NHS Blood & Transplant和Odeon Top Ocean连锁被授予Ocean Outdoor年度数字创意竞赛的最终赢家，这个比赛旨在庆祝纪念推动数字户外广告创意界限。这些奖项于伦敦举行的IMAX公布，与会的有英国媒体、创意和广告行业的500多名观众。Mini、RSPCA、Eurostar和London Cycling被授予亚军。
摘得冠军的数字创意活动是一个由23red推出的增强现实感的宣传活动(如上图所示)。活动以虚拟献血为主题，旨在解决英国献血者数量不断下降的问题。
虚拟献血通过增强现实感的活动展示了血液捐赠之后的转化效果。活动时，路人被邀请使用他们的移动设备连接到网站，每一个人的加入都会让屏幕上的血液增多，而随着越来越多的血液流动，屏幕上就会出现越来越健康的患者，其身体上就会展示献血之后血液的区别。
因为出色的增强现实互动效果和广告创意，该活动获得了互动类别的一等奖。
