10月19日，由国家文化和旅游部、世界旅游联盟、中国风景名胜区协会、中国旅游研究院指导，中共陕西省委宣传部、省文化厅、省旅游发展委员会、陕西旅游集团、浙江省旅游集团联合主办，陕西骏途网西游电子商务股份有限公司、浙江浙旅旅游文化会展公司承办的2018第二届中国旅游目的地暨文旅产业融合发展大会在陕西西安开幕。本届大会由陕旅集团作为轮值主席单位，以“新理念、新业态、新格局 文旅融合创新大未来”为主题，汇集了陕西旅游集团、浙江旅游集团、河北旅游投资集团等全国20个省级国家旅游集团代表齐聚西安临潼，吸引了国内外数十位旅游业界专家学者和资深从业者到场演讲和参加论坛。
在大会上，陕西旅游集团副总经理，陕西旅游集团朗德演艺公司执行董事-李军先生为我们发布《2018中国实景演艺发展报告》。报告指出，2017年全国实景演出的数量是66台，新剧目12台，停演8台，2018年全国实景演出共计78台，其中新增剧目15台，停演3台，新增项目分布在15个省份，新增数量较多是的陕西、内蒙古和贵州。实景演艺的一个更新，实景演艺呈现出活跃的投资，高投资额的实景演艺项目频出，2017年以来，对外公布投资额度1亿元以上的实景演出项目有9项。
对于行业未来发展趋势，报告指出，实景演艺未来将有六大发展趋势，第一个是发展的空间均衡化，实景演艺在全国的布局将趋向均衡化发展；第二是整体优质化，实景演艺的节目质量和管理服务都将趋向优质化发展；第三是类型多样化，实景演艺主题内容将更加丰富，表现形式将更加多样，场景特色将更加突出；第四是投资的理性化，实景演艺投资将走出盲目去热的阶段，重资产投资将更加谨慎，轻量化投资将更加普遍；第五是模式多元化，利用现在城市综合题+实景演艺、田园综合题+实景演艺、特色小镇+实景演艺、油轮+实景演艺，文化场馆+实景演艺等等；第六是体验沉浸化，实景演艺的场景设计、环节设置、观演安排、科技运动等，更加注重突出沉浸体验。
以下为报告发布实录：
李军：尊敬的各位领导，各位来宾，旅游界的同仁，陕旅的同事们，很高兴接下来的时间，由我来向大家发布《2018中国实景演艺发展报告》。报告分五个部分，第一是实景演艺的基本界定，第二是实景演艺的机遇与挑战，第三是实景演艺的发展现状，第四是实景演艺的代表案例，第五是实景演艺的发展趋势。
首先是实景演艺的基本界定，实景演艺是以真实的场景为基础，以人物表演为载体，立足表现真实历史文化，具有固定性的演艺。实景演艺中有几个真实，一个是真实的场景，真实的历史文化，真实的一个固定性，真实的人物，比如《长恨歌》就是在故事的原发地，真人真事，用多种表现形式，还原当时的场景。
《长恨歌》
第二是实景演艺在整个演艺中的地位，实景演艺在旅游演艺中是一个主体地位，来源于高票房的支撑，高投资的领域，包括旅游演艺的创新，旅游演艺的管理服务标杆。也是一个夜间旅游引擎，实景演艺能引领夜间旅游发展，带动夜间经济增长，促进旅游地夜间量化，提升夜间生活品质。第三是景区转型助推器，利用实景演艺，可以增加景区吸引。第四个就是旅游目的地的金名片。第五是推动景区文旅融合，促进景区旅游二次消费，助推景区品质提升。
第二篇章是实景演艺的机遇与挑战。机遇就是基于国家行业标准的发布，包括国家对旅游行业的支持，科技更新日益迅速的提升，对舞台科技展现手法提供了更广阔的平台。大众需求持续旺盛，今年旅游人数是53亿，53亿里边观看的旅游收入应该是演出是58000场，带动的游客消费是51个亿。这都是旅游市场非常好的机遇发展期，包括文旅融合深度推进，包括演出形式的丰富多样，这些都是实景演艺的机遇期。
挑战一个是人力成本攀高，大家知道编剧导演好找，但是最难找的是我们落地的一些群众，大量的一些演员，包括自助游客扩大，现在自助游客已经占到90%，在线包括在线演艺的冲击，包括区域竞争加剧，投资风险加大，消费市场细分。这些都是挑战。
第三部分是实景演艺的发展现状，截至2018年10月，国内实景演出共计78台，华中和华东较多，东北地区较少。陕西省位居首位，其次是湖南省和河南省，北上广深等一线城市实景演艺项目数量相对较少。实景演艺布局，在全国249个5A景区共计打造31台实景演艺，主要分布在中东部地区，浙江、河南、江西、湖南相对较多，西部以陕西居多。
2017年全国实景演出的数量是66台，新剧目12台，停演8台。2018年全国实景演出共计78台，其中新增剧目15台，停演3台，新增项目分布在15个省份，新增数量较多是的陕西、内蒙古和贵州。实景演艺的更新，实景演艺呈现出活跃的投资，高投资额的实景演艺项目频出。2017年以来，对外公布投资额度1亿元以上的实景演出项目有9项，位居前列的有《满秀》《武则天》《知音号》等。
《满秀》
实景演艺票房增幅超过15%，突破13亿元。平均票房1944.8万元。票房居前列的实景演艺，集中在印象、山水盛典陕旅系列，其中印象刘三姐和《长恨歌》位居前列。实景演艺的营销推广呈现多元化，线上营销与线下营销并重，微信宣传日益受到重视。
从实景演艺的运营模式及依托形式来看，有一般景区+实景演艺，主题公园+实景演艺，节庆+实景演艺，独立剧场+实景演艺。从门票形式看，有演艺门票，景区门票，捆绑演艺门票与景区门票。从项目流程看，有投资+创作+运营，有创作+运营，有委托运营，有独立运营。
实景演艺的代表案例。下面说我们陕旅演艺投资状况，近三年，陕旅集团在演艺板块已实际投资6亿元。大型合作投资，与北京春光集团共同投资《红色娘子军》，一期工程总投资5.85亿元，计划投资5亿元打造《马可波罗》。
陕旅即将推出和正在筹备的剧目有8台，省内有6台，有陕西八大怪，红色年代，玄奘，汉武大地，马可波罗，这是我们丝路主题音乐剧，省外还有一台在筹备，就是跟桂林桂旅集团策划的一个象山传奇，海外一台就是意大利的马可波罗。陕旅现在的13台的旅游演艺项目，按照出品的数量应该是排到全国第二。
发展经验，就是有高标准的演艺引领发展，也就是刚才我介绍的国标的实景演艺规范，我们是政策的制定者。第二是实景演艺与仿实景演艺互补，重点发展实景演艺，并将实景演艺的创意理念和优势技术应用仿实景演艺。仿实景演艺是实景演艺的延伸和补充，两者相得益彰。实施走出去战略，首倡输出投资、输出演艺、输送游客合作模式，陕旅集团具有完整的旅游产业链优势，紧扣国家“一带一路”倡议，积极开拓海外新市场，实景演艺带动文旅融合，打造实景演艺核心吸引物，围绕演艺拓展产业链条，推动文旅融合发展记得。
《长恨歌》
第五点就是实景演艺的发展趋势，一个是发展的空间均衡化，实景演艺在全国的布局将趋向均衡化发展，东北、华南、华北区域具有较大的发展空间，成熟的旅游目的地的实景演艺的空间布局将进一步优化。第二是整体优质化，实景演艺的节目质量和管理服务都将趋向优质化发展，局部竞争激烈的区域优胜劣汰将更加明显。第三是类型多样化，实景演艺主题内容将更加丰富，表现形式将更加多样，场景特色将更加突出。第四是投资的理性化，实景演艺投资将走出盲目去热的阶段，重资产投资将更加谨慎，轻量化投资将更加普遍。国内市场投资速度将放缓，国际市场投资速度或将加快。第五是模式多元化，利用现在城市综合题+实景演艺、田园综合题+实景演艺、特色小镇+实景演艺、油轮+实景演艺，文化场馆+实景演艺等等，第六是体验沉浸化，实景演艺的场景设计、环节设置、观演安排、科技运动等，更加注重突出沉浸体验。
最后有景、有人、有文化、有科技、有情怀，实景演艺才能立得住，传得开，演得久。
