相比于传统简单粗暴的营销广告，VR（虚拟现实技术）的身临其境令人更为深刻。但到底有哪些做法呢？下面就带大家了解一下，今年利用VR做营销的5个比较成功的案例。
1.新型广告片
近日，全球最大的蔓越莓供应商Ocean Spray利用一套由6台GoPro相机和无人机组成的定制摄影套装制造了一部5分钟的VR短片《The MostBeautiful Harvest》，向人们展示蔓越莓的丰收景象。而明年，该公司还会推出适用于GoogleCardboard观看的短片。
在过去，蔓越莓丰收的美景大部分人都无法看到，所以此次VR短片为用户带来一种强烈的感官体验。当人们戴上Oculus Rift观看短片时，可以看到大片红艳艳的蔓越莓迎面而来。当然，对于那些喜欢蔓越莓的人们来说，短片带来了不少G点。
OceanSpray公司表示，一直以来，该公司组织消费者参观蔓越莓的丰收过程塑造企业形象，但那只是小部分人的福利。而这次的VR短片，不仅有很大的普及性，还推广到亚洲和其他地方的消费者。而且相比于传统广告，此次短片的效果更佳。
2.品牌塑造
最近一段时间，沃尔沃为推广The All-New XC90车型，与Framestore数字内容公司合作打造了一款VR应用，塑造该车型驾驶平稳性的形象。当用户戴上谷歌Cardboard后，便可以在家中感受沃尔沃XC90车型经过开放田野、山区和湖泊的驾驶乐趣。事实上，不仅是沃尔沃对VR感兴趣，宝马和奥迪也曾利用VR进行品牌营销。
早前，奥迪与Oculus Rift合作，利用虚拟现实帮助用户解决选车的问题。当用户带上OculusRift头盔和B＆O耳机，就可以体验汽车内的环境，在见不到实车的情况下选择高配还是低配车做出参考性判断。而在今年的德国柏林消费电子展IFA上，宝马与三星Gear VR合作成为看点。用户通过佩戴Gear VR，可以获得近乎真实情景下的宝马汽车驾驶体验。
3.吸引消费者
作为全球著名时尚消费品牌，Dior敏锐地嗅到VR在时尚领域的营销价值。与上文提及的蔓越莓广告片不一样，Dior推出属于自己品牌的VR设备DiorEyes，而且做工也延续其品牌的精美的风格。其屏幕像素密度达515 ppi（可能用的是三星Note 4），视角接近100度。
通过Dior Eyes，佩戴者可以体验到贵宾般的待遇，直击最新的 Ready-to wear服装秀，甚至还可以目睹即将上场的名模和化妆师、造型师们在后台的互动，极大地满足用户对时尚的好奇心。
目前，Dior Eyes已经在Dior的精品店向公众开放。事实上，这款设备最大的功能是为消费者营造一种气氛，使其对产品感兴趣增加购买欲。
4.粉丝互动
为了推广第五季《权力游戏》电视剧，HBO在伦敦的O2体育馆举办粉丝互动活动，让他们通过VR设备沉浸式体验影片中的魔幻世界，增加对该影片的忠诚度。
在短片中，用户需要在影片中曾出现过的700英尺城墙上行走，加上身旁风机迎面吹来冷风和喇叭出传出轰轰的声音，增加了身临其境之感。此外，通过VR，用户甚至还可以与影片的角色进行互动。
5.先试用后购买
对于食品或者服装行业来说，销售人员推销的时候往往的做法是“先吃了再说，先穿了再买”。这种方式不仅提高成功率，而且增加了消费者对品牌的好感。不过，像旅游这种行业似乎只能通过看图？绝对不是。
近日，英国休闲旅游集团Thomas Cook引进VR设备，让消费者在选购旅游度假景点之前“先试用后购买”。目前，该公司推出的这项服务已经覆盖旗下英国、德国和比利时等实体店面。
这些由Thomas Cook制造的短片中，消费者通过三星的Gear VR以及Oculus Rift可以看到部分旅游景点、酒店以及交通等一系列情况。该公司CEOPeter Frankhauser表示，目前的VR技术通过智能手机逐渐普及，相信将来VR技术会迎来巨大的发展。
以上五种方式都是比较成功的案例，也取得一定的宣传效果和博得用户好感。但实际上，利用VR做营销远远不止这些，还有更多的方式值得挖掘。
