小间距LED市场潜力巨大推广仍然有压力

    近日，LED行业上市公司的2014年第三季度财报纷纷出炉，营收、净利同步增长，已经成为了主旋律，而说到业绩增长的原因，分析发现，小间距LED市场的拓展成为了不可或缺的一环。

　　如，联建光电就在财报中明确表示，V•me微密小间距LED显示产品未来将成为公司业绩增长的有力驱动力，1至9月，产品销售合同额近1.5亿元;利亚德的财报中也明确显示，LED小间距电视订单已超额完成全年订单计划，成为四轮业务之首。可以说，在产品同质化日益突出，价格战爆发的LED显示市场，小间距LED已经成为了不可多得的一抹亮色，这也正是诸多LED显示企业对小间距LED不遗余力投入的原始驱动力。

　　然而，凡事有利有弊，众多厂商发力在促使小间距LED显示技术迅速提升的同时，也让这个刚刚起步的市场竞争异常激烈。如今，不仅有传统LED显示企业的大力投入，更有威创、GQY、彩讯等DLP拼接企业的频频发力。而且，小间距LED虽然是新近崛起的技术，但是其锁定的却并非新兴的应用市场，而是液晶拼接、DLP拼接的固有应用市场，市场容量固定，此消彼长是必然。这也就意味着，传统LED显示企业如果想要做大小间距市场，不仅要承受来自于厂商层面的竞争压力，更要承担技术概念市场推广的重任。

　　首先在厂商层面。室内大屏显示应用中，特色化解决方案提供已经成为了业内共识，并且已经初见成效(如，据了解，威创就明确表示，目前公司的销售收入中，嵌入式软件及解决方案合计占比四成左右)，而在户外LED显示应用市场，仍然停留在了卖产品的阶段，在市场推广中，厂商的营销依然主要围绕“买什么规格”、“多大面积”的产品进行。从“卖产品”到“卖解决方案”的角色转换中，传统LED显示企业显然已经慢半拍，而以DLP企业对小间距LED的热情，市场留给传统LED企业的时间已经十分有限。

　　其次，在技术推广层面。小间距LED显示技术虽然优点多多，但是，作为新兴的技术也有着不足，更为重要的是，当前的室内显示应用领域，不仅不缺乏主流的显示技术，反而有过剩的嫌疑——之前就有液晶、DLP、等离子的三大显示之争，以等离子败北收尾，如今，小间距LED虽然来势汹汹，不过，要让行业用户普遍接受，打开市场知名度也并非一朝一夕能够完成。

　　目前，在以视频会议、安防监控、展览展示等为代表的室内应用领域，液晶拼接凭借突出的价格优势牢牢把持着中低端应用市场，DLP拼接则以突出的拼缝优势占据着高端应用市场，对于小间距LED而言，如果想要立足，精准卡位是关键，至于独一无二的优势发掘，自然是传统LED显示企业不可推卸的责任，因为，以防守姿态推出小间距LED产品的传统DLP企业，并不希望小间距LED崛起的过于迅速，威胁作为主力的DLP拼接产品。

　　亮丽的财报，实实在在地展示出小间距LED市场的巨大潜力，但是，想要真正意义将这块蛋糕做大，却并非易事，特别是对于已经将其视为业绩增长驱动力的传统LED显示企业来说，考验的是包含品牌影响力、特色方案提供能力在内的综合服务能力，优胜劣汰是必然。