万达布局电影乐园项目 领跑中国电影后市场
近几年，中国电影业逐步走向繁荣。仅2013年全国就有638部国产影片上映，取得了127亿票房的卓越成绩。然而，当前市面上令人印象深刻的电影衍生品屈指可数，后市场这块“大蛋糕”，几乎仍处于未开发的状态。面对市场的空缺，万达集团在自身向文化娱乐产业转型升级的过程中，借鉴并升级好莱坞发展模式，着力对国内电影后市场进行探索与开发，近期更是携手世界知名主题乐园设计公司福瑞克（Forrec）在武汉打造电影主题乐园，领先布局电影后市场。
万达电影乐园年底落户武汉，领跑中国电影后市场
国内外专家在分析中外电影收入结构的差别时发现，中国电影界普遍忽略对后市场以及线下衍生产品的开发。而在电影业较为发达的地方和国家，票房收入只是占电影全部收入的一部分，譬如美国，电影只有25%的收入是来自票房，更大的收入来自电影衍生品。但在中国，票房收入占了电影总收入的90%以上，电影后市场份额尚不足10%。
中国传媒大学文化产业研究院副院长谢伦灿曾发表观点，国产影片衍生品少、外国电影衍生品多的现状可见一斑。美国电影《变形金刚》即便下线，忠实粉丝对于其后续产品的热情仍然高涨。然而，国内电影产业链多在电影放映阶段便停止，缺乏对电影后期产品的规划和开发。
万达布局电影乐园项目 领跑中国电影后市场
大环境之下，中国电影后市场究竟会走向何处？对此，梦工厂首席执行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球财富论坛上做出大胆预测：中国电影市场将会在不久的未来超越美国，成为世界最大的电影市场。
国内文化产业分析人士曾指出，主题公园是一条可行之路。在国际市场，以优秀电影为主题的乐园原本就是电影后市场的重要产品之一。围绕电影拍摄场景建立的主题娱乐公园是一种电影文化的重现，备受消费者亲睐。许多中国游客出境去美国、日本、新加坡等地旅游时，都会把环球影城、迪士尼等主题公园列为必到的景点。不少中国消费者更希望能够不出国门就获得相同水准的娱乐体验。
事实上，自去年起，以万达为代表的产业巨头，已开始加快自身在国内相关领域的布局，其中武汉电影乐园于6月20日宣布开票，12月20日将正式开园迎客。
电影乐园“玩转”电影打造震撼娱乐体验
在向世界一流文化企业的转型过程中，万达借鉴国外电影主题乐园的成功经验，整合全球优质资源，在中国中部交通枢纽城市武汉建设具有国际一流水准的文化旅游项目--武汉万达电影乐园，及时填补国内市场的空缺。
谈及万达斥巨资打造的电影乐园，它是全球首个室内电影文化主题乐园，建筑外观邀请国际知名设计大师马克·菲舍尔（MarkFisher）先生操刀设计，全球顶级主题乐园设计公司福瑞克（Forrec）负责内部规划。同时，万达特意邀请好莱坞精英团队创作乐园定制影片，充分结合中国传统文化元素，并配合国际顶级酷炫电影特效。对此，万达集团拥有绝对的自主知识产权。
万达布局电影乐园项目 领跑中国电影后市场
在占地10万平方米的三层高的建筑内，武汉万达电影乐园设有飞跃湖北区、终结能量区、极速飙车区、自然威力区、星际旅行区、西游斗魔区等六大主题体验区，是可供消费者全天候游玩的电影主题游乐场所。
“电影乐园并不是单纯地看电影，而是尖端电影科技的体验。比如电影乐园互动剧场射击的部分，观众不仅能看到射击场景，还能参与到其中。而乐园中的影像都是专门为乐园设计拍摄的，不会在其他电影院上映。每隔几年，乐园的影像系统和配合场景的3D、4D、5D系统都会更换。”世界知名设计公司Forrec的CEO戈登·多莱特告诉记者。
事实上，在电影乐园六大主题体验区，游客不但可以身临其境地感受电影场景，还可以参与到高科技打造的多维互动中，获得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式体验。此外，电影乐园率先把电影与真人秀表演、环境特效等手段结合起来，使影片、观众与剧场环境融为一体，呈现出超乎想象的互动效果，开创了业内先河。
作为万达自身产业转型的标杆力作，武汉万达电影乐园的落成，毫无疑问为中国电影后市场的发展提供了新思路。据悉，武汉电影乐园目前预售票销售异常火爆。4个月后，全球消费者即可齐聚武汉感受国际一流水准的万达大作。
