“文化旅游产业”微信公众平台4月13日下午参加了道略在中华世纪坛举办的中国旅游演艺大会。道略演艺产业研究中心同时发布了《2015-2016中国旅游演艺报告》（以下简称“《报告》”），并颁布中国旅游演出票房20强名单、中国旅游演出机构10强名单。
道略演艺产业研究中心《报告》显示，2015年旅游演出实收票房35.7亿元，同比增长31.7%。2015年，全国旅游演出新增18台，同时停演剧目达46台，全年在演剧目195台，与2014年的223台相比减少28台；全年旅游演出实际票房收入为35.7亿元，较2014年增长8.6亿元，同比增长达31.7%。
旅游演艺投资热度有所降低并逐步趋向理性
2015年，全国旅游演出观众4713万人次，同比增长31.2%。据测算，2015年全国旅游业接待国内外游客41亿人次，同比增长10%以上，休闲旅游产业迎来大发展。与此同时旅游演出逐步走向市场化和规范化，市场逐渐向好，全国旅游演出观众4713万人次，与2014年相比增长1122万人次，增长比例高达31.2%。
值得注意的是，2015年全年旅游演出场次略有下滑，较2014年同比下降0.7%，2015年旅游演出停演达46台之多。
调查显示，2015年，票房排名前40位的旅游演出收入达到30.35亿元，占总票房的85%。其中排名靠前的剧目主要是一些品牌类剧目，如《宋城千古情》、《三亚千古情》、《印象·丽江》、《丽江千古情》、《印象·刘三姐》、长隆国际大马戏《魔幻传奇II》等，主要以实景和主题公园演出居多，剧目之间的票房收入差距较大。
《报告》分析认为，千古情、印象、山水系列依然是市场主导，其中千古情系列占据市场1/3票房。2015年千古情、印象、山水系列以及长隆系列旅游演出剧目实收票房总额达24.6亿元，占年度旅游演出总票房收入的68.8%。其中结合宋城演艺年报，初步核算显示千古情系列旅游演出收入达12.60亿元，占年度全国旅游演出总收入的35%，其开创的“主题公园+文化演艺”发展模式市场竞争优势不断显现。
《报告》分析认为，36.5%的实景类、主题公园类旅游演出贡献76.3%的市场票房。2015年实景旅游演出和主题公园类旅游演出剧目数量共有71台，占总台数的36.5%，而票房收入却占到旅游演出总票房的76.3%；剧场表演类旅游演出剧目数量有124台，占总台数的63.5%，票房收入只占到23.7%。
此外，实景类旅游演出平均票房约2000万，主题公园类旅游演出平均票房1.2亿元，大多数演出低于平均票房。2015 年实景类旅游演出共59 台，总票房约为12.35亿元，单台剧目的平均票房约为2000万元，76.3%的剧目票房低于平均票房；主题公园类旅游演出共12台，总票房约为 14.9亿元，单台剧目的平均票房约为12000万元，58.3%的剧目票房低于平均票房。
《报告》指出，2015年，国内新增旅游演出18台，全年市场票房1亿元左右。其中实景演出新增9台，占到新增总台数的50%，剧场类旅游演出新增8台，占到总台数的44.4%。2015年全年市场票房为1.06亿元，占旅游演出总票房的2.97%。
《报告》分析认为，去年新增的18台大型旅游演出中，8台投资规模过亿，共计投资高达40亿元，与2014年宋城、万达、印象、山水纷纷大规模发力相比，投资热度有所降低，投资逐步趋向理性。
旅游演艺需要把握好“增”和“简”之间的平衡
如今，人们外出旅游的目的已不止于停留在“世界这么大，我要去看看”的层面了。可以选择的旅游项目那么多，在时间有限、费用有预算限制的前提下，选择欣赏哪些景点成为择取出行目的地的重要参考。如何获得令人满意的文化体验，不仅是游客关注的重点，也是相关从业者的聚焦之处。“文化旅游产业”微信公众平台认为，在文化产业和旅游产业同步升级的大背景下，跨界融合的旅游演艺产业具有天然优势。不过，突破之后要想走得更远，还需把握好“增”和“简”之间的平衡，做到真正的“授人以愉”。
一是增印象。在互联网和移动互联网时代，人们想要获取信息很容易，想要留下印象却很难。好的印象和口碑是长远发展的基础，对旅游演艺项目来说，增印象靠的是有心有质量的创作。在观看了一场以“孝”为贯穿主线的实景演出后，“文化旅游产业”微信公众平台发现许多观众开始打电话。有一对带着孩子的年轻游客，在离场的路上打电话向父母报平安，还约好全家人以后要一起出行。可见，只有那些能将主旨内化于观众内心，用文化、故事和细节引发共鸣的演出，才会具有经久不衰的感染力。
二是增服务。当下人们出游时，看景买东西所花的时间少了，而更愿意为优质服务买单。作为体验式消费，旅游演艺尤其要注重服务细节。譬如，相对于室内演出而言，户外实景演出更容易受到刮风、下雨、降温等天气的影响。在夜间演出遇到气温骤降等情况时，倘若能为观众提供薄毯等保暖措施，服务水平就体现出来了。即便达不到这一层面的服务，通过给观众及时发送添置衣服等信息提示，也能让观众感到贴心暖心。
三是增变化。对于旅游演艺业来说，不但甲演出与乙演出不同，而且同样的演出在不同场次也不应完全一致。因此，可以根据观众的反馈，对之后的演出内容优化调整，这种灵活变化的特性如果能很好地发挥出来，同时增加与观众的互动环节，将会让旅游演艺的体验更加丰富有趣，吸引力也会更加持久。
说到“简”，也是旅游演艺行业绕不开的话题。这是因为单一“讲排场”式的表演已经在渐渐失去市场和观众，取而代之的是内敛而精致的项目。“简”就是简约，而非简单，这其间的差异化显得尤为重要。与其东拉西扯出一场文化“拼盘”，不如从项目开端伊始就加入整体设计，在关键环节和剧情推进上用足功夫。譬如乡音、乡舞的设计甚至演员的一抬足一举手都很有讲究，需要创作者精心雕琢和打磨，在创作过程中融入当地的文化“气场”，呈现出文化原生态的滋味。总之，倘若能从供给侧发力，旅游演艺行业也将伴随着市场转型的步伐，迎来春天。
中国旅游演艺需把握好“增”和“简”之间的平衡，从供给侧发力，融入当地文化气场，呈现出文化原生态滋味。
