数字技术的迅猛发展，使得我国三维动画产业近些年呈现较快的发展势头。伴随着国内三维动画创作质量的不断提高，形成了三维动画产业全方位发展的格局。强大的三维软件3D MAX、MAYA等，制作出大量具有超强视觉冲击效果的三维动画作品，充斥着受众的视野，三维动画在不知不觉中成为视觉传达的重要组成部分。本文从三维特效动画在影视广告的应用基础、应用特点、应用环境三个方面来分析，探讨三维数字技术在影视广告中的应用和延伸，以及如何影响着影视广告的制作模式和影视广告的发展趋势。
一般来说，制作一个专业级的三维动画作品至少要经过建模、绘制材质纹理、设置骨骼、设计动态、力场模拟、动作调试、设置灯光、合成渲染等步骤。精通并熟练运用三维动画技术需多年不懈的努力，同时还要随着软件的发展不断学习。三维动画在影视广告中的应用，除了涉及自身动画领域的专业内容外，还必须了解影视广告创意与执行的全过程。
1、广告传播的基础在于传播内容的“简单与真实”
在传播过程中，通过三维动画可以把复杂的、专业的产品与品牌的诉求主张，以一种简单、直观的方式表达出来。许多产品与品牌的传播主张，源自或形成了一些专业概念。这种专业概念通过通常采取的单纯实拍方式，很难通俗易懂地传达给消费者，或是根本无法通过实拍完成。影视广告通过三维特效动画的表现方式配合理性诉求，把许多晦涩难懂的专业词语和专业概念清晰地呈现在消费者的面前。如伊利推出的“营养舒化奶”，是国内第一款可有效解决“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏问题的“低乳糖奶”。通过无菌添加乳糖酶，从根本上解决这一人群健康饮奶问题。在伊利营养舒化奶TVC“变身篇”与“营养更细化篇”中都可以看到，通过理性诉求的方式讲解专业概念，更在专业概念与普通消费者间架设一座桥梁，以一种消费者易于接受的方式沟通。画面采用实拍加三维特效动画演绎的表现方法，让消费者直观地明白了产品的独特销售主张。三维特效动画塑造的“乳糖酶”形象，在解释专业概念过程中扮演了重要角色。另如化妆品广告在产品推广初期，用三维动画演绎某某因子或某某专业配方的方式也是非常普遍的现象，不仅取得了生动的画面效果，更配合了产品与消费者之间的沟通。广告传播被消费者接受的前提是“立于真实”。在影视广告的表现策略中，三维动画演绎与传统二维表现最大的优势，便是在于内容与形式上给人的真实感受。随着计算机三维影像技术的不断发展，三维图形技术越来越被人们所看重。三维动画因为它比平面作品更直观，比二维动画更真实，所以更能给观赏者以置身于广告环境当中的感受，大大增强广告的说服力与信服力。三维技术的发展甚至挑战受众的分辨能力，使受众的判断游离于与虚拟和现实之间。
2、三维特效可以大大提高影视广告作品的艺术感染力。广告的本质并不是纯粹的艺术而是信息沟通的工具，但优秀的广告却可以成为视觉艺术品。影视广告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到夺取消费者的心智，除了完美的策略、优秀的创意外，便是富有感染力的创意执行。三维特效的应用为创意提供了更加广阔的思维空间，并成为创意执行的可靠保证，并丰富了创意的形式和风格手段。根据广告主题的表现诉求，可以营造出梦幻般的神奇氛围来刺激打动受众，从而起到与受众沟通的目的。三维影视特效也在不断推陈出新，创造出令人耳目一新的视觉感官体验，为影视广告表现注入了活力。现代影视广告在娱乐性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技术特效、创造崭新的视觉效果以使广告更具吸引力和冲击力。从蒙牛特仑苏的牛奶空中演绎到玉柴机器的“指环王篇”，从美发用品中飞舞飘逸的发丝到汽车动力系统的原理展示，强大的三维技术支持对于影视广告创意的精确实现十分必要。在玉柴机器的TVC“指环王篇”中，大量三维动画和特技效果构建了神秘的视觉幻象:大战前死一样的沉寂，金戈铁马迎战一辆大马力柴油车。轰鸣声中，千军万马齐发力，试图拖动车辆，相持间，发动机一声轰鸣，武士、战马顿时灰飞烟灭，旷野中唯玉柴战车傲然独立，字幕旁白:“玉柴动力，王者风范”。这画面看起来《指环王》味十足的广告片，在30秒内完成创意与产品展示，气势恢弘，夺人耳目，创意与动画执行配合天衣无缝。影视广告作品中，对三维动画的画面构图、色彩、光线等方面应该体现出视觉艺术的精致和富有美感的特点。这就要求特技动画的设计人员熟练掌握表现运动规律的动画技巧和视觉语言。另外，影视广告作品时间有限，其中的特技动画高度浓缩，镜头、画面节奏转换较快，设计师对动画主体的形态、速度等方面都要善于把握。
