11月25日下午，当记者打开购票网站搜索刚上映《火星救援》的上座率，发现在杭州七家IMAX影厅，昨晚黄金档的《火星救援》都几乎处于一票难求的局面。在一边是网络低价票抢“人头”的同时，黄金时段售价高达100元甚至更高的IMAX影厅更是供不应求。为什么影迷会选择“高价”市场呢？
杭州目前已有七家IMAX影厅，未来不少计划新开的电影院都把IMAX列为必备项目，挤破头要寻求这方面的合作。在IMAX极致影音的背后，其实隐藏着文化产业的巨大经济链条。
越是好片子，IMAX厅就越不愁卖
位于萧山德纳国际影城的IMAX厅在本月上旬刚开业，近400个座位的影厅规模可以说相当之大。即便如此，遇上像《火星救援》这样的口碑作品，依然处于供不应求的状态。“目前差不多已经卖了60%以上的票，一些黄金座位一早就被抢购一空了。”影院经理肖亚妹告诉记者。
IMAX其实是影像最大化的英文缩写，是一种能够放映比传统胶片更大和更高解像度的电影放映系统，简单说，就是影音效果更好，看得更爽。“IMAX电影的成本本身就高，所以制片方在选择制作成IMAX版本前就筛选过一部分，所以只要类型喜欢，一般不会在IMAX厅里面看到烂片，这大概也是很多人喜欢的原因。”肖亚妹说，这次的《火星救援》IMAX版因为技术原因，在北美也只放映了一小段时间，但国内要放整整一个月，“试映的时候，IMAX带来的影音效果让所有院线经理都很惊讶”。
当年《阿凡达》上映时，IMAX电影门票一票难求，杭州观众涌去上海看的往事就不必再提，只要看看这几年《龙门飞甲》《复仇者联盟2》《星际穿越》以及这次的《火星救援》就能发现，越是好片子，IMAX厅的票房就越好。有的时候，感官刺激带来的快感是远远大过“荷包失血”的。
1%的银幕，带来10%的票房收入
中国的IMAX影厅从40多家发展到200家，只用了不到四年时间，现在已经是IMAX公司除北美以外的第二大市场，为IMAX提供了每年收入的20%，以及超过一半的利润。
对于普通观众来说，IMAX银幕最直观的感受就是大，可以提供更具冲击力的视觉效果，“成熟的电影市场，观众对于直接的感官刺激关注度会略低一点，会更关注剧情人文，中国目前的情况是，对于高科技观影体验的认同感和偏好高于发达国家，重视视觉冲击，这一类型影片构成进口大片的主体，也有助于IMAX的流行。”IMAX中国的主要股东，华人文化的董事长黎瑞刚解释说。
对于商家来说，IMAX就是真金白银。因为电影的票价高，虽然银幕数不到总数量的1%，却带来10%的票房收入，这样高的性价比，谁不喜欢？随着影院越建越多，IMAX银幕也成为一家电影院吸引观众的金字招牌，很多资深影迷在有IMAX版和普通版可选的情况下，显然更愿意选择IMAX版。
还有一个重要原因是IMAX公司的新营销策略推动了流行。早年它是以出售为主，安装一个IMAX影厅的费用在千万元级人民币，从2011年开始，调整策略，从直接销售设备改为租赁设备，同时和影院进行IMAX影片票房分成的方式。通常来说，租赁期在10年以上，票房分成按各家情况在10%-15%间浮动。
这种方式的好处在于降低了影院的前期投入，同时与影院共担风险。因此有不少影院排着队希望能够引进IMAX播放系统，据业内人士透露，未来杭州还会有三到四家IMAX影厅出现，基本能实现每一个热门商圈都能够看到IMAX电影。
