继万达影城广西南宁青秀店、首都电影院北京西单店之后，MediaMation MX4D™动感特效影院9月即将在万达影城长春赛德店、金逸影城南昌绿地广场店、潇湘国际影城长沙东塘店、大地自由人齐齐哈尔店以及幸福蓝海国际影城南京新街口店开业，同时MediaMation与山东鲁信睿浩位于广州的合资工厂也已正式投入运营，预计到12月底，国内将会有20个MediaMation MX4D™影院开业。从这一系列的最新动态可以看出，这一4D影院品牌发展之迅速令人瞩目。
为何MediaMation MX4D™进入中国短时间内就获得万达、首都电影院等国内各大院线的信任？它与其他国际上知名的4D影院有何不同？它在中国的发展将会产生什么样的影响？本刊记者日前带着以上问题对MediaMation 副总裁兼首席技术官Dan Jamele进行了专访，从中了解到这一4D影院品牌与众不同的故事经验。
我们从Dan Jamele的口中得知公司初创时的一些小故事。原本在美国一家主题公园担任音效工程师的Dan Jamele，在自己的工作中接触并学习到了表演控制技术和动感控制技术，可是在当时的Dan Jamele眼中，这些技术仅仅停留于表面浅层次应用，完全发挥不出效果。于是决定自己设计并研发出了一套控制系统。就这样他与妻子于1991年在自家的车库里创办了MediaMation公司。在一次展会上，MediaMation得到了第一个工作订单，使用这套系统来控制一些机器人、电动恐龙来表演特定动作。16年前，MediaMation公司在美国拉斯维加斯创造了世界上第一家使用3D数字音频动感模拟的影院。而在10年前，公司开发了4D动感座椅,并将4D动感技术带入影院。之后，MediaMation广泛涉足于影院业务，业务遍及30多个国家和地区，项目数量超过130多个。MediaMation MX4D™动感特效影院以身临其境的观影体验享誉全球，先后与全球第六大院线Cinemex、哥伦比亚第一大院线CineColombia、日本最大院线TOHO Cinemas等院线达成合作。作为一家长期关注电影院设备发展的企业，Dan Jamele认为“4D”是继3D投影、3D立体声、巨幕等技术创新之后，最令人激动的一项新兴技术。3D从视觉上改进人们的观影体验，而4D则更进一步，通过身体的触觉、嗅觉带给观众超越视听的全感官体验。
3D VS 4D：超越视听的全感官体验
一般而言，“4D”指的是在影院中增加运动、刮风、震动、气味、灯光、烟雾以及其它物理特效的技术。这些特效通过编程技术与影片完美契合，兼顾艺术和技术方面的要求。MediaMation MX4D™影院能够给观众提供除视觉和听觉之外的身体多维度的观影体验。例如，观众能够感受到宇宙飞船的自由飞行、飞车追逐时的惊险刺激、战争中的爆炸轰鸣，或者恐龙飞过时刮起的劲风。它通过一种独特而令人兴奋的全新方式让观众在全感官体验过程中融入到影片里并感受到影片描述的场景，使其前所未有地入戏。
MediaMation MX4D™可以带给消费者在家中或其它场所无法获得的非凡观影体验，从而提升电影院的票房。它正在变得流行，吸引了很多新的观影人群，也聚集了一批年轻、乐于接受新鲜事物且经济条件不错的影迷。它不仅提高了影院的上座率，还帮助电影院通过更高的票价实现更佳的盈利模式。最重要的是，MediaMation MX4D™帮助电影院为重要客户带来了比以往任何时候都更高、更好的娱乐消费回报。
气动 VS 电动：更节能、更高效
通常情况下，4D影院制造商会给影院安装一种特殊的座椅。这些动感特效座椅可以实现各种不同方向的运动（左右、上下、前后），并且拥有音频震动、喷水、扫颈/扫腿、气味等内置特效。在4D影院内，观众也许还会看到风效机、频闪灯、下雨/烟雾设备，甚至下雪和气泡等用来增强观影体验的特效装置。如此之多的特效都会通过编程技术实现协同工作，从而增强影片的效果，带给观众更强烈、更真实的观影体验。
MediaMation MX4D™动感特效座椅采用了气动驱动技术，这也让MediaMation MX4D™稍显“另类”。针对这一问题，Dan Jamele指出：“MediaMation MX4D™使用的是世界最先进的气动驱动技术，它可以让座椅的运动在保证精准度的同时，也更加流畅，确保坐在椅子上的观众能够舒适地观看影片。气动驱动技术能够完美的诠释影片中的运动，大到过山车的翻滚，直升机的起降，小到自行车的轻微颠簸等一系列细腻的动作都可以真实体现。”
更重要的是，气动驱动比电动技术在设备成本、运营维护等方面都有着更为出色的表现。首先，气动驱动的能量需求远远低于电动或液压驱动，唯一需要使用电力的地方是空压机；其次，设备更加可靠耐用，如发生观众超重或其他机械故障，座椅的运动幅度可能会降低，但系统依然完好无损，不会造成制动器及空压机过热或故障；第三，日常维护需求以及成本更低，不会出现漏油或软管堵塞的现象，即使需要更换零部件，气动系统的零部件的成本远比电动驱动要低得多；第四，无需使用高压电，安全性更高。据Dan Jamele介绍，无论是影厅的运营还是维护，采用气动驱动的MediaMation MX4D™都是目前最节能、最高效的4D影院解决方案。
优质编程影片供应不断
除了硬件设施，MediaMation MX4D™的另一个核心竞争优势在于编程技术。好的编程技术可以让座椅运动以及各种4D特效与影片情节完美融合，带给观众更舒适契合的体验。Dan Jamele在采访中透露，MediaMation拥有自己经验丰富的编程团队，团队成员不仅拥有高超的编程技术，还兼具艺术、音乐等领域的专业知识和素养，能够恰如其分地运用特效，强化影片的艺术表现力和感染力，使其艺术内涵得到具象化的呈现和表达。
他进一步解释道，区别于主题公园乘骑项目的4D动感电影较激烈的运动以及刺激体验，MediaMation MX4D™版的电影故事片的运动和特效更为柔和而精准。大多数情况下，一部商业影片只有20%到25%的部分会运用特效，剩下很长的时间里是没有任何特效的，因此适合各个不同年龄层的人群观影和体验。
基于出众的编程技术，MediaMation获得好莱坞所有重量级制片商的许可，为新上映的影片进行4D编程，并于MediaMation MX4D™影院同步上映。Dan Jamele介绍说，MediaMation公司毗邻好莱坞，因此在影片片源方面有着得天独厚的优势。公司已经与迪士尼、漫威、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球影业、华纳影业等等都建立了合作关系，同时针对中国市场，MediaMation也取得了博纳、安乐影业、新丽传媒、乐视影业等国内制片商的认证，编程和放映4D版国产影片。
为了保障4D影片的质量，制片方会参与编程的过程。每一部影片他们都与MediaMation的4D编程师们一起讨论如何更好地呈现影片中的精彩情节，并对整个编程版影片进行质量把关。Dan Jamele强调：“大家都是不断努力地运用4D特效来呈现并增强影片创作者的艺术想法，而不是分散或转移。”
据悉，MediaMation MX4D™每年上映近50部优质4D影片，这保证了影院能够持续不断地吸引观众，实现健康长久地运营。今年以来，MediaMation MX4D™版的《速度与激情7》、《复仇者联盟2》、《疯狂外星人》、《侏罗纪世界》等好莱坞大片，以及《道士下山》、《捉妖记》、《杀破狼2》等国产影片相继上映，都取得了不俗的口碑和票房成绩。未来还将有《碟中谍5》、《小黄人大眼萌》、《像素大战》、《蚁人》等一大批国内外影片上映，将持续培育和推动国内4D电影市场的成长。
Dan Jamele最后说：“4D时代并不遥远，它已经到来了。当人们还在观看无声电影的时候，谁会想到有声电影那么快就成为主流呢？随着市场的成长，4D吸引了越来越多的人走进电影院，成为有可能改变电影院行业游戏规则的一种技术。MediaMation未来将会在技术上不断地创新与完善，推出更多好的产品，同时与更多的制片商进行合作，拿到更多的优质片源，为观众提供更好的观影体验。”
