人物名片
单霁翔，文化和旅游部党组成员(副部长级)、故宫博物院院长。曾任北京市城市规划管理局副局长，北京市文物局党组书记、局长，中共北京市房山区区委书记，北京市规划委员会党组书记、主任。
用VR看故宫、设计文创产品、建设故宫文物医院……8月9日，一场座无虚席的演讲在泸州开讲，主讲人正是一个“新网红”——故宫博物院院长单霁翔。
身着白色短袖、黑色裤子，双目炯炯有神，谈到泸州，他说“这儿的生态环境好、历史资源丰富”;谈到故宫， 他立志把“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”。
上过《国家宝藏》《朗读者》，64岁的单霁翔被网民称作故宫“网红”，但他更愿意称自己是“看门人”。上任6年，故宫博物院的开放区域从30%变为四分之三，文创销售收入破10亿元。
讲座结束后，9日中午，四川日报记者在泸州采访了单霁翔，望能给川内博物馆发展文化产业以借鉴。
新思路
让禁区步步缩小，让更多文物走入百姓家中
记者：您在央视《朗读者》《国家宝藏》屡带故宫故事亮相，建立VR体验馆，推出朝珠(注：清代朝服上佩带的珠串)耳机、清明上河图创意LED系列爆款文创产品，系列举措的背后用意何在?
单霁翔：目的很简单，通过与市民更多的“互动”，盘活沉睡的文化遗产资源。2012年故宫整体开放面积仅30%，有70%的区域处于“观众止步”，如今开放区域已达四分之三，更多禁区步步缩小。
一个好的博物馆，最重要的是保护好文化遗产，在这个前提下，要向更多群众开放，并融入到社会生活的各个层面中，发挥博物馆的教育作用，真正“打开”故宫，让人们感受到文化遗产资源“活”在身边。
记者：打开故宫，正确的，或者说合适的方式，应该是怎样的?
单霁翔：故宫“打开”的方式有很多。
多开放“观众止步”区域。比如把故宫1.48万平米的临时建筑全拆，包括上千名员工的食堂和澡堂，原来被遮蔽的故宫西部区域——过去皇太后、太后、太嫔住所就空出来了。
明清家具放在库房里，一年都难得除尘打蜡一次，但放在展厅里，每天有人除尘、通风，更易于保护。
每件展品也要有清晰定位，书画这类易损坏文物就需要轮流展示，每批文物展示2至3个月，再“休息”2至3年。
多晒家底还不够，还要重视展览的多元化传播。建立全景虚拟游览，让没来过故宫的游客在网上看;推出《皇帝的一天》《每日故宫》《故宫陶瓷馆》等多款APP应用，下载量超过480万，使人们随时一览故宫，了解文物藏品的历史故事和保护现状;通过像《我在故宫修文物》纪录片和影视片、短视频、话剧等人们喜闻乐见的活动展示出来，或探索具有实用价值的文化创意产品,用多元方式传播故宫文化。
再比如，推出差异化的文创产品。近几年故宫研发的永乐帝跳骑马舞、“朕知道了”胶带等超过1.5万种文创产品，年销量超过10亿元。现在故宫每年推出四五十场展览，每次展览，都根据老年人、学生、儿童、外国人需求，提前几个月甚至一两年开始策划文创产品。
新建言
川内博物馆应善用地方IP，让传统文化和互联网互动
记者：去年有数据披露，故宫博物院文创产品年销售额突破10亿元人民币，而四川多个博物馆销售收入仅数百万元。您认为，川内博物馆应当如何突围?
单霁翔：要和故宫一样，寻找到属于自己的文化IP。每个城市、每座博物馆，都有自己的文化传统，都有得天独厚的历史人文风光。像四川金沙遗址博物馆、武侯祠等文博单位也在试水，也开发出了鼠标垫、茶具等文创产品。
但这远远不够，还需要更重视开放，让传统文化和互联网互动，形成对公众开放的文化空间、文化场所，尊重人们对文物保护现状的知情权、参与权、监督权等，使文物保护成为全民参与实践，使博物馆成为学生的第二课堂。
记者：能否更详细介绍一下?
单霁翔：我提三个小窍门——
调查研究。不是简单复制藏品，要研究今天人们需要的信息和生活需求，结合地方文化特色，深入调查四川文化遗产资源，研发过程中更深刻地挖掘自身的文化遗产资源，把文化产品、古建筑等文化要素提取出来，和文化创意研发产品团队无缝对接，开发出有温度的、有实用性、有趣味性的文创产品。
观察分析。挖掘藏品内涵，寻找与今天社会生活的对接点，用文化影响人们生活。活用创意，观察本地市民、外来游客的不同喜好，观察哪些产品愿意带走。值得一提的是，越是人们喜欢的产品，越要提升它的品质，有助于形成品牌。现在人们美好生活需要日益增长，对文创产品的要求更高，不仅要具有文化内容，还要有足够好的品质，比如绿色环保、实用性强等。
搭伙新技术。目前故宫采用3D数字技术、复原再现文化场景，用VR技术生成活灵活现的历史角色。四川在推广文创产品时也可让传统文化和互联网互动，与互联网企业合作探索传统文化IP的“活化模式”，让更多历史人物、知名画作“活”起来，培育更多文化遗产资源合作利用新模式、新业态。
目前，故宫博物院建立了故宫研究院、故宫学院等，希望未来能和四川省文物部门、博物馆部门合作对接，做好文化传播工作。#SplitPageHere#
新愿景
故宫600周年生日不办庆典，只加快扩大开放脚步
记者：您曾说要“把壮美的紫禁城完整地交给下一个六百年”，离故宫600周年仅有两年，下一步如何挖掘沉睡的文化遗产资源?
单霁翔：我们不会举办大型活动，只会加大脚步扩大开放。从影视作品到文化创意产品，故宫将会有整体呈现，公众可以看到，将有更多展览展出、更多区域新开放、更多文化项目出现、更多文化创意产品出炉。
600周年，故宫有以下几个“小目标”。
到2020年，故宫开放面积占比将超80%，目标定在85%以上。2012年故宫开放面积只占紫禁城30%，2014年开放过半，2015年开放面积占65%;去年至今，3/4的面积都开放了。
到2020年，故宫文物藏品展出要达到8%。2012年左右，故宫展出文物藏品只占馆藏1%，现在扩大开放后占2%，希望通过仓储式陈列等方式全面提升，2020年展示8%左右，2025年馆藏能有30%展出。
到2020年，为期8年的“平安故宫”工程竣工，故宫北院区将修缮完成对外开放，地下文物库房改造、院藏文物防震、院藏文物抢救性科技修复保护等完成，建成全球范围内一流的博物院，把一个辉煌壮丽的紫禁城完整地交给下一个600年。
