3D特种院线 “绘出”产业化蓝图
本届3D技术与创意博览会邀请到了电影《阿凡达》的3D技术总监恰克·科米斯奇
随着3D概念深入人心，3D早已走出影院，将“触角”伸到更广泛的领域。11月5日，第八届北京文博会创意活动板块——2013中国3D技术与创意博览会在北京朝阳规划艺术馆举办，国内外3D行业人士再次聚首，共同探讨这一新技术与文化创意产业的融合。本届博览会有两大亮点：一是孵化出由朝阳规划艺术馆等多家国内规划馆共同发起的中国城市3D体验中心院线联盟（以下简称“3D院线联盟”）；二是3D作品推介交易集散中心正式开张。
业内人士指出，3D院线联盟的成立和作品交易集散中心的搭建，或将填补国内3D专业体验领域在产业化综合服务平台方面的空白，让3D技术不仅停留于商业电影领域，还能够与多种文创行业融合，并进入实际操作层面。这一构想能否实现、如何实现，记者为此采访了该联盟发起机构之一的朝阳规划艺术馆馆长杨军，邀其详述3D技术在文创行业实践的产业化路径。
3D市场存空白
文化财富：朝阳规划艺术馆牵头发起3D院线联盟的行业背景是什么？
杨军：目前，全国已经建设完成的各级规划馆有200多家，还有100多家在建或规划建设。经过3年多的市场调查，我们了解到，这些新建场馆普遍使用了形式多样的3D技术，但在运营中开始面临许多问题：一是3D技术尚未有统一的行业标准；二是各种3D设施设备缺少后期技术支持和维护；三是3D内容制作成本高昂带来的片源匮乏，成为制约3D设施使用甚至场馆运营的瓶颈。
这些分布在场馆中的3D设施，构成了一般被称为3D特种院线的市场。目前，3D电影商业院线市场已形成了成熟的分账模式，2012年，国内3D电影票房为70亿元，占到全年电影总票房的41%。与此形成鲜明对比，主题公园和各类场馆中的3D特种影院虽然出现时间更早，但经常一部片子放映1年甚至更长时间，这已成为国内3D特种影院普遍存在的困境。总体来说，3D特种影院市场某种程度上还处于无序发展、各自为战的阶段，没有实现规模化、产业化，因此整个行业也很难做大做强。
文化财富：结合朝阳规划艺术馆发展3D技术和应用的经验，3D院线联盟将会做些什么？
杨军：朝阳规划艺术馆自2010年开馆以来，就将自身重点定位在3D体验行业，推出了数字沙盘，以虚拟现实等高技术手段呈现城市规划、地域文化与发展图景，并在国内率先打造“3D体验中心”。经过近4年运营3D体验中心的经验积累，在调研后，我们希望抓住市场机遇，整合体验市场的潜在需求，通过集中采购和定制服务的创新模式，共同推动整个3D行业的产业链完善和持续健康发展。为此，我们发起了成立这一联盟的倡议。
3D院线联盟要做的，就是整合行业上下游资源，在3D内容领域集中发力，特别是发掘和满足除商业院线以外的3D内容、产品、服务方面的市场需求。例如在这一模式下，多家场馆可以集体定制特定主题的3D影片，共同分摊成本，在满足自身播放需求的同时，甚至可以通过后期出售版权，进行收益分账。
“两条腿走路”寻行业未来
文化财富：3D院线联盟的成员机构有哪些？联盟能为会员提供哪些服务？
杨军：联盟成员将包括国内的规划馆、科技馆、展览馆、艺术馆等，也包括3D产品技术厂商、3D影像制作企业等产品与服务提供方，以及行业管理机构、科研院所、艺术院校等。3D院线联盟是一个以平等互利为原则组成的行业策略联盟，以增强中国3D产业的整体竞争优势为主旨，以提高行业整体发展水平、提供高品质的3D体验服务为目标。通过建设一个市场化平台，实现信息交流、联合采购、集体融资等深层次的合作，推动建立行业秩序和公信力，引导并规范中国3D体验行业市场。
文化财富：3D院线联盟与3D作品推介交易集散中心的关系是什么？
杨军：为配合3D院线联盟的市场化运作，朝阳规划艺术馆携手北京电影学院打造了3D作品推介交易集散中心。交易集散中心的用户包括三类机构：以各类场馆为代表的联盟会员，3D产品、内容提供商的联盟合作伙伴，以及房地产商、政府宣传部门、电视台等3D服务的使用者等其他用户。
3D作品推介交易集散中心是一个3D技术、设备、内容体验、交易集散平台，也是联结联盟内外，实现联盟与合作伙伴间业务合作的纽带与桥梁。交易集散中心能够整合3D服务使用者、服务提供者的需求，建设服务体系，推动行业标准的制订，开拓实质性的市场化运作模式，为用户提供一站式的内容播出、技术服务解决方案，进而促进整个行业可持续发展。
3D特种院线市场产业化可期
文化财富：3D院线联盟与3D作品推介交易集散中心如何合作？
杨军：交易集散中心的建立，根本上是基于用户的需求，提供开放式的推介交易集散平台。总体来讲，交易集散中心将为联盟会员和合作伙伴提供专业服务和解决方案。
在实际操作中，两者的合作大致如下：交易集散中心的项目由两部分组成，一是作品交易市场，进行成片交易，对于优秀的作品，可推介给用户或由院线联盟集中签约采购，包括向院线联盟免费推广影片；二是作品项目创投，为年轻创作者和好的创意搭建孵化平台，联盟、投资方、需求方可以投入资金先期锁定作品版权。交易集散中心的服务对象首先是联盟成员，在成员优先的基础上，也面向联盟外的场馆和3D市场提供服务。
文化财富：二者将如何影响3D特种院线市场？
杨军：通过互相合作，将在国内3D特种院线市场上形成一个以3D作品推介交易集散中心为原点，辐射全国的、以3D互动体验为主题的全新市场领域，实现以交易平台、会员服务、版权运营、衍生品经营、品牌加盟为一体的3D体验中心产业化综合发展模式。
