特种影院超过3000家 院线遇上片源稀缺

    今天，如果有人邀请你去看一部2D版的《侏罗纪公园》，你会不会去？相信许多人的答案是否定的。自3D电影《阿凡达》引发影视界新潮以来，3D立体影视技术征服了越来越多的观众，传统2D电影悄然失去优势。

2012年，我国首个3D电视频道开播，各大电视机厂商纷纷推出3D电视机，3D终端显示设备市场硝烟四起。

    “我国各级城市规划馆、展览馆、科技馆、艺术馆与博物馆也纷纷置备了3D环幕、3D球幕等硬件设备，构成了3D特种院线市场。”11月5日，在第四届中国3D技术与创意博览会上，北京朝阳规划艺术馆馆长杨军描绘了3D特种院线广阔的市场前景。

    3D技术拥抱特种院线

    作为目前商业化应用较为成熟的3D技术，3D立体影视技术正在改变着民众的影视娱乐消费结构。

    艺恩咨询发布《2012—2013年中国电影产业研究报告》显示，2012年我国电影院线年度票房Top10榜单中，除《泰囧》外，均为高成本的3D及IMAX影片。2012年，我国3D电影票房达70亿元，占据全年票房的41%。

    “今后，3D立体影视技术将由商业电影院线向特种院线发展。”中国3D技术与创意博览会创始人、朝阳规划艺术馆馆长杨军告诉记者，所谓特种院线，指的是由环幕影院、3D影院、4D影院、球幕影院等大面积屏幕影院所构成的系统。杨军介绍说，目前全国特种影院超过3000家。

    目前，存在于各级规划馆、展览馆、科技馆和艺术场馆建设的大面积屏幕影院系统，构成了我国的3D特种院线市场。仅就规划馆而言，全国已经建设完成的各级规划馆有200多家，还有100多家正在建设中。在这些场馆中，3D技术不但是内容展示的新方式，也是展示内容的一部分。根据艺恩咨询发布的《2011-2012年中国电影产业研究报告》显示，近年来中国3D银幕数量发展迅猛，由2007年的82块增加到2011年的5355块。而另一份数据显示，2013年上半年，3D银幕数已经历史性的达到了11854块。

   事实上，早在2010年，3D立体影视技术就已被列入《“十二五”广播电视事业发展规划》，作为战略性新兴产业重点培育和发展。此后，3D影视研发和3D院线建设获得了长足的发展。

   “3D立体影视技术已经成为所有展馆无法回避的选择。”杨军表示，作为“第一个吃螃蟹的人”，朝阳规划艺术馆于2009年首创了3D数字沙盘，通过3D数字成像技术展示城市实景与未来规划。与传统沙盘相比，数字沙盘的展示面积达300平方米，二者信息量和表现力不可同日而语。此外，数字沙盘是可交互操作的三维实时虚拟现实系统，仅通过数据更新便可实时跟进现实变化。

    目前，朝阳规划艺术馆在全国首设3D体验中心，观众可以在中心体验数字沙盘、3D大剧场、4D影院等多种新媒体技术。

   片源紧俏，成长发烦恼？

   当大部分资源和注意力都集中在3D影视产业链下游，3D片源和内容却成为了制约特种院线运营的主要因素。

艺恩咨询发布《2012—2013年中国电影产业研究报告》显示，2012年，全国共生产电影740部，其中特种电影（以非商业的3D电影和4D电影为主）以总数26部占不到4%。其数量远不足以满足3D影院市场的放映需求。

    2013年5月，朝阳规划艺术馆和北京电影学院数字媒体技术研究所联合，历时一年拍摄完成的3D城市纪录片《朝阳最美24小时》正式公映。该片时长仅8分钟，却覆盖了鸟巢等朝阳区城市功能区和标志建筑物38个，影像素材更达到了3000余小时。杨军表示，这是国内首个3D立体影视技术对城市实景拍摄的尝试。

    那么，在片源紧张的情况下，特种院线自己推出3D影片是否可行？对此，多家展馆对《中国经济周刊》表示，此间的问题十分复杂。

    中国铁道博物馆馆长张金根告诉记者,中国铁道博物馆也拍摄了自己的3D数字宣传片，虽然效果很好，但由于制作成本高昂，重新制作一部影片几不可能。

    吉林省松原市城市规划馆相关负责人则表示，城市规划馆代表着城市的发展，必须不断更新、不断发展，其所需设备和影片的维护及更新需要庞大的专业团队支持。

    杨军告诉记者,目前许多展馆在运营过程中面临的主要问题有三：一是3D技术尚未形成统一的行业标准；二是各种3D设施缺少后期技术支持和维护；三是由于3D内容成本高昂导致片源更新困难。

    此外，由于大多数场馆由公共财政出资运营，播放影片多以科普、教育和公益为主，并不以营利为目的。而影片播放版权的购置费用又十分高昂，国家补贴远不足以满足特种院线运营所需，场馆必须自筹资金。目前许多场馆的做法是，要么一部片子反复播放，要么是院线资源空置浪费。

规划艺术馆的3D“规划”

    朝阳规划艺术馆一直是3D立体影视技术的先行者。目前，其主办的“中国3D技术与文化创意博览会”作为北京文化博览会旗下的重要板块，已经成功举办四届。

   “今年全国仅展览场馆3D片源市场（规模）就已接近3个亿。”杨军说，朝阳规划艺术馆经过3年多的探索，已经完成了对行业与市场的摸底。

    杨军告诉记者，房地产开发商、广告策划师、3D电视频道乃至政府宣传部门都是3D片源的潜在使用者，需求将非常旺盛。目前，制作投资高达300万的《朝阳最美24小时》已经收回成本。此外，国内多家主流3D电视厂商与朝阳规划艺术馆进行了接洽，想要将《朝阳最美24小时》作为电视卖场演示片。

    杨军介绍说，目前国内3D特种院线仍处于无序、各自为战和相对落后的经营状态。在这种市场环境下，在内容端整合市场资源，将推动整个3D特种院线产业链发展。

    在本届博览会上，朝阳规划艺术馆启动了两个“规划”：其一，成立“城市3D体验中心院线联盟”，整合业内需求和渠道。其二，正式推出“3D作品推介交易集散中心”，打造行业资源平台和创意孵化平台。“打造国内外3D技术、设备、产品和内容的展示、体验、推介和交易平台。”

集散中心又包含两个市场：一是作品交易市场，进行成片交易，对于优秀的作品，可推介给用户或由院线联盟集中签约采购，包括向院线联盟免费推广影片；二是作品项目创投，为年轻创作者和好的创意搭建孵化平台，联盟、投资方、需求方可以投入资金先期锁定作品版权。

   “我们要做的，就是继续在专业3D内容领域集中发力，满足除了商业院线以外的对3D内容、产品、服务方面的市场需求。”杨军说。

    欧美常见特种影院商业模式
   “特· 特集成”   即特种电影展示场所自我集成。如法国普瓦捷市的“未来影视城”，该城将展示高科技影视技术同商业服务融为一体，三十多座建筑物包含了二十余个各具特色的放映馆。

    “特· 景集成”   即特种电影与名胜景点的联合。如法国巴黎的拉维莱特公园附近的球幕影院La Geode，是欧洲最大的3D电影馆，公园和电影馆在旅游线路上相得益彰。