在复杂的行业环境下，多媒体展览展示行业也告别了上半年，多媒体展览展示行业是投资拉动的行业，上半年有春节、元宵以及五一节假日等几大促销黄金档期，传统意义上的行业旺季从4月份就已经展开，虽然今年的重头戏还是在下半年，不过上半年行业发生的一些事件对下半年，乃至未来几年都有重要的影响。
对2015上半年行业发生的大事件进行梳理、盘点，作者总结出以下五大行业趋势：
一、传统展馆业务变少、周期拉长、竞争更激烈、甲方要求更高。
这里所说的传统展馆业务指的是规划馆、博物馆、科技馆等 体量比较大的展馆新建或者改造。上届政府为了刺激经济，加大楼堂馆所的新建，其中博物馆和科技馆、规划馆等都是大拆大建，很多科技馆都已经在县级城市落地，经过了之前的过度繁荣，市场增长空间已经不大，再加上这一届政府更注重节俭和务实，所以今年新开工的新馆数量较少，很多都是早几年已经立项，现在开始实施的，所以增量较之前几年有明显下降。前几年场馆新建的繁盛，催生出一批展示公司，但当市场冷却的时候，这些公司为了生存都加大了对单子的争夺，所以就导致竟然激烈，价格较之前不升反降，且付款条件也必将苛刻。在这里我要说的是，拿项目固然重要，但不宜价格压太低，导致行业恶性竞争，且要做好回款慢的准备。
二、业内公司转型忙，拓展业务心不慌。
多媒体展览展示行业的业务量确实较前几年有减少，但人力资源成本和房屋房租成本在不断上升，市场价格却没有明显增加，很多规模大的数字展示公司有的选择裁员，有的开始开拓新的业务。具体来说一线城市展览公司就像之前我写的《新常态下多媒体展览展示行业企业如何突围？》里提到的一样，在做收缩和业务聚焦，集中优势兵力做最擅长和利润最高的业务模块，二三四线城市的展示公司也在转型，只不过他们是把业务做全做深，就比如之前是做网络布线，刚开始只是做个沙盘，现在为了能拉到活，又涉及最热门的全息、4D影院、模拟体验、立体环幕这样的业务，业务像之前一线公司一样，涉及数字展示的所有展品领域，这也同样说明，目前行业的竞争有在朝三四线城市蔓延的趋势。
三、发布会泛滥，新奇特展品受追捧
小米的成功发布会的功劳功不可没，可曾记得小米NOTE这款手机前前后后找借口发布了6次之多，很多公司也模仿这种模式搞发布会，发布会为了吸引眼球，神马启动球、全息发布会、异形大屏拼接、高清LED阵，这些展品凭借夺人眼球的视觉效果，在发布会上脱颖而出，也让更多的展示公司和投影、幕、屏、LED厂家从中受益，要说这轮经济下滑影响最小的，就是这些做商业展示和作秀的公司了，他们不但受影响不大，反而抓住了市场热点，公司成长迅速，是目前展览展示领域为数不多同比取得正增长的公司。有资源的公司，也可以介入这个各类发布会、展览会的需要作秀的领域。不过人群散去难免一地鸡毛，试想在这么短时间内用这么多新奇的东西，难免会出现审美疲劳，那么下一次就会有更高的期待和更苛刻的要求了，我们这些企业，拿什么新东西去满足这些脑洞大开的客户呢？也许机会就在这些纠结里边，大家可以提前做好预判和研发，乘势而上。
四、展品出现标准化、商铺化，展品从科技馆新秀开始步入寻常百姓生活中
其实数字展示行业的很多展品，之前都不是标准化的，都是按照空间大小单独定制或者半定制的，这就导致给客户不好介绍，对安装的要求较高，而且成本较高，所以这些东西都是当成很高科技的东西出现在科技馆、博物馆这些很高大上的地方，可如今在创业大潮催生下，很多展示行业的有识之士也开始走上标准化生产、包装成熟产品的路子，研制出定位于吸引某一类人群、性能稳定、适合大批量生产的产品，然后利用加盟、连锁等流行的商业模式，让5D影院、互动地面、模拟驾驶、模拟射击等等都开启了类似快消品快速增长的路子。销量大增、营业额暴涨，随着全息、虚拟现实技术的成熟，想必这些也最终走下高价之路，回归商场小铺。不得不说能走到这一步的公司在业内来说，都是突围蜕变成功的英雄！这里市场前景还非常广阔，有研发实力的企业，可以关注这个趋势，提早准备。
五、颠覆、跨界、创新加剧，行业在竞争中缓慢前行
小米的营销和定价模式颠覆了手机和电视行业，并且引发很多革命性效应，于是在很多的行业都诞生了类似小米这样的公司。这对行业来说是件好事，为了生存，为了赢得竞争，很多展示公司就想出各种办法，做出更吸引眼球的产品，以期待得到市场的认同。多媒体展览展示行业，这几年的技术进步都相当缓慢。从3年前起，作者就没看过几个有眼前一亮的展品出来，不过现在有人经过一些微创新，比如用VR头盔+4D座椅+3D影片、球幕+vr头盔、全息+互联网等等很多虽然是老产品，但是经过重新组合，竟然有出人意料的效果，让人眼前一亮，作者觉得，正是由于有了他们的这些创新和颠覆，让我们看到不一样的东西，给行业注入了活力，带来了希望，让整个行业朝前发展。正是这样一批有想法、敢实践的人，才让我们这个行业充满希望。
综上所述，传统多媒体展览展示正面临复杂的变革时期，一方面，经济下行来袭，危机丛生；另一方面，复杂的行业背景同时也孕育着新的机会。
在这样一个行业的风口浪尖，各位同行需要有足够的智慧，在坚守与变革、进取与保守之间把握好平衡。过于激进则容易成为先烈；过于保守则成为温水煮青蛙实验中的青蛙。理一理思绪，调整好状态，旺季的下半年，精彩的下半年，期待多媒体展览展示行业有更多新技术出现，有更多伟大的公司出现，大家一起努力！
