电影+旅游模式 陕旅集团打造旅游升级版

　　文化担当，开启“电影+旅游”的产业新模式

　　2012年9月，题材重大、影响深远的《白鹿原》电影在万众期待下上映。电影《白鹿原》被陕西省委宣传部评为“年度重大文化精品项目”，荣获当年柏林国际电影节银熊奖，作为第八届中美电影节闭幕式影片斩获“金天使奖”，并荣获了“2013年度全省影视精品创作双‘十佳’”等荣誉。

　　早在《白鹿原》电影开机时，白鹿原文化产业基地项目已同时开工建设。这个位于西安市东线黄金旅游带蓝田县前卫镇的项目，是陕西省30个重点文化产业引领项目之一。产业基地是以文化体验为主题产品，集影视创作、文化体验、乡村旅游、欢乐休闲为一体的陕西关中农村文化的主题景区，同时兼有影视拍摄功能。项目建成后，将会有效促进陕西影视、旅游、文化产业发展，完善陕西的旅游资源体系，取得更大的生态环境和社会效益，迅速拉动区域经济可持续发展，成为我省文化旅游产业的一大亮点。

　　“站在全省的角度来看，白鹿原影视基地项目具有唯一性的特征，并开启了‘电影+旅游’的产业发展新模式。”陕旅集团总经理周冰如是说。

　　《白鹿原》的拍摄及成功无疑成为陕旅集团进入影视文化产业的敲门砖。“在多年旅游实践中，尤其是在和《白鹿原》这个电影的结缘中，我们认识到了影视与旅游密不可分的关系。进军影视业是陕旅集团战略发展的重要决定，也是集团公司旅游文化板块的重要支撑。”陕旅集团董事长张小可表示。

　　2013年12月，陕旅影视文化集团正式成立。秉承着“文化担当”和“弘扬社会正能量”的理念，陕旅影视成立后，迅速推出两部反映陕西文化、民族文化的影视作品。

　　2014年5月，电影《老腔》签约仪式在陕西旅游影视文化集团成功举行，影片预计10月与观众见面。《老腔》是陕西旅游影视文化集团继《白鹿原》之后投资的又一部反映关中传统文化和人文精神的电影作品。陕旅影视集团总经理杨林表示，本着对国家非物质文化遗产保护的意愿，陕旅影视集团推出电影《老腔》，以大屏幕的形式展示、传播经典文化，并希望引领这一模式去保护更多的非物质文化遗产，践行陕旅影视的企业担当和对本土优质文化的保护。

2014年6月，现代都市爱情剧《爱情合约》启动拍摄，陕旅影视首次进军电视剧领域。从重大题材影视剧到创作老百姓喜闻乐见的、贴近生活的生活剧，陕旅影视用大众化的艺术形式承担了文化担当的重任。

　　2014年9月17日，由陕西旅游影视集团投资的民族电影《摩梭姐妹》在北京开机。此部电影是陕旅影视集团参与“中国少数民族电影工程”，旨在为56个民族的每一个民族拍摄至少一部电影。杨林介绍说：“《摩梭姐妹》之后，陕旅影视还将推出更多优秀的民族电影，尤其是为20多个没有本民族题材电影的少数民族拍摄精品影片。”

　　“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。电影的宣传激发了人们去各民族生活地区旅游的愿望，通过旅游中吃、住、行、游、购、娱一系列活动，使得各民族、地区的风俗、历史、文化能快速地、大范围地得以传播。”杨林说，“回归到陕西本土，《白鹿原》是第一部但绝对不会是最后一部。我们还将拍摄陕西这个原发地、发生的重大题材的电影。当然这不是一年就能完成的，我们在积累、搜集、积极准备，希望能够厚积薄发地推出这类作品，将陕西推向全国、推向世界。”

　　科技创新，陕旅影视的核心竞争力

　　放眼全国旅游行业，陕旅集团具有一定的品牌影响力。但若论及影视行业，陕旅集团还只是一名“新人”。目前，仅陕西就拥有影视公司三百多家。如何在激烈的市场竞争中快速树立品牌呢？杨林给出了答案：陕旅影视集团要的不是面面俱到，而是发挥自身在旅游行业的优势，另辟蹊径，寻找到一条生存之路。

　　与科技结合是陕旅影视集团另辟蹊径的一条坚定不移的策略。在影视集团成立之初，便拟定了2014年的四大重点项目，除了白鹿原文化产业基地核心区建设项目，还包括黄土高原巨幕影院项目、景区特种动感影院项目以及旅游故事片等项目。其中，黄土高原巨幕影院项目以及景区特种动感影院项目便是建立在科技4D特种影院的基础之上。

　　4D特种影院是新颖的影视场所，在欧美尤其是美国景区，特种影院已经是一个很成熟的商业模式。“比如尼亚拉加大瀑布、科罗拉多大峡谷等，景区旁边都有一个3D、4D的影院。游客在景区内结合实景体验那种360°的视角带来的冲击感是无法言喻的。”杨林介绍说，“陕旅影视集团将与美国高水平的技术团队合作，在我省一些闻名国际的景区内建设4D特种影院，同时拍摄制作特效惊人的特种影片。让游客不但可以通过特种影片全面游览景区全貌，更能以其独特的体验方式，增强互动性和娱乐性，产生视觉与体感的强烈冲击力；同时也进一步挖掘了景区的文化内涵，为景区带来独一无二的旅游产品，从而留下深刻印象。”

　　目前，巨幕3D旅游纪录片《黄土高原》已经开机，纪录片《黄河》也正在积极筹备过程中。两部影片均将汇集国内著名的导演团队以及好莱坞超级国际制作班底，通过宏伟的画面、绚丽的特效展现黄土高原千万年间的沧桑局面以及母亲河黄河的宏大辽阔。而后分别在延安、壶口瀑布景区的特种影院中放映。

　　与此同时，以宣传推介西安为背景的旅游故事片《长安假日》（暂定名）也正在积极筹拍中。杨林介绍说，“这部我们原创、投资拍摄的故事片，希望能够让13朝古都西安以一个更加时尚的形象推荐给国内外的影迷和游客。”与一些影片“偶然”炒热某个地区不同，《长安假日》是一个以旅游营销为目的来创作的“必然”行为。杨林说，我们还要将这个“必然”进行到底。下一步，推出制作精良的旅游宣传片也将成为我们工作的核心。

　　正如张小可所言：“陕旅影视集团必须要树立旅游特色，以旅游影视的制作为核心，坚持以‘影视+旅游’引领旅游产业、旅游经济、旅游文化的发展。”

　　融合发展，推动陕西旅游产业提档升级

　　秉持“担当、创新、融合、共赢”的企业理念，一直以来，陕旅影视发挥自身优势，坚持走“旅游+文化+科技”相融合的特色影视文化产业发展之路，以产业共赢为目标，用“优秀文化为核心，旅游产业为平台，现代科技为表现”的产业发展战略格局进军旅游、影视行业。

　　2014年7月，顺应新媒体和影视、旅游产业结合发展的趋势，陕旅影视发起第四届大学生原创影像巡回展。活动以“光影青春、大美陕西”为主题，从陕西各大高校选拔组建3支优秀的大学生拍摄团队，分赴陕北、陕南和关中三线拍摄，以大学生视角，用微电影、微视频、微记录的形式，充分展现大美陕西丰富的人文和自然旅游资源。通过这种新媒体手段传播展示，让更多的目光投向陕西旅游，从而带动陕西旅游业与陕西影视文化的全面发展。

　　而在今年10月份即将召开的“首届丝绸之路国际电影节”上，作为承办单位之一的陕旅影视集团除了带来文艺巨片《白鹿原》、大学生“光影青春、大美陕西”的微电影展播外，还将举办“旅游与电影论坛”，深入探讨两大产业的融合发展之道。

　　此外，杨林还透露，陕旅影视集团与东方卫视合作打造的一档与旅游相关的真人秀节目即将与广大观众见面。近两年，由《爸爸去哪儿》《舌尖上的中国》等电视节目带来的旅游美食风潮可谓风生水起。一个旅游景点、一个传统小吃，经过电视平台的宣传播出，立刻风靡整个中国，电视制作单位、景区景点乃至地区实现了共赢的局面，带来的收益可想而知。以《爸爸去哪儿》为例，这档明星真人秀节目，光广告受益就达8、9个亿。并以电视拍摄素材套拍了一个电影，票房收入6亿。这种成功的营销模式带来了思考，在国内一流播出平台播出的这档旅游相关的真人秀节目将是陕旅影视集团的一次试水。

　　目前，陕旅影视集团已与美国曼哈顿山羊传媒集团达成战略合作。通过此次合作，陕旅影视迈出了走向国际化战略布局的坚实一步。随着陕旅影视对境外市场的全方位拓展，必将会与更多优质的境外影视集团合作，全面实现集团国际化战略布局，让陕旅影视集团的品牌走向国际。

　　其实，这并不是陕旅集团首次触电影视产业。早在2010年的电影《白鹿原》开机、2011年的白鹿原文化产业基地项目开工建设时，陕旅就已经开启了全省文旅产业“旅游+电影”的全新模式，并借此收获了广泛关注。随着陕旅影视文化集团公司的成立，陕旅集团借力影视打造旅游产业升级发展的初衷也已经初见成效。