耐克上海 001，原是耐克在中国第一家直营店，它面积为 3,822 平方米，占地世贸广场 4 层楼高。
升级改造后，成为耐克全球首家开始营业的“House of Innovation”。
“House of Innovation”，其实是耐克推出的沉浸式体验店，它想让消费者不仅购买产品，还要亲身感受耐克的前沿创新。
无论你从哪一层楼走进 001，你都能看到一个巨大的数字屏幕，它从 B1 到 3 楼，贯穿了整栋耐克上海 001。
数字化，是耐克上海 001 的一个重要标志元素。店门里将数字化展现的最完全的是 B1 层的“核心中场”。
在“核心中场”换上装备后在电脑的指导下完成“触地跳跃、极速快步、敏捷折返”等挑战。动起身子，奔跑起来就够了。如果你成绩够好，你的真人头像和成绩就会出现在巨大的数字屏幕。
这里有 NIKE 设计师为你设计鞋，从材质、鞋底、鞋带、配件等都可以完全由消费者来决定。还没想好要定制服务的你，也可以在一旁观看设计师一手把鞋子做出来，直观感受“一双鞋的诞生”。
体验店内有很多大型艺术装置，目的都是让消费者更能感知到耐克的技术，像是三楼的“传送带”，展示了一双鞋子从 0 到 1 的过程。
从门店玻璃、地板原料、楼道摆设，到墙壁设计，还有每个楼层都会出现的主要展示区，几乎每个角落都有值得你停下脚步仔细品味的地方。它想做的是让消费者完整感受耐克技术与灵感。
像是“使用小程序购物付款”的简单数字化体验，抑或像是耐克“核心中场”的沉浸式体验，这些以数字化为核心的体验店，是近年多个品牌线下店转型的尝试方向。
