随着房地产业的竞争愈来愈烈，加上国家政策的调控，房地产开发商的资金压力也越来越大，开发商们不得不在规划初期或楼盘没有封顶时，就大肆展开宣传攻势，预售期房。向购房者介绍自己在建筑质量、户型、环境、功能等方面的优势，以吸引购房者的购买的欲望。
传统的宣传手段已经不能满足消费者的需求，随着三维动画的推出，受到越来越多房地产开发商的欢迎，三维动画迅速成为开发商营销手段的一种需求。三维动画不仅满足了购买者视觉上的感受，同时也应用在房地产开发中的申报、审批、设计等重要环节。
为了能吸引消费者的眼球，有的楼盘销售处设立“数字化演播厅”。让购房者坐在舒适的沙发上，大屏幕播放展现楼盘的三维动画演示片，加上售楼人员的直接引导，配合上三维动画的播放向客户介绍未来楼盘的主要特色，可使客户对未来楼盘的了解更加直观和深刻。
在审批环节上，三维动画让审批者可以身临其境地感受建成后的楼盘景观，真实的视觉沟通加快了项目的报批速度，从而为项目开工赢得了宝贵的时间。
同时三维动画技术还可以应用在网络和多媒体中，更方便、快捷的传播产品信息。增加楼盘的知名度，使潜在客户不断增加。这是传统销售手段所无法比拟的。
建筑三维动画在房地产业的应用，可以大大提高项目规划设计的质量，降低成本与风险，加快项目实施进度，加强各相关部门对于项目的认知、了解和管理，极大的提升房地产开发商的品位和档次，也必然会带来最终的效益。
