日中午,四川日报记者在泸州采访了单霁翔,望能给川内博物馆发展文化产业以借鉴。

  新思路
  让禁区步步缩小,让更多文物走入百姓家中
记者:您在央视《朗读者》《国家宝藏》屡带故宫故事亮相,建立VR体验馆,推出朝珠(注:清代朝服上佩带的珠串)耳机、清明上河图创意LED系列爆款文创产品,系列举措的背后用意何在?
  单霁翔:目的很简单,通过与市民更多的“互动”,盘活沉睡的文化遗产资源。2012年故宫整体开放面积仅30%,有70%的区域处于“观众止步”,如今开放区域已达四分之三,更多禁区步步缩小。
  一个好的博物馆,最重要的是保护好文化遗产,在这个前提下,要向更多群众开放,并融入到社会生活的各个层面中,发挥博物馆的教育作用,真正“打开”故宫,让人们感受到文化遗产资源“活”在身边。
  记者:打开故宫,正确的,或者说合适的方式,应该是怎样的?
  单霁翔:故宫“打开”的方式有很多。
  多开放“观众止步”区域。比如把故宫1.48万平米的临时建筑全拆,包括上千名员工的食堂和澡堂,原来被遮蔽的故宫西部区域——过去皇太后、太后、太嫔住所就空出来了。
  明清家具放在库房里,一年都难得除尘打蜡一次,但放在展厅里,每天有人除尘、通风,更易于保护。
  每件展品也要有清晰定位,书画这类易损坏文物就需要轮流展示,每批文物展示2至3个月,再“休息”2至3年。
多晒家底还不够,还要重视展览的多元化传播。建立全景虚拟游览,让没来过故宫的游客在网上看;推出《皇帝的一天》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》等多款APP应用,下载量超过480万,使人们随时一览故宫,了解文物藏品的历史故事和保护现状;通过像《我在故宫修文物》纪录片和影视片、短视频、话剧等人们喜闻乐见的活动展示出来,或探索具有实用价值的文化创意产品,用多元方式传播故宫文化。
  再比如,推出差异化的文创产品。近几年故宫研发的永乐帝跳骑马舞、“朕知道了”胶带等超过1.5万种文创产品,年销量超过10亿元。现在故宫每年推出四五十场展览,每次展览,都根据老年人、学生、儿童、外国人需求,提前几个月甚至一两年开始策划文创产品。
  新建言
  川内博物馆应善用地方IP,让传统文化和互联网互动
  记者:去年有数据披露,故宫博物院文创产品年销售额突破10亿元人民币,而四川多个博物馆销售收入仅数百万元。您认为,川内博物馆应当如何突围?
  单霁翔:要和故宫一样,寻找到属于自己的文化IP。每个城市、每座博物馆,都有自己的文化传统,都有得天独厚的历史人文风光。像四川金沙遗址博物馆、武侯祠等文博单位也在试水,也开发出了鼠标垫、茶具等文创产品。
但这远远不够,还需要更重视开放,让传统文化和互联网互动,形成对公众开放的文化空间、文化场所,尊重人们对文物保护现状的知情权、参与权、监督权等,使文物保护成为全民参与实践,使博物馆成为学生的第二课堂。
  记者:能否更详细介绍一下?
  单霁翔:我提三个小窍门——
  调查研究。不是简单复制藏品,要研究今天人们需要的信息和生活需求,结合地方文化特色,深入调查四川文化遗产资源,研发过程中更深刻地挖掘自身的文化遗产资源,把文化产品、古建筑等文化要素提取出来,和文化创意研发产品团队无缝对接,开发出有温度的、有实用性、有趣味性的文创产品。
观察分析。挖掘藏品内涵,寻找与今天社会生活的对接点,用文化影响人们生活。活用创意,观察本地市民、外来游客的不同喜好,观察哪些产品愿意带走。值得一提的是,越是人们喜欢的产品,越要提升它的品质,有助于形成品牌。现在人们美好生活需要日益增长,对文创产品的要求更高,不仅要具有文化内容,还要有足够好的品质,比如绿色环保、实用性强等。
  搭伙新技术。目前故宫采用3D数字技术、复原再现文化场景,用VR技术生成活灵活现的历史角色。四川在推广文创产品时也可让传统文化和互联网互动,与互联网企业合作探索传统文化IP的“活化模式”,让更多历史人物、知名画作“活”起来,培育更多文化遗产资源合作利用新模式、新业态。
  目前,故宫博物院建立了故宫研究院、故宫学院等,希望未来能和四川省文物部门、博物馆部门合作对接,做好文化传播工作。#SplitPageHere#

  新愿景
  故宫600周年生日不办庆典,只加快扩大开放脚步
  记者:您曾说要“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”,离故宫600周年仅有两年,下一步如何挖掘沉睡的文化遗产资源?
  单霁翔:我们不会举办大型活动,只会加大脚步扩大开放。从影视作品到文化创意产品,故宫将会有整体呈现,公众可以看到,将有更多展览展出、更多区域新开放、更多文化项目出现、更多文化创意产品出炉。
  600周年,故宫有以下几个“小目标”。
  到2020年,故宫开放面积占比将超80%,目标定在85%以上。2012年故宫开放面积只占紫禁城30%,2014年开放过半,2015年开放面积占65%;去年至今,3/4的面积都开放了。
  到2020年,故宫文物藏品展出要达到8%。2012年左右,故宫展出文物藏品只占馆藏1%,现在扩大开放后占2%,希望通过仓储式陈列等方式全面提升,2020年展示8%左右,2025年馆藏能有30%展出。
  到2020年,为期8年的“平安故宫”工程竣工,故宫北院区将修缮完成对外开放,地下文物库房改造、院藏文物防震、院藏文物抢救性科技修复保护等完成,建成全球范围内一流的博物院,把一个辉煌壮丽的紫禁城完整地交给下一个600年。

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