国内特色小镇兴起于浙江，壮大于长三角，如今在全国范围内以燎原之势普及开来。作为链接农耕文明与工业文明的纽带，正借助产业转型升级的历史机遇，成为中国新型城镇化的重要推手。
2016年7月，住建部、国家发改委、财政部联合发文，提出到2020年要在全国范围内培育1000个左右的特色小镇。随着政策风向标的日渐明晰，这种以数平方公里的土地集聚特色产业生产、生活生态空间的创新平台，迎来了一轮高增长的爆发期。红木小镇、航空小镇、足球小镇、康养小镇等，各式各样名目的小镇不断涌现，种类繁多、不一而足。
而风口之上，泥沙俱下。特色小镇飞速发展的同时，难免弊端丛生。无论是个别地方政府的“政绩小镇”，还是缺少产业支点的盲目跟风，或者是部分房地产商制造库存的新手段，这些“特色”明显不足的异化现象，已引起有关部门的注意。
去年底召开的2018年中央经济工作会议上，明确提出“要引导特色小镇健康发展”。这是“特色小镇”一词首次在国内规格最高的经济会议中亮相。为如何引导特色小镇走向成功呢？
一、成功三要素
19世纪德国浪漫主义诗人荷尔德林提出“诗意地栖居”，海德格尔进一步阐释并构想了这个观点，将其分为三个层次，其中最高层次是自由地居住在大地之上。
特色小镇的理念正与此相似，其最终目标是要实现基础设施建设与文化宜居并举，打造一个和谐自由的生活空间。在避免房地产化倾向被专家疾声呼吁、于官方反复提及、在社会成为共识的今天，特色小镇的发展已进入关键的转折调整时期。
特色小镇的发展，也存在着通用的“密码”，归纳起来为三点：近城、傍产、强IP。
1、近城，也就是地处大城市周边。
追根溯源，这一点要从中国的城镇化进程说起。根据国家统计局数据显示，截至2016年末，中国的城镇化率已达到57.35%，在经济学上，被认为是处于诺瑟姆曲线的第二阶段。而这一区间上的具体表现就是：大城市高度发展，向融入都市圈和城市群的网状经济变化，环核心城市的卫星城将承载持续的人口和产业资源外溢。
在这样的背景下，特色小镇与城镇化进程是高度互补的，并终将成为这个进程的一部分。因此，大多数小镇的发展都不宜远离核心城市，在核心一、二线城市周边建设特色小镇是决定其成功的先决条件。
2、傍产，也就是依托丰富的资源。
有的小镇不具备地处大城市周边的条件，但如果拥有着丰富的产业资源，也具备着成功的可能。以法国南部小镇格拉斯为例，自18世纪以来就被誉为世界香水之都。以美国宾夕法尼亚州赫尔希镇为例，如今也称好时镇，即是巧克力公司好时的总部和工厂所在地，这个巧克力世界的主打标语是“世界上最甜蜜的地方”。
在国内，要数特色小镇的滥觞浙江。从县域经济发达之地的发展路径来看，小镇的首要作用是区域分工带来的产业集聚，比如嵊州的领带、缙云的带锯床、瑞安的汽摩配件。依靠这个原发性的核心动力，在交通配套、政策补贴等要素的配合下，焕发出了巨大的活力。
3、强IP，也就是高认同的品牌共识。
当一个小镇既不具备位于大城市周边的区位优势，又无相应的资源可以依托时，发展旅游似乎成了唯一之选。对于文旅产业来说，各种小镇尽管因地域、文化的不同各有特色，但游客的印象还是大同小异，甚至连街边纪念品商店售卖的特产都似曾相识。
要想改变这种“千镇一面”的现象，“共同的认知”或者说独特的IP资源，无疑不可或缺，比如复制乌镇的古北水镇、韶山的红色文化、横店的影视城。可以想象，为大众熟知的强势IP终将胜出。在未来，“为一座塔赴一座城、为一间房赴一座岛、为一顿饭赴一个村”的理念，将引领文旅产业的繁荣。
